IAB Brasil publikuje pierwszy przewodnik na 2025 rok, o telewizji podłączonej. Opracowane przez IAB US i przetłumaczone na portugalski, raport „Panorama formatów reklamowych dla CTV: jak standaryzacja może wspierać wzrost programatyczny i innowacje” opiera się na doświadczeniach amerykańskich i zaleca, jak dostosować udane formaty reklamowe do rzeczywistości brazylijskiej. Stowarzyszenie twierdzi, że standaryzacja tych formatów może rozszerzyć możliwości rynkowe i zasięg kampanii programatycznych
Inne korzyści z ujednolicenia reklam w telewizji połączonej to większa interoperacyjność, skala, pomiar, efektywność i doświadczenie użytkownika. Przewodnik podkreśla również znaczenie innowacji w przyciąganiu widzów, ponieważ technologie takie jak generatywna AI, pośrednia reklama wirtualna, Dynamic QR Codes and enhanced remote control make campaigns more interactive and immersive
Materiał zawiera również kilka danych dotyczących rynku telewizji połączonej. Dane badania IAB US ujawniają, na przykład, że duża część formatów reklamowych (92%) jest sprzedawana w kanałach sprzedaży bezpośredniej, to znaczy, przez zespoły w negocjacjach indywidualnych i osobistych. Jednakże, 75% katalogu telewizji połączonej jest już negocjowane w sposób programatyczny, co pokazuje rozbieżność między ofertą sprzedawców a potrzebami kupujących
Inna istotna liczba to 60% ankietowanych reklamodawców, którzy twierdzą, że stosują formaty interaktywne i „shoppable ads”, jak klikane reklamy w platformach streamingowych. Tendencja pokazuje konwergencję między handlem a mediami w telewizji połączonej. Te dane i inne dane z przewodnika pokazują znaczenie równoważenia standaryzacji i innowacji w celu rozwoju bardziej odpornego i zyskownego rynku
Dokument zagłębia się w najpopularniejsze i najskuteczniejsze formaty reklam w USA, jak nieprzeskakiwalne reklamy wideo, ogłoszenia, gdy użytkownik naciska 'pauza' i 'reklamy do kupienia'. Pomysł polega na zbadaniu, jak mogą być dostosowane do rzeczywistości brazylijskiej, wykorzystując amerykańskie doświadczenie jako mapę do oferowania immersyjnych i spersonalizowanych doświadczeń konsumentom, oprócz generowania konkretnych wyników dla reklamodawców, mówi Breno Barcelos, przewodniczący komitetu Wideo Cyfrowego IAB Brasil
Pełny przewodnik, po polsku, jest dostępny za darmo nastrona IAB Brasil. On oferuje cenne spostrzeżenia dla decydentów w agencjach reklamowych; reklamodawcy; profesjonali z mediów i platform medialnych, specjaliści w dziedzinie technologii reklamowej i programatycznej; i menedżerowie kampanii
