W dzisiejszym cyfrowym krajobrazie wiele marek nadal ogranicza swoje strategie do płatnego ruchu na platformach takich jak Google i Meta. Jednak możliwości aktywacji cyfrowej są nieskończenie szersze i obejmują tradycyjne portale, media programowe, streaming i wiele innych. Tatiana Dejavite, specjalistka ds. mediów i prezes Star no Mundo, podkreśla, że „świat cyfrowy oferuje wszechświat możliwości, których firmy nie do końca wykorzystują. Skupianie się wyłącznie na mediach społecznościowych to błąd, skoro dostępnych jest tak wiele narzędzi pozwalających dotrzeć do odbiorców w bardziej asertywny i segmentowany sposób”.
Eksploracja głównych portali medialnych
Tatiana Dejavite stanowczo podkreśla siłę dużych portali contentowych, takich jak UOL, Globo.com, Terra i R7. „Tradycyjne portale oferują szereg formatów, takich jak wideo, reklamy displayowe i artykuły sponsorowane, a także relacje dziennikarskie i sportowe, które zapewniają masową i wysokiej jakości ekspozycję. W kampaniach brandingowych to platformy, których nie można ignorować” – podkreśla Tatiana. Według Comscore, 85% Brazylijczyków czerpie informacje z tych portali, co stanowi doskonałą okazję do przeprowadzenia kampanii na dużą skalę.
Według IAB Brazil, w 2023 r. Brazylia odnotowała inwestycję w wysokości 16 mld R$ w reklamę cyfrową, przy czym 28% tej kwoty trafiło do dużych portali z treściami.
Media programowe: efektywność i precyzja
Media programowe rewolucjonizują sposób, w jaki marki docierają do swoich odbiorców, nie tylko cyfrowo, ale także w przestrzeniach takich jak OOH (Out of Home) i telewizja sieciowa. Tatiana wyjaśnia: „Media programowe pozwalają na znacznie efektywniejsze zakupy, oparte na danych o odbiorcach, co przekłada się na bardziej precyzyjną segmentację i wyższy zwrot z inwestycji (ROI). Marki mogą oddziaływać na swoją grupę docelową we właściwym czasie, z odpowiednim przekazem, w wielu formatach”.
Badanie przeprowadzone przez Zenith przewiduje, że do 2024 r. 88% reklam cyfrowych będzie kupowanych w sposób programowy, co potwierdza, że ten trend jest jednym z najskuteczniejszych na rynku.
VOD i streaming: nowa telewizja
Wraz z rozwojem platform streamingowych, takich jak Netflix, Amazon Prime i HBO Max, konsumpcja treści w ramach wideo na żądanie (VOD) gwałtownie wzrosła. „Streaming stał się nowym centrum rozrywki. Możliwość wyświetlania reklam w telewizorach z dostępem do kanałów i na platformach streamingowych oferuje bardziej interaktywne i mniej nachalne podejście” – zauważa Tatiana.
Rozwój tego rynku jest imponujący. Według PwC, liczba abonentów serwisów streamingowych w Brazylii wzrosła o 35% w 2023 roku, a prognozy wskazują, że inwestycje w reklamę w tych kanałach powinny osiągnąć 2,8 mld R$ do 2025 roku.
Influencerzy i podcasty: nowe formy zaangażowania
Tatiana Dejavite podkreśla siłę influencerów i podcastów, które już przekroczyły granice tradycyjnych mediów społecznościowych. „Podcasty, na przykład, to potężne narzędzie do budowania zaangażowania. Z ponad 34,6 milionami słuchaczy w Brazylii, ten format pozwala markom budować autentyczne relacje z odbiorcami” – podkreśla Tatiana.
Co więcej, influencerzy cyfrowi nadal stanowią kluczowy element kampanii marketingowych, ale teraz są zintegrowani z wieloma formatami medialnymi, takimi jak filmy na YouTube, treści na TikToku i udział w transmisjach na żywo na platformach streamingowych. „Autentyczność, jaką influencerzy wnoszą do przekazu marki, jest czymś, czego nie da się odtworzyć w tradycyjnych kampaniach” – stwierdza.
Media w aplikacji i geolokalizacja: personalizacja na wyciągnięcie ręki.
Reklamy w aplikacjach i wykorzystanie geolokalizacji to kolejne ważne możliwości, które marki mogą wykorzystać. Popularne aplikacje, takie jak Spotify, Deezer i różne niszowe aplikacje, oferują formaty multimediów w aplikacjach, które umożliwiają bezpośrednie i ukierunkowane zaangażowanie. „Ogromną zaletą mediów w aplikacjach jest możliwość precyzyjnego dotarcia do odbiorców, integracji kampanii z geolokalizacją i tworzenia bardziej immersyjnego doświadczenia użytkownika” – wyjaśnia Tatiana.
eMarketer wskazuje, że 45% brazylijskich konsumentów zetknęło się już z reklamami w aplikacjach, co podkreśla potencjał wzrostu tej strategii.
Dla Tatiany Dejavite przyszłość mediów cyfrowych nie leży w jednym kanale czy formacie, ale w zdolności marek do integrowania wielu narzędzi w celu tworzenia kampanii wielokanałowych. „Wielką zaletą mediów cyfrowych jest to, że pozwalają nam stale testować, analizować i dostosowywać. Marki, które potrafią poruszać się w tym wszechświecie z elastycznością i innowacyjnością, odniosą większy sukces”.
W świecie, w którym uwaga konsumentów jest rozproszona na wielu ekranach i platformach, marki muszą poszerzyć swoją wizję tego, co tak naprawdę oznacza cyfrowa aktywność. Możliwości wykraczają daleko poza media społecznościowe i płatny ruch.
