Bardzo często pytają mnie "w końcu, co to jest reklama programatyczna?"Chociaż coraz rzadziej", to pytanie co jakiś czas nadal pojawia się na spotkaniach i zebraniach biznesowych, w których biorę udział. Zwykle zaczynam odpowiadać, mówiąc że, więcej niż tylko prosta ewolucja reklamy online, media programatyczna reprezentuje zmianę paradygmatu w sposobie, w jaki marki docierają do swoich konsumentów
W początkach internetu, zakup mediów był dokonywany bezpośrednio z portali, co ograniczało zasięg i efektywność kampanii. W miarę jak internet i zapasy reklamowe rosły w sposób wykładniczy, stało się niemożliwe ręczne zarządzanie tak wieloma możliwościami. Wtedy media programatyczne pojawiły się jako rozwiązanie: automatyzacja procesów, połączyć inwentarze i oferować zakupy w czasie rzeczywistym, zapewniając, że reklamodawca rozmawia z odpowiednimi osobami, w odpowiednim momencie. W języku technicznym, to zautomatyzowana metoda zakupu przestrzeni reklamowych w Internecie za pośrednictwem platform znanych jako DSP (platformy po stronie popytu), gdzie profesjonaliści mediów mają dostęp do 98% globalnych zasobów cyfrowych, które obejmują strony, aplikacje, portale i nawet nowe sposoby, jak telewizja połączona (CTV) i audio cyfrowe
Z wykorzystaniem zaawansowanych algorytmów, technologie takie jak uczenie maszynowe i głębokie uczenie umożliwiają zarządzanie dużymi wolumenami danych, umożliwiając zrozumienie i przewidywanie zachowań konsumentów w różnych kontekstach. To nie tylko wzbogaca doświadczenie użytkownika, ale jednak personalizuje interakcje w unikalny sposób, wzmacniając więź między marką a publicznością. Wszystkie te funkcje wykorzystywane w sposób szeroki i strategiczny, przenosi nas do obszaru technologii, który w ostatnim roku zyskał na popularności, stając się centrum wielu biznesów i innowacji. Prawdopodobnie przypomniałeś sobie o sztucznej inteligencji. Ona sama, sztuczna inteligencja, która od ponad dekady jest zintegrowana z mediami programatycznymi, podniosły strategie mediów cyfrowych na nowy poziom efektywności, personalizacja i asertywność.
Sztuczna inteligencja dodatkowo wspomaga podejmowanie decyzji i optymalizuje aukcje przestrzeni reklamowych w czasie rzeczywistym, zapewniając większą precyzję i bardziej wyraziste wyniki. Z pomocą AI, marki potrafią wpłynąć na konsumenta w odpowiednim momencie, z właściwym przesłaniem i w najbardziej odpowiednim kontekście, maksymalizując potencjał konwersji, jednocześnie uwalniając specjalistów ds. marketingu do skupienia się na bardziej strategicznych i kreatywnych działaniach
Aby zrozumieć, jak media programatyczne i ich sztuczna inteligencja wspierają kampanie marketingowe, poniżej wymieniam niektóre z głównych zalet, które oferuje ta metoda
Niezaprzeczalna zdolność segmentacji
Dziś, zrozumienie zachowań konsumentów jest ważniejsze niż tylko wiedza o tym, kim on jest. Kobiety w tym samym przedziale wiekowym, na przykład, mogą mieć zupełnie różne zachowania konsumpcyjne. Programatywne media z wbudowaną sztuczną inteligencją, pozwala nie tylko zidentyfikować te różnice, ale także dostosować kampanie w oparciu o moment zakupu publiczności, redukując marnotrawstwo funduszy i maksymalizując wyniki
Bezpieczeństwo i gwarancja dostarczania reklam do prawdziwych osób
Brazylia jest drugim krajem o najwyższym wskaźniku oszustw w internecie. Nowoczesne DSP integrują narzędzia, które identyfikują oszukańcze kliknięcia i podejrzane środowiska, zapewniając, że ogłoszenia są wyświetlane tylko dla prawdziwych osób i w odpowiednich kontekstach. Tutaj w Publya traktujemy to na tyle poważnie, że poszliśmy o krok dalej, tworzenie pulpitów nawigacyjnych, które umożliwiają naszym klientom i agencjom śledzenie postępów kampanii w czasie rzeczywistym, promowanie przejrzystości i monitorowanie wyników
Integracja strategii w celu generowania spójności marki
Ewolucja mediów programatycznych wykracza poza cyfrowe, integrując tradycyjne metody offline z zautomatyzowanym modelem zakupu. Dziś, można reklamować w Connected TV (CTV), audio cyfrowe na platformach takich jak Spotify i Deezer, radio online i nawet w telewizji otwartej, z formatów sprzedawanych przez CPM. Brak reklamy zewnętrznej (OOH), technologia pozwala na wybór konkretnych ekranów, w strategicznych godzinach, bez potrzeby negocjowania z wieloma graczami. Ta wszechstronność sprawia, że programatyczna reklama jest rozwiązaniem 360°, łącząc to, co najlepsze z online i offline.
To chodzi o wykorzystanie najlepszej technologii do łączenia ludzi, optymalizować zasoby i zapewnić efektywność dla agencji i reklamodawców, ułatwiając całe zarządzanie kampanią. Chodzi o zrozumienie potrzeb marek i dostarczanie rozwiązań, które upraszczają proces, w sposób niezawodny i z opanowaniem całej operacji oraz różnorodności możliwości. To jest programatyczna reklama i AI
