Celem optymalizacji kosztów reklam produktu Johnnie Walker Blue Label, Diageo, największy producent napojów spirytusowych na świecie,zainwestował w wykorzystanie sztucznej inteligencji. Za pośrednictwem Vidmob, globalna platforma wiodąca w kreatywnym wykonaniu opartym na AI, które wykorzystuje analizę danych do zwiększenia wyników marketingowych dużych marek, Diageo odnotowało spadek o 68,8% CPM (koszt za tysiąc wyświetleń) twojej kampanii
Kampania „Zasługuje na Blue”, z filmami na Instagramie i Facebooku, celem było rozszerzenie unikalnego przesłania produktu do miłośników i konsumentów whisky Blue Label. Związany z wyrafinowanym stylem życia, szkocki napój zyskuje coraz większą popularność w Brazylii. Dane ze Stowarzyszenia Whisky Szkockiej pokazują, że kraj stał się czwartym co do wielkości rynkiem szkockiej whisky na świecie, z wzrostem o 215,2% w okresie po pandemii
W przypadku kampanii Johnnie Walker Blue Label, wyjątkowe narzędzie Vidmob przeanalizowało, ramka ramki, wszystkie elementy obecne w kreatywnych filmach podczas ich emisji w sieciach społecznościowych Meta, tak jak ponad 39,5 milionów wyświetleń użytkowników, jak reakcje, komentarze i udostępnianie
Jako rekomendacja dla Diageo, Vidmob zasugerował, aby zaczynać kreatywy od mocnych komunikatów. Podobnie jak w pierwszych wskazówkach do "Zasługuje na Blue", argument singularności – z wiadomościami „Tylko jeden na dziesięć tysięcy beczek potrafi oddać smak Blue Label” i „Blend stworzony z najbardziej niezwykłych szkockich whisky” – było 8,09% większy przy użyciu filmów o długości do 15 sekund
Tymczasem, argument o tym, jak to zrobić – Podaj 45 ml Blue Label w szklance do whisky bez lodu – osiągnął doskonałe wyniki z krótszymi kreatywami, docierając do 9,76% CPM
Kolory również odegrały kluczowe role w spostrzeżeniach generowanych przez Vidmob. W trakcie kampanii, ciepłe żółte odcienie nie pasowały dobrze do wiadomości Blue Lake. Zalecenie dotyczyło użycia złotego na początku materiałów kreatywnych, ale jednak z priorytetem dla niebieskiego w scenach od środka do końca, uzyskując 30,11% zysku w CPM
„Z AI Vidmob, zauważyliśmy, że kolor złoty, wspólne dla wszystkich whisky, nie była tak wpływowa jak kolor niebieski. Z tymi spostrzeżeniami, mogliśmy skupić się na głównych kreatywnych rekomendacjach dla kampanii i, jednocześnie, optymalizować inwestycje w media w naszych ogłoszeniach. Znacząco, przy zastępowaniu złotego niebieskim, wydajność się poprawiła, mówi Lindsay Stefani, szef mediów, dane, wzrost i doświadczenie marki Diageo.Innymi słowy: wykorzystanie AI dostarczyło praktycznych spostrzeżeń dla zespołu kreatywnego w super efektywnej współpracy w tej przełomowej kampanii.”
Animacje, które zawierały sceny skoncentrowane wyłącznie na ruchu cieczy, osiągnęły niski wynik w nowej kampanii z spadkiem CPM. Aby odwrócić tę sytuację, Vidmob zalecił priorytetowe traktowanie wizerunku butelki, podkreślając szklankę i etykietę Blue Label
Vidmob wzmacnia kampanie dużych marek, a działania medialne Blue Label nie były wyjątkiem. Filmy, które już krążyły w mediach społecznościowych, uzyskały jeszcze bardziej wyrazisty wynik po wnioskach wygenerowanych przez naszą sztuczną inteligencję. Obrazy jak butelka, na przykład, mają więcej sensu w tych kilku sekundach, które muszą przyciągnąć uwagę i błyszczeć w oczach publiczności, mówi Miguel Caeiro, Szef Latam w Vidmob."Ważne jest podkreślenie, że dzięki obniżeniu CPM możliwe jest optymalizowanie kampanii", poszerzając zasięg marki i docierając do większej liczby osób w sposób bardziej precyzyjny.”
