Dążąc do optymalizacji kosztów reklamy swojego produktu Johnnie Walker Blue Label, Diageo, największy na świecie producent destylatów, zainwestował w wykorzystanie sztucznej inteligencji. Dzięki Vidmob, wiodącej globalnej platformie do kreatywnej pracy opartej na sztucznej inteligencji, która wykorzystuje analizę danych do generowania wyników marketingowych dla największych marek, Diageo odnotowało 68,8% redukcję CPM (kosztu tysiąca wyświetleń) swojej kampanii.
Kampania „Deserves a Blue”, obejmująca filmy na Instagramie i Facebooku, miała na celu dotarcie z unikalnym przekazem produktu do wielbicieli i konsumentów whisky Blue Label. Kojarzony z wyrafinowanym stylem życia, szkocki trunek zyskuje coraz większą popularność w Brazylii. Dane Scotch Whisky Association pokazują, że kraj ten stał się czwartym co do wielkości rynkiem zbytu szkockiej whisky na świecie, ze wzrostem na poziomie 215,2% po pandemii.
W przypadku kampanii Johnnie Walker Blue Label ekskluzywne narzędzie Vidmob analizowało klatka po klatce wszystkie elementy obecne w materiałach reklamowych wideo podczas ich emisji w mediach społecznościowych Meta, a także ponad 39,5 mln wyświetleń przez użytkowników, takich jak reakcje, komentarze i udostępnienia.
W ramach rekomendacji dla Diageo, Vidmob zasugerował rozpoczęcie materiałów reklamowych od wyrazistych przekazów. Podobnie jak w pierwotnych wytycznych kampanii „Deserves a Blue”, argument unikalności – z przekazami „Tylko jedna na 10 000 baryłek może zapewnić smak Blue Label” i „Mieszanka stworzona z najbardziej niezwykłych szkockich whisky” – był o 8,09% silniejszy w przypadku filmów o długości do 15 sekund.
Jednak argumentacja sugerująca, jak to zrobić – z komunikatem „Podaj 45 ml Blue Label w szklance do whisky bez lodu” – sprawdziła się znakomicie w przypadku krótszych kreacji, osiągając wskaźnik CPM na poziomie 9,76%.
Kolor odegrał również kluczową rolę w analizach generowanych przez Vidmob. W trakcie kampanii ciepłe żółte tony nie korespondowały dobrze z przekazami Blue Lake. Zalecono użycie złota na początku kreacji, ale priorytetowo potraktowano kolor niebieski w scenach środkowych i końcowych, co pozwoliło uzyskać wzrost CPM o 30,11%.
„Dzięki sztucznej inteligencji Vidmob zdaliśmy sobie sprawę, że złoty kolor, wspólny dla wszystkich whisky, nie był tak wyrazisty jak niebieski. Dzięki tym spostrzeżeniom mogliśmy skupić się na głównych rekomendacjach kreatywnych kampanii i jednocześnie zoptymalizować inwestycje w media. Co istotne, zastąpienie złotego kolorem niebieskim poprawiło skuteczność” – mówi Lindsay Stefani, dyrektor ds. mediów, danych, rozwoju i doświadczenia marki w Diageo. „Innymi słowy: wykorzystanie sztucznej inteligencji zapewniło zespołowi kreatywnemu praktyczne informacje, co stanowiło niezwykle efektywne partnerstwo w tej przełomowej kampanii”.
Animacje skupiające się wyłącznie na ruchu płynu wypadły słabo w nowej kampanii, co skutkowało spadkiem CPM. Aby odwrócić tę sytuację, Vidmob zalecił priorytetowe potraktowanie obrazu butelki, podkreślając szkło i etykietę Blue Label.
„Vidmob wspiera kampanie dużych marek i nie inaczej było z kampaniami medialnymi Blue Label. Filmy, które były już wyświetlane w mediach społecznościowych, miały jeszcze większy wpływ dzięki analizie danych wygenerowanej przez naszą sztuczną inteligencję. Obrazy takie jak butelka, na przykład, nabierają sensu w tych kilku sekundach, które muszą przyciągnąć uwagę odbiorców” – mówi Miguel Caeiro, dyrektor ds. Ameryki Łacińskiej w Vidmob. „Warto podkreślić, że obniżając CPM, można optymalizować kampanie, zwiększać zasięg marki i docierać do większej liczby odbiorców w bardziej ukierunkowany sposób”.
