Jako specjaliści ds. komunikacji, musimy koncentrować się nie tylko na naszej pracy – na rynku, innych graczach, innowacjach, a przede wszystkim na odbiorcach. Advertising Week to najważniejsze wydarzenie dla specjalistów ds. marketingu i reklamy, związanych z technologiami kreatywnymi. W tym roku temat OOH zyskał na popularności i ujawnił kilka trendów branżowych na rok 2024. Jako gracz w tej branży, nieustannie obserwujemy i staramy się to powtórzyć w naszym brazylijskim kontekście.
Generatywna sztuczna inteligencja
Branża reklamy zewnętrznej przechodzi obecnie znaczącą zmianę dzięki wdrażaniu sztucznej inteligencji, która upraszcza tworzenie angażujących doświadczeń marki, zmieniając interakcje konsumentów z kampaniami.
Technologia ta nie jest jedynie chwilową modą i już teraz sprawia, że reklama staje się bardziej precyzyjna, spersonalizowana i skuteczna.
Generatywna sztuczna inteligencja może zautomatyzować planowanie kampanii, identyfikując idealne formaty i kanały dotarcia do docelowej grupy odbiorców. Ułatwia również szybką analizę dostępnych danych konsumenckich, pomagając w budowaniu modeli zachowań.
Sztuczna inteligencja może również wspierać programową reklamę cyfrową poza domem (pDOOH) dzięki hiperlokalizacji, dostosowując komunikaty do konkretnych regionów i reagując w czasie rzeczywistym.
Obsługujemy klientów w całym kraju i podczas naszych podróży widziałem, że od północy do południa, we wszystkich pięciu regionach, odpowiedź jest jednomyślna: sztuczna inteligencja na stałe zagości w naszym kraju.
Reklama OOH w całym leju
sprzedażowym (OOH) wykracza poza swoją tradycyjną rolę czynnika napędzającego popularność marki. Jest to obecnie dynamiczna opcja, która angażuje klientów w całym leju sprzedażowym. Staje się to kluczowe, ponieważ wskaźniki KPI marki stale rosną, a klienci oczekują, że ich inwestycje w OOH będą mierzone realnymi wynikami.
Doświadczenia marki
W 2024 roku konsumenci poszukują autentycznych doświadczeń wykraczających poza tradycyjną reklamę cyfrową, pokazujących prawdziwy potencjał reklamy zewnętrznej, która oferuje markom doskonałą okazję do skorzystania z szerokiej gamy doświadczeń i rozrywki, jakie oferuje to medium.
Niedawno uruchomiliśmy pierwsze w Brazylii cyfrowe palce na lotnisku Santos Dumont w Rio de Janeiro, stawiając na ten właśnie model Brand Experience – a opinie są pozytywne.
Agenda ESG:
Branża OOH zmienia się w odpowiedzi na rosnące zainteresowanie konsumentów zrównoważonym rozwojem. Marki dostosowują swoje działania marketingowe do inicjatyw proekologicznych, wykorzystując ekologiczne materiały, oświetlenie LED i energię słoneczną. Połączenie ekologicznych elementów w kampaniach OOH nie tylko przyczynia się do ochrony środowiska, ale także wzmacnia więzi z konsumentami, którzy coraz częściej opowiadają się za zrównoważonym rozwojem.
