PL Connection, główne wydarzenie zmarka własnaz Ameryki Łacińskiej, otrzymał ponad 1500 osób we wtorek, 17 września, podczas pierwszego dnia programowania. Promowane przez Francal i Amicci, spotkanie zgromadziło firmy, nabywcy i specjaliści branżowi, aby wspierać rozwój tego rynku. Odbywa się jednocześnie z Latam Retail Show, największe wydarzenie B2B w handlu detalicznym i konsumpcji w Ameryce Łacińskiej
Jesteśmy niezwykle zadowoleni z sukcesu pierwszego dnia PL Connection, wzmacniając znaczenie wydarzenia jako głównego miejsca spotkań dla firm i specjalistów z branżymarka własnaw Ameryce Łacińskiej, twierdzi Fernando Ruas, CEO Francal
Otwarcie wydarzenia, Ana Laura Tambasco, Diretora-Executiva de Marcas Próprias do Sam’s Club/Carrefour, i Kiko Binato, CEO supermarketów Avenida, podzielili się strategiami, które przyczyniły się do rozwoju ich własnych marek w brazylijskim handlu detalicznym. Panel, moderowane przez Sergio Alvim, CEO SA+ Varejo, ujawnił wyzwania i lekcje związane z wdrażaniem tych inicjatyw
Prelegenciści zgodzili się, że marki własne są kluczowe dla zwiększenia rentowności i lojalności klientów, działając jako przewaga konkurencyjna. Mimo, że stanowią tylko 2% rynku brazylijskiego, jest duży potencjał wzrostu, podążając za przykładem Europy, gdzie penetracja tych marek osiąga 40%. Innowacja i kontrola łańcucha produkcji zostały wskazane jako kluczowe dla zapewnienia jakości i zaufania konsumentów
Już Ana Maria Diniz, współzałożycielka Polvo Lab, podczas wykładu „Model zrównoważony i strategiczny w rozwoju marek własnych”, podkreślił znaczenie dostosowania pozycjonowaniamarki własnez detalistą, aby zapewnić jego sukces, podkreślając, że marki powinny dodawać wartość przede wszystkim poprzez jakość, i nie tylko ze względu na cenę
Ona również przypomniała o wprowadzeniu marki Taeq, na początku lat 2000, w odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie na zdrowe produkty. Pozycjonowana jako punkt odniesienia w zakresie dobrostanu, Taeq pomogło ugruntować Pão de Açúcar jako innowacyjny supermarket, docenia zdrowia i równowagi życiowej. Zakończyła, zachęcając obecnych liderów do doceniania swoich marek własnych jako aktywów, które wzmacniają konkurencyjność i lojalność klientów
Rozwijający się i przekształcający sektor
Jean Carlo Klaumann, CEO Neogrid, podkreślił wpływ sztucznej inteligencji (SI), Media detaliczna i współpraca z dostawcami w zwiększaniu przychodów i marż w handlu detalicznym. Klaumann zwrócił uwagę, że 70% promocji w brazylijskim handlu detalicznym nadal opiera się na bezpośrednich zniżkach, co wpływa na marże. On zaproponował innowacyjne rozwiązania, jak PromoTrade, co spowodowało wzrost sprzedaży o 42 miliony R$ w pierwszych miesiącach działalności. NIA również pomaga detalistom przewidzieć wpływ promocji, maksymalizując zwrot z inwestycji
Wykład "COMEX – Handel zagraniczny: Umożliwiając import ekskluzywnych produktów" zgromadził specjalistów z branży detalicznej i handlu zagranicznego. Moderowane przez Renato Lantina, z Amicci, panel brał udział Pedro Cajueiro, grupy CVLB, Luiz Roberto Baruzzi, z Sieci SP, e Mila Ferraro de Oliveira, da Spicy
Cajueiro podkreślił wzrost o 20% w wolumenie importowanych produktów w Brazylii w 2023 roku, w porównaniu do roku poprzedniego. Ten wzrost był napędzany popytem na ekskluzywne i wysokiej jakości przedmioty, szczególnie w okresach sezonowych, takich jak Black Friday i Boże Narodzenie. Mila Ferraro podkreśliła znaczenie marek własnych i produktów importowanych na rynku luksusowym, cytując strategię Spicy w oferowaniu wysokiej jakości i różnorodnych produktów. Dla niej, te praktyki pomagają wzmocnić obecność na rynku
Luiz Roberto Baruzzi poruszył współpracę między sieciami detalicznymi w celu optymalizacji zakupu produktów importowanych, podkreślając, jak Sieć SP korzysta z lepszych warunków handlowych i różnorodności produktów dzięki oszczędnościom skali
Na innym panelu, Rubens Batista, CEO Martins Atacadista, omówił ewolucję marek własnych w swoim sektorze na wykładzie moderowanym przez Antônia Sá, współzałożyciel Amicci. Prezentacja dotyczyła strategii i wyzwań związanych z wdrażaniemmarki własne, oprócz podkreślenia transformacji Martins w platformę marketplace i dystrybucji usług
Strategia firmy obejmuje zaangażowanie jej przedstawicieli handlowych w promocję marek własnych, oferując wsparcie finansowe na wystawę produktów i przebudowę sklepów. Batista również wyraził optymizm co do przyszłości segmentu w Brazylii, podkreślając swój potencjał wzrostu, naśladując przykłady sukcesu z Europy i Stanów Zjednoczonych. Zakład jest na produkty, które spełniają oczekiwania brazylijskich konsumentów, włączając w odległych obszarach
Zamykając program pierwszego dnia, Cibele Regis, CEO i współwłaścicielka Bemgloria, przedstawił historię marki kosmetyków założonej we współpracy z aktorką Glorią Pires. Cibele podkreśliła, że marka jest jedyną w Brazylii, która wykorzystuje 100% składników amazońskich, wzmacniając zobowiązanie do lokalnej gospodarki i społeczności regionu. Według niej, marka odzwierciedla osobiste wartości aktorki, szczególnie w swojej zrównoważonej rutynie
Wśród głównych filarów Bemgloria znajduje się dostępność, z produktami wysokiej jakości w konkurencyjnych cenach, i innowacja technologiczna, które wykorzystuje naturalne cykle Amazonii do tworzenia skutecznych i ekologicznych kosmetyków. Użycie aktywów takich jak Buriti i Murumuru ilustruje to podejście, zapewniając nie tylko docenienie zasobów naturalnych, ale także regeneracja ekosystemu
Cibele zakończyła wykład, wyrażając optymizm co do przyszłości marki i jej wpływu na rynek kosmetyków, utrzymując fokus na transformacji i świadomym konsumowaniu w Brazylii
Połączenie PL 2024
Następnie:17-19 września 2024 r.
Czas:od 10:00 do 20:00 w pierwsze dwa dni. W trzecim dniu, od 10:00 do 18:00
Lokalny:Expo Center Norte – Ulica José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, Sao Paulo (SP)
Więcej informacji o PL Connection 2024:https://plconnection.com.br/
