Pomyśl o ważnym momencie w swoim życiu. Może to była osobista zdobycz, przezwyciężone wyzwanie lub nawet niespodziewane doświadczenie, które zmieniło twoją perspektywę.Teraz, wyobraź sobie, jakby to było, gdyby twoja marka mogła wywołać tego rodzaju emocje wśród publiczności. Historie mają tę moc: łączą, inspirują i, głównie, identyfikacja geram
Kampania #LikeAGirl marki Always, na przykład, wyzwał stereotypy płci, przekształcając pejoratywne wyrażenie w symbol siły i pewności siebie.Pokazując dziewczęta wykonujące zadania z determinacją,marka zainspirowała młodych do dumy ze swojej tożsamości, promowanie poczucia własnej wartości i wzmocnienia pozycji kobiet
Dove uruchomiło kampanię, w której artysta rysował kobiety na podstawie ich własnych opisów i, następnie,na podstawie opisów innych osób. Wyniki pokazały, że kobiety mają tendencję do postrzegania siebie w sposób bardziej krytyczny niż inni je postrzegają.Inicjatywa pomogła wielu kobietom dostrzec własne piękno i poprawić swoją samoocenę
Kiedy mowa o opowiadaniu historii,Nike jest doskonałym przykładem.Twoje kampanie nie sprzedają tylko produktów; one sprzedają marzenia, odwaga i przezwyciężenie.Dzieląc się historiami sportowców, którzy stawili czoła wszelkim przeciwnościom,Nike inspiruje miliony ludzi na całym świecie.Kto widzi te historie, nie myśli tylko "chcę buty Nike", ale "chcę być częścią tego ruchu"
My, ludzie, jesteśmy naturalnie przyciągani do historii. One przekraczają słowa i fakty; dotykają naszej istoty, wywołują wspomnienia i tworzą emocjonalne połączenia. W świecie marek, ta droga to potężne narzędzie. Opowiedzieć dobrą historię,oprócz bycia wyróżnikiem, pozwala zbudować głęboką i trwałą relację z publicznością
Na przykład, kiedy dzielisz się historią klienta, który osiągnął swoje marzenia, korzystając z twojego produktu, nie tylko promuje swoją markę, ale jednak pokazując, że jest częścią czegoś większego: podróży przezwyciężenia kogoś
Chcesz tworzyć historie, które naprawdę będą rezonować? Pierwszym krokiem jest zrozumienie, kim jest twoja publiczność. Jakie są twoje bóle, życzenia i wartości? Im więcej będziesz wiedział o nim, bardziej istotna i wpływowa będzie twoja narracja
- Szukajużyj narzędzi analizy rynku, media społecznościowe i ankiety, aby odkryć, co motywuje twoją publiczność
- Empatia jest kluczempostaw się na miejscu swojej publiczności.Jak byś się czuł, słysząc tę historię? Ona ma sens? Jest inspirujące
Kiedy znasz swoją publiczność na wylot, potrafisz tworzyć wiadomości, które wydają się szyte na miarę — a ta personalizacja to to, co zamienia proste słowa w emocje
Stwórz podróż bohatera
Każda dobra historia ma bohatera i, w uniwersum marek, ten bohater jest twoim klientem. On musi być głównym bohaterem, stawić czoła wyzwaniom i pokonywać je dzięki temu, co oferujesz. Takie pode pode stworzyć silne połączenie emocjonalne, bo pokazuje, że twoja marka nie jest tylko dostawcą produktów lub usług, ale partner w ich podróży
- Wyzwaniejaki problem ma twój klient
- Rozwiązaniejak twoja marka pomaga pokonać to wyzwanie
- Transformacjajaki jest ostateczny wynik?Jak twój klient czuje się po doświadczeniu z twoją marką
To jest różnica między promowaniem produktów a inspirowaniem ludzi
Na koniec dnia,marki, które potrafią opowiadać dobre historie, nie tylko sprzedają więcej — one tworzą dziedzictwa. Są wspominane, dzielone i kochane. Zatem, następnym razem, gdy pomyślisz o kampanii lub strategii, pamiętaj: nie wystarczy mówić o tym, co robisz. Opowiedz historię, która pokaże, kim jesteś i jakie masz znaczenie
Więc,co może zacząć już dzisiaj?Twoja marka ma wiele do opowiedzenia — a świat czeka, aby usłyszeć
