Confi Neotrust, firma zajmująca się analizą rynku i monitorująca brazylijski e-commerce, opublikowała wyniki skumulowanej sprzedaży online od czwartku (27) do niedzieli (30). Przychody przekroczyły 10,19 mld R$, co stanowi wynik o 7,8% wyższy niż w okresie od 28 listopada do 1 grudnia 2024 r., od czwartku do niedzieli tygodnia Czarnego Piątku w ubiegłym roku, kiedy to całkowity przychód wyniósł 9,39 mld R$. Dane pochodzą z platformy Black Friday Hora Hora firmy Confi Neotrust.
Sprzedano prawie 56,9 miliona artykułów, co stanowi 21,5 miliona zamówień, o 16,5% więcej niż w analogicznym okresie ubiegłego roku. Trzy kategorie, które najbardziej się wyróżniały w tym okresie, to telewizory (z przychodem w wysokości 868,3 miliona R$), smartfony (791,2 miliona R$) oraz lodówki/zamrażarki (556,8 miliona R$). Wśród produktów o najwyższych przychodach, na czele rankingu znalazł się klimatyzator typu split Samsung Inverter Windfree o mocy 12 000 BTU, a następnie 70-calowy telewizor Samsung Smart TV 4K, model Crystal Gaming Hub oraz czarny iPhone 16 z pamięcią 128 GB.
Według Léo Homricha Bicalho, dyrektora ds. biznesu w Confi Neotrust, skonsolidowane wyniki za cztery główne dni oznaczają najlepsze wyniki w e-commerce, przewyższając historyczny rekord z 2021 roku, kiedy przychody osiągnęły 9,91 miliarda reali. „Bitwa o Black Friday 2025 została wygrana dzięki intensywności pierwszych 48 godzin wydarzenia. Krzywa z 2025 roku agresywnie odbiega od 2024 roku w czwartek i piątek, budując całą przewagę finansową tego okresu. W weekend krzywe stykają się, co wskazuje, że oczekiwanie było tak skuteczne, że „zniwelowało” pilną potrzebę zakupów w sobotę i niedzielę, potwierdzając strategię koncentracji działań konwersyjnych w dni powszednie” – wyjaśnia.
Według Bicalho, analiza dnia codziennego ujawnia dwa odmienne zachowania konsumentów. „Na przełomie dnia (czwartek i piątek) strategia wyraźnie opierała się na wolumenie i rabatach: przychody wzrosły dwucyfrowo (odpowiednio o 34% i 11%), napędzane agresywnym spadkiem średniej ceny biletu (-17% i -12%). Potwierdza to, że konsumenci korzystali z ofert, aby uzupełnić swoje koszyki o tańsze, modowe produkty” – dodaje dyrektor ds. biznesu.
Jednak, według eksperta, sytuacja odwróciła się w weekend. „Niedziela (30 listopada) przyniosła najciekawsze spostrzeżenia: pomimo spadku całkowitych przychodów (-7,9%), średnia cena biletu gwałtownie wzrosła o 18%, co wskazuje, że impulsywne zakupy artykułów o niższej wartości ustąpiły miejsca zakupom analitycznym. Ten profil kupującego analitycznego wykorzystał ostatni dzień na sfinalizowanie zakupów artykułów o najwyższej wartości w rankingu, gwarantując absolutne prowadzenie w kategorii telewizorów (868 mln R$) i siłę linii AGD (lodówek i pralek), zanim oferty wygasły” – podsumowuje Bicalho.
Wyniki dzienne
W czwartek (27), dzień przed Czarnym Piątkiem, krajowy handel elektroniczny osiągnął obroty w wysokości 2,28 mld R$, co stanowi wzrost o 34,1% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Liczba zrealizowanych zamówień wzrosła z kolei o 63,2%, osiągając 5,9 mln w porównaniu z 3,6 mln w roku ubiegłym. Średnia wartość paragonu wyniosła 385,6 R$, co oznacza spadek o 17,87%.
W Czarny Piątek (28) przychody wyniosły 4,76 mld R$, o pół miliarda reali więcej niż w roku ubiegłym, co stanowi wzrost o 11,2%. Liczba zamówień zrealizowanych w tym dniu była o 28% wyższa, wynosząc 8,69 mln w porównaniu z 6,74 mln w roku ubiegłym. Średnia wartość paragonu spadła o 12,8%, rejestrując 553,6 R$.
W sobotę (29) przychody wyniosły 1,73 mld R$, co stanowi spadek o 10,7% w porównaniu z sobotą 2024 r., a średnia wartość paragonu, 459,9 R$, była niższa o 4,9%. Liczba zamówień zrealizowanych w sobotę wzrosła do 3,77 mln, co stanowi wartość o 6,22% niższą niż w 2024 r., kiedy osiągnęła 4,02 mln.
W niedzielę (30) przychody wyniosły 1,36 mld, co oznacza spadek o 7,9% w porównaniu z niedzielą po Czarnym Piątku w ubiegłym roku. Jednak średnia cena paragonu osiągnęła 424,4 R$, o 18% więcej niż w 2024 roku. Liczba zrealizowanych zamówień ponownie spadła jednak w porównaniu z rokiem ubiegłym: w 2025 roku było ich 3,19 mln w porównaniu z 4,09 mln w 2024 roku, co oznacza spadek o 22%.
Sprawdź dzienny wykres przychodów: link umożliwiający dostęp do obrazu w wysokiej rozdzielczości.
