“Fatiga Digital”: 27% Brazylijczyków planuje ograniczyć korzystanie z mediów społecznościowych w 2026 r., co stanowi wyzwanie dla reklamodawców

Oprócz tradycyjnych obietnic utraty wagi lub zmiany samochodów, lista noworocznych postanowień Brazylijczyków zdobyła nowy priorytetowy przedmiot na rok 2026: “Digital Detox”. Badanie przeprowadzone przez Tolunę w grudniu wskazuje, że Zmęczenie cyfrowe osiąga 27% respondentów, którzy kategorycznie wyrazili zamiar skrócenia czasu przed ekranem w nadchodzących miesiącach.

Ankieta ogłasza ostrzeżenie o rynku reklamy cyfrowej. Jeśli przed publicznością zniewolono i rosła, platformy narażają się teraz na ryzyko opróżnienia. Według danych, Instagram jest najbardziej zagrożony, z 65% użytkowników wyrażających chęć ograniczenia dostępu. Poniżej znajdują się Facebook (52%), TikTok (45%), YouTube (42%) i X (dawniej Twitter), z 31%.

Koniec ery “Wysyłka do opublikowania”

W przypadku Thiago Andrade, menedżera sieci społecznościowych w Kakoi Comunicação, liczby wskazują na strukturalną zmianę w sposobie działania marek. Model po prostu zwiększania masywnych reklam może stracić skuteczność przed bardziej selektywną publicznością.

“Wiemy, że większość ludzi spełnia tylko część celów, ale według samego badania 21% w pełni je wypełnia, co oznacza znaczną redukcję [ publiczności]. Nie wystarczy już produkować treści i je wzmacniać; każdy zrobi to samo. Konieczne jest oferowanie wysokiej jakości treści”, analizuje Andrade.

TikTok może zyskać na celu na celowniku

Kluczowym punktem badań jest rozbieżność między intencjami porzucenia. Podczas gdy 65% chce przestać używać Instagrama, tylko 45% mówi to samo o TikTok. Ta różnica o 20 punktów procentowych sugeruje, że chińska sieć, która już utrzymuje stały wzrost, może wreszcie przewyższyć konkurenta celu pod względem liczby aktywnych użytkowników w Brazylii, przy większej uwadze opinii publicznej.

Puchar i wybory: walka o pozostałą uwagę

Pomimo trendu odłączenia, rok 2026 zapowiada się na rok intensywnego ruchu ze względu na dwa wydarzenia o wielkim emocjonalnym uroku: Mistrzostwa Świata i Wybory.

“Oba wydarzenia budzą pasje, więc treść zdolna do przyciągnięcia większej uwagi opinii publicznej będzie się lepiej sprawdzać, co dotyczy również wyboru narzędzia”, podsumowuje Andrade. Wyzwaniem dla marek będzie przyciągnięcie uwagi tego użytkownika, który chociaż w krótszym czasie online będzie bardziej zaangażowany w konkretne tematy.