Każdego roku Aurora Friday jest konsolidowana jako jedna z najważniejszych kampanii winnicy Aurora Cooperativa. W 2025 roku oczekuje się przezwyciężenia poprzednich wyników – Spółka przewiduje wzrost 70% w rozliczeniu e-commerce w porównaniu z tym samym okresem 2024 r. Dopiero w pierwszej połowie listopada e-commerce zarejestrował już więcej niż 950 zamówień, a projekcja na Dzień Aurora, główną aktywacją kampanii, jest przezwyciężenie 500 zakupów w jeden dzień.
Jak twierdzi dyrektor ds. marketingu i sprzedaży, Rodrigo Valerio, tegoroczna kampania została skonstruowana z naciskiem na wydajność, wygodę i dostosowanie.
“W 2024 roku wiele się nauczyliśmy o zachowaniach konsumentów i wzmocniliśmy strategię komunikacji. W tym roku pogłębiliśmy ten ruch dzięki ulepszeniom w asortymencie, wzmocnieniu w kluczowych kategoriach i bardziej płynnym cyfrowym doświadczeniom”, mówi.
Aurora Friday pozostaje główną datą sprzedaży dla e-commerce spółdzielni. Akcja integruje szerszy kalendarz aktywacji cyfrowej, który obejmuje zorza zorza, Wino Dzień, w czerwcu i Tydzień wina musującego, w październiku.
W 2025 r. Aurora wprowadziła zmiany strukturalne w operacyjności online. Migracja na platformę Shopify Przyniósł większą stabilność, szybkość i bardziej intuicyjną nawigację. Poprawiono również poszukiwanie witryny, co pozwoliło konsumentowi na znalezienie etykiet według okazji, profilu zużycia, harmonizacji lub smaku. Po raz pierwszy spółdzielnia będzie Żyje w samym handlu elektronicznym, zintegrowany z podróżą zakupową.
Według Rodrigo Valerio innowacje te towarzyszą przemianom zachowań konsumenckich, zwłaszcza wśród młodych odbiorców.
“Zdaliśmy sobie sprawę, że podróż jest coraz bardziej wizualna i pod wpływem praktycznych zaleceń. Wyszukiwania rosną jak ‘które wino pasuje do takiego dania’. Dlatego inwestujemy w filmy, życie, krótkie treści i przewodniki harmonizacyjne” – wyjaśnia.
Podobnie jak w poprzednich latach, Aurora Friday odbędzie się również w fizycznych sklepach spółdzielni, w Bento Gonçalves, gdzie w piątek, sobotę i niedzielę odbędzie się specjalny program. Model hybrydowy jest nadal różnicą marki, integrując wygodę cyfrową i doświadczenie twarzą w twarz.
Aktualności w portfolio i bardziej agresywne oferty
Najważniejsze wydarzenia Aurora Friday 2025 to m.in. połyskliwy, linia sporodski — która zarejestrowała wzrost i premiery roku, takie jak wina Odsalono skompromitowane i wino pomarańczowe, które są częścią strategii odmładzania marki i rozszerzania okazji konsumpcyjnych.
Kampania utrzymuje progresywne rabaty, które osiągają 50%, oprócz zestawów promocyjnych, ekskluzywnych etykiet i specjalnych warunków według regionu. W przypadku São Paulo, głównego rynku Aurora, fracht będzie miał obniżoną cenę przy zakupach powyżej R$ 200. Inne kwadraty również będą miały spersonalizowane korzyści.
