W obliczu głębokich transformacji przemysłu reklamowego, Cenp – Forum Samoregulacji Rynku Reklamowego – zebrał głównych aktorów swojego ekosystemu – agencje reklamowe, środki komunikacji,reklamodawcy i więzi cyfrowe– dlapremiera Paktu Cenp, przewodnik dobrych praktyk dla równowagi i zrównoważonego rozwoju całego sektora
Ta umowa to więcej niż zbiór wytycznych, to zaproszenie do ciągłego dialogu między protagonistami rynku w obliczu rosnącej integracji marketingu i biznesu, i presja ze strony różnych interesariuszy. Dlatego, fokus rekomendacji Cenp polega na uwzględnieniu, po pierwsze, generowanie wartości między stronami, a nie tylko aspekt transakcyjny relacji między różnymi frontami
Przez 18 miesięcy intensywnych dyskusji, liderzy, którzy tworzą podmiot, wybrali cztery makrotematy, które wyróżniły się jako najbardziej krytyczne punkty dla zrównoważonej długowieczności tej branży: dynamika konkurencji, Przejrzystość w procesach, Zrównoważony rozwój finansowy wśród uczestników ekosystemu i plany zachęt. Pakt Cenp gromadzi zalecenia dotyczące dobrych praktyk w tych tematach, dążąc do promowania harmonii i równowagi w relacjach handlowych
W istocie, Pakt Cenp ma na celu pobudzenie refleksji na temat relacji i zatrudniania usług w ekosystemie reklamy z sugestiami dobrych praktyk, bez jakichkolwiek ograniczeń dla wolnej inicjatywy. Dobre zachowania, które mogą i powinny być ponownie rozważane w miarę jak rynek się dynamizuje i ewoluuje, wprowadzając nowe elementy, technologie i różni aktorzy dla sposobu działania komunikacji i reklamy opartej na interesach obywateli i tych, którzy ją tworzą z głęboką lojalnością wobec zasad etycznych
"Nie staramy się narzucać zasad", ale jednak oferować punkt wyjścia, aby przemysł rozwijał się w sposób zrównoważony i etyczny, szanując potrzeby rynku w ciągłej transformacji. To zaproszenie do sojuszu na rzecz bardziej zrównoważonych relacji, które przesłanki wykraczają daleko poza relacje transakcyjne. Obejmują długoterminowe partnerstwa i wspólne cele, które wspierają tę, która zawsze była kreatywną działalnością gospodarczą, solidna i prosperująca, wyjaśnia prezydenta Cenp, Luiz Lara
Z wydaniem dokumentu, Cenp potwierdza swoje zobowiązanie do promowania praktyk, które doceniają przejrzystość i zrównoważony rozwój, kluczowe filary wspólnego wzrostu reklamodawców, agencje, środki komunikacji i więzi cyfrowe
