Po każdej edycji Cannes Lions, różnegraczerynek i prasa analizują zwycięzców tamtego roku. Ale, co istnieje ponadczasowego i fundamentalnie społecznego w nagradzanych dziełach oraz w kategoriach i kryteriach, które były przyjmowane na przestrzeni lat? Co to, co było prawdą przez dekady w Cannes, będzie nadal ważne i istotne w 2050 roku? Oprócz pożądanych nagród, co co rzeczywiście prowadzi do transformacji biznesu reklamodawcy
Wydarzenie „Cannes Lions by ESPM” proponuje nowatorskie podejście do festiwalu, poruszając ludzki i antropologiczny aspekt komunikacji reklamowej na przestrzeni lat. Ta wizja bardziej szczegółowa i długoterminowa jest kluczowa dla biznesu w czasach takiej niestabilności, kryzysy tożsamości, sztuczna inteligencja i zamieszanie ról.
Analiza będzie pod kuratelą BALT, jedenwęzełz trendów i strategii urodzonej w ESPM, szkoła referencyjna w zakresie marketingu i innowacji skierowana na biznes. Na podstawie własnych metodologii, BALT bada zachowaniem ludzkim z perspektywy opartej na antropologii konsumpcji, socjologia i psychologia społeczna.
Analizy dotyczące Cannes Lions zostaną udostępnione, na wydarzeniu stacjonarnym, z reklamodawcami, agencje i profesjonaliści strategii, branding i marketing wzrostu. Będą dostępne miejsca na udział zdalny przeznaczone dla profesjonalistów spoza metropolii São Paulo, studenci zapisani na kursy magisterskie w ESPM i byli studenci tej instytucji, dla społeczności i innych zainteresowanych. Uczestnicy będą mieli dostęp do jednegoraportekskluzywne wyprodukowane przez BALT, z wielkimi narracjami ludzkimi, które zawsze były obecne w Cannes, na przestrzeni czasu.
Szczegółowy program
14:30 – Receptywność i rejestracja
14:50 – Otwarcie z Emmanuelem Publio, profesor dziekan ESPM, jury Cannes Young Lions, Caio Bianchi, dyrektor akademicki ds. kształcenia ustawicznego i ESPM przedsiębiorstwa
14:50 Inny pryzmat na trendy: ludzkie narracje i czynniki wpływające na zachowanie, z Aną Holtz i Lukasem Fragą, współzałożyciele BALT i wykładowcy studiów podyplomowych na ESPM
Prezentacja ekskluzywnego raportu BALT na temat wielkich narracji ludzkich w reklamie i jej transformacyjnej mocy na przestrzeni lat. Raport będzie zawierał, też, z ekskluzywnym spojrzeniem na Festiwal Cannes Lions 2024 i prognozy na przyszłe wydarzenia.
15:10 – Panel 1: Prawdziwe historie– z Thaís Hagge, Global VP ds Marketingu w Unilever i (Creative Marketer Cannes Lions 2024) oraz Marianna Ferraz, Menadżer ds. marketingu marki Dove
Dekady Cannes już nas nauczyły, że historie sprzedają. Ale jakie są historie, które zmieniają? Na tym panelu, zostanie zbadana moc narracji i ludzkiej kreatywności w celu wprowadzenia rzeczywistych zmian w biznesie i zachowaniach. To od prezentacji przypadków takich jak Real Beleza, skąd, które inspirowały (i wciąż inspirują) różne tematy, dyskusje, zachowania i innowacje rynkowe
16:10 – Koktajl i networking
16:30 – Panel 2: Transformacja kreatywnego biznesu Titanium – z Sumara Osório, Chief Content Officer w VML i jurorka w Creative Strategy na Festiwalu Cannes Lions 2024
Jaka będzie rola ludzkiej kreatywności i sztucznej inteligencji w biznesie? Co zmieni się, a co pozostanie stałe w przyszłości? Na tym panelu, zostaną omówione ukryte spostrzeżenia z Cannes i to, co wskazują w kwestii przyszłości biznesu i reklamy
17:30 – sesja pytań i odpowiedzi, dystrybucja raportów i zamknięcie
Praca
Cannes Lions przez ESPM + BALT
Dane:czwartek, 18 lipca
Czas:14:30 do 18:00
Lokalny:Sala koncepcyjna Kampusu Tech – Ulica Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8o. korytarz (sala 8B)
Format:hybrydowy, darmowy
Wymagane wcześniejsze zapisy, podlegające przydziałowiTUTAJ
