Sztuczna inteligencja zmniejsza kampanię Johnnie Walker Blue Label CPM o 68,81 TP3T

Mając na celu optymalizację kosztów reklam produktów Johnnie Walker Blue Label, Diageo, największy na świecie producent napojów destylowanych, zainwestował w wykorzystanie sztucznej inteligencji Poprzez Vidmob, wiodącą globalną platformę kreatywnych wydajności opartą na sztucznej inteligencji, która wykorzystuje analizę danych do napędzania wyników marketingowych dla głównych marek, Diageo zanotowało redukcję CPM (koszt za tysiąc wyświetleń) o 68,81 TP3 T w swojej kampanii.

Kampania “Merece Um Blue”, z filmami na Instagramie i Facebooku, miała na celu poszerzenie unikalnego przekazu produktu dla wielbicieli i konsumentów whisky Blue Label, Związany z wyrafinowanym stylem życia, szkocki napój zyskuje coraz większą popularność w Brazylii Dane ze Scotch Whisky Association ujawniają, że kraj ten stał się czwartym co do wielkości rynkiem szkockiej whisky na świecie, ze wzrostem o 215,21 TP3 T w okresie popandemicznym.

W przypadku kampanii Johnnie Walker Blue Label ekskluzywne narzędzie Vidmob przeanalizowało, klatka po klatce, wszystkie elementy obecne w kreacji filmów podczas ich umieszczania w sieciach społecznościowych Meta, a także ponad 39,5 miliona wyświetleń użytkowników, takie jak reakcje, komentarze i udostępnianie.

Jako rekomendację dla Diageo Vidmob wskazał, aby rozpocząć kreacje od wpływowych komunikatów, Podobnie jak w pierwszych wytycznych dla “Merece a Blue”, argument osobliwości wiadomości “ Tylko jedna na 10 tysięcy baryłek może dostarczyć smak Blue Label” i mieszanki “A wykonanej z najbardziej niezwykłych szkockich whisky” był o 8091TP3 T wyższy przy użyciu filmów o długości do 15 sekund.

Argument jak jednak zrobić 0 z komunikatem “Sirva 45 ml Blue Label w szklance whisky bez lodu (ODI miał doskonałą wydajność z krótszymi kreacjami, osiągając 9.761TP3 T CPM.

Kolory odegrały również kluczową rolę w spostrzeżeniach generowanych przez Vidmob. W trakcie kampanii ciepłe żółte odcienie nie odpowiadały dobrze komunikatom Blue Lake. Zaleceniem było użycie złota na początku kreacji, ale nadanie priorytetu niebieskiemu w środkowych scenach do końca, uzyskując 30,111 T wzmocnienia CPM.

“Dzięki sztucznej inteligencji Vidmoba zdaliśmy sobie sprawę, że złoty kolor, powszechny we wszystkich whisky, nie był tak efektowny jak niebieski kolor Dzięki tym spostrzeżeniom mogliśmy skupić się na głównych kreatywnych rekomendacjach kampanii, a jednocześnie zoptymalizować inwestycje medialne w nasze reklamy. Warto zauważyć, że zastępując złoto niebieskim, wydajność poprawiła się” - twierdzi Lindsay Stefani, szefowa działu mediów, danych, rozwoju i doświadczenia marki w Diageo.“ Innymi słowy: wykorzystanie sztucznej inteligencji zapewniło zespołowi kreatywnemu przydatne spostrzeżenia w ramach super wydajnego partnerstwa w tej przełomowej kampanii.”

Animacje, w których sceny skupiały się wyłącznie na ruchu płynu, uzyskały w nowej kampanii niską wydajność wraz ze spadkiem CPM. Aby odwrócić tę sytuację, Vidmob zalecił nadanie priorytetu obrazowi butelki podkreślającemu etykietę ze szkła i Blue Label.

“A Vidmob pobudziła kampanie głównych marek i nie różniła się od działań medialnych Blue Label Filmy, które już były wyświetlane w sieciach społecznościowych, po spostrzeżeniach wygenerowanych przez naszą Sztuczną Inteligencję przyniosły jeszcze bardziej wyrazisty rezultat Obrazy takie jak np. butelka mają większy sens w tych kilku sekundach, które muszą zwrócić uwagę i błyszczeć wzrokiem opinii publicznej - mówi Miguel Caeiro, Head Latam of Vidmob. ”Ważne jest podkreślenie, że wraz z redukcją CPM możliwa jest optymalizacja kampanii, poszerzenie zasięgu marki i dotarcie do większej liczby osób w bardziej asertywny sposób.“