Sektor wellness stał się jednym z najszybciej rozwijających się rynków na świecie. Według badania Global Wellness Institute (GWI), w latach 2020-2022 sektor ten wygenerował około 5,6 biliona dolarów. Wraz z rosnącą troską konsumentów o zdrowie fizyczne i psychiczne oraz jakość życia, trend ten nie tylko napędza powstawanie nowych firm, ale także wpływa na zachowania przyszłych pokoleń.
Dążenie do zrównoważonego życia przyczyniło się do rozwoju takich sektorów jak zdrowe odżywianie, siłownie, technologie monitorowania zdrowia, terapie alternatywne i praktyki dbania o siebie. Ten scenariusz odzwierciedla zmianę kulturową, w której dobre samopoczucie jest obecnie postrzegane jako inwestycja, a nie jedynie luksus.
„Nowe pokolenia dorastają w środowisku, w którym troska o dobre samopoczucie jest priorytetem od najmłodszych lat. Oznacza to zmiany w konsumpcji i postrzeganiu firm produkujących produkty. Konsumują to, co jest zgodne z ich sposobem myślenia i stylem życia” – podkreśla Rodrigo Sangion, dyrektor generalny Les Cinq Gym.
Skutki tej zmiany są widoczne w różnych sektorach. Na przykład branża kosmetyczna silnie odczuła rozwój kosmetyków naturalnych i koncepcji „czystego piękna”, a konsumenci stają się coraz bardziej wymagający w kwestii składu i procesów produkcyjnych. W segmencie spożywczym gwałtownie rośnie zapotrzebowanie na produkty funkcjonalne i organiczne, co skłania marki do inwestowania w zdrowsze składniki, identyfikowalność i transparentność. Świat mody również zmienia się wraz z rozwojem mody sportowej (athleisure), trendu łączącego wygodę i styl, aby sprostać oczekiwaniom odbiorców, dla których dobre samopoczucie w życiu codziennym jest priorytetem. „To już nie jest nisza rynkowa. Wellness stał się centralnym filarem współczesnej konsumpcji, na nowo definiując znaczenie dobrego życia” – dodaje Sangion.
Dzięki temu nowemu podejściu marki, które chcą się wyróżnić, będą musiały wyjść poza oferowanie innowacyjnych produktów; fundamentalne znaczenie będzie miało przyjęcie wartości zgodnych z tą kulturą. Zrównoważony rozwój, przejrzystość i personalizacja to tylko niektóre z czynników, które już wpływają na decyzje zakupowe i powinny zyskać na znaczeniu w nadchodzących latach.
„Kolejne pokolenia urodziły się w świecie, w którym dobrostan i technologia idą w parze. Dla nich dbanie o zdrowie, umysł i planetę nie jest chwilową modą, lecz koniecznością” – mówi biznesmen.
Wellness nie tylko napędza globalną gospodarkę, ale także na nowo definiuje relacje między markami a konsumentami. „Przyszłość konsumpcji w coraz większym stopniu koncentruje się na dobrostanie, a firmy, które potrafią zinterpretować ten trend, będą pionierami tej nowej ery” – podsumowuje Rodrigo Sangion.
