Badanie przeprowadzone przez Youpix we współpracy z Nielsen potwierdziło znaczenie influencerów na obecnym rynku marketingu influencerskiego. Według badania, 43% konsumentów lepiej pamięta twórców treści niż samą markę w partnerstwach, zarówno płatnych, jak i organicznych.
Badanie podkreśla również, jak wpływ twórców wpływa na wybór produktu i dokonanie zakupu. 52% konsumentów czuje się bezpiecznie korzystając z marek, z których korzystają influencerzy. Co więcej, badanie „Wpływ wpływu na konsumpcję” pokazuje, że 54% użytkowników lubi wiedzieć, jakich produktów i marek używają influencerzy.
Zdaniem Fabio Gonçalvesa, dyrektora ds. talentów międzynarodowych w Viral Nation i eksperta w dziedzinie marketingu influencerskiego, zaufanie konsumentów do influencerów wynika z bliskości i autentyczności, jaką twórcy ci budują z czasem.
„W przeciwieństwie do marek, które często komunikują się w sposób instytucjonalny, influencerzy komunikują się jak przyjaciele, dzieląc się prawdziwymi doświadczeniami i budując autentyczne relacje ze swoimi obserwatorami. Konsumenci postrzegają influencerów jako zwykłych ludzi, którzy testują, zatwierdzają i rekomendują produkty w sposób transparentny. Ta relacja buduje identyfikację i wiarygodność, dzięki czemu rekomendacja twórcy ma większy wpływ niż tradycyjna reklama” – wyjaśnia.
Specjalista dodaje również, że w marketingu influencerskim nie chodzi tylko o prezentację produktu, ale o budowanie angażujących narracji: „Kiedy influencer w naturalny i spójny sposób włącza markę do swojego codziennego życia, jego obserwatorzy uznają tę rekomendację za coś godnego zaufania i istotnego dla nich”.
Ale jak marki mogą upewnić się, że influencer jest wystarczająco godny zaufania, aby promować ich produkt? Zdaniem Fabio, wybór odpowiedniego influencera to coś więcej niż tylko liczba obserwujących. Według niego marki muszą analizować rzeczywiste zaangażowanie twórcy, spójność jego treści z wartościami firmy, a przede wszystkim autentyczność relacji z odbiorcami: „Wiarygodny influencer to taki, który zbudował lojalną publiczność dzięki transparentności i spójności swoich rekomendacji”.
Dane takie jak historia współpracy influencera i narzędzia do analizy danych są uważane za kluczowe w procesie filtrowania, mającym na celu wybór idealnego twórcy treści: „Na przykład w naszej agencji opracowaliśmy Viral Nation Secure, narzędzie analizujące wskaźniki autentyczności, zaangażowania i bezpieczeństwa marki. Dzięki niemu marki mogą określić, czy twórca ma prawdziwych obserwujących, czy odbiorcy autentycznie wchodzą z nim w interakcje i czy istnieje jakiekolwiek ryzyko utraty reputacji związane z jego wizerunkiem. Ten rodzaj analizy gwarantuje, że kampanie są realizowane z influencerami, którzy rzeczywiście wywierają wpływ i cieszą się zaufaniem odbiorców”.
METODOLOGIA
Badanie przeprowadzono między 30 września a 7 października 2024 roku z udziałem 1000 respondentów z różnych grup demograficznych. 65% uczestników stanowiły kobiety, a 29% mężczyźni. Pełne wyniki badania są dostępne pod adresem https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
