Retail Media: jakie są korzyści dla przedsiębiorstw?

Co Twoja firma robi inaczej, aby przyciągnąć i zatrzymać coraz więcej konsumentów Osiągnięcie tego celu na wysoce konkurencyjnym rynku może być wielkim kamieniem w butach każdego przedsiębiorcy, Ale, istnieją strategie, które wyróżniają się i okazują się silnie korzystne w tym zakresie, takie jak Media detaliczne, Twoje skupienie się na reklamie detalicznej może znacznie zwiększyć konwersję leadów i zwiększoną produktywność, ale musi być bardzo dobrze zaplanowane, aby osiągnąć ten cel.

W swojej definicji ta strategia marketingowa odnosi się do aktu wykorzystywania marketplace'ów i marek detalicznych, zwłaszcza ich stron internetowych, jako miejsca prezentacji marki lub produktów, niezależnie od tego, czy jest to realizowane przez reklamy sponsorowane w ramach strony wyników wyszukiwania, banery w kategoriach produktów, czy nawet reklamy na stronie głównej W tym sensie każdy sprzedawca detaliczny określi kwotę pobieraną za ujawnienie, który będzie również korzystał ze swojej bazy danych do przeprowadzania targetowania reklam, tak aby były one skierowane do określonej grupy odbiorców.

Według ankiety przeprowadzonej przez Enext we współpracy z Newtail, 791TP3 T firm, które przekazały swoje dane na ten temat, już inwestuje w Retail Media, uznając model za silny trend w obszarze reklamy i marketingu.

Z prawnego punktu widzenia, wraz z utworzeniem Ogólnego Prawa Ochrony Danych (LGPD), sposób, w jaki marketing cyfrowy zbierał swoje dane, aby móc zrozumieć zachowania konsumentów poprzez ich historie przeglądania, stał się bardzo skomplikowany, Wystąpił duży wpływ w zakresie mediów płatnych, które były przyzwyczajone do posiadania kilku danych konsumenckich w bardziej “easy i praktyczny" co zmieniło się wraz z ważnością ustawy.

Aby pomóc im w przestrzeganiu tych zasad, bez uszczerbku dla gromadzenia i analizy danych, Retail Media zaczęło wyróżniać się prezentacją danych pierwszej strony (informacji zebranych bezpośrednio na stronie), a także funkcjonowaniem jako filtr, ponieważ osoba znajdująca się na stronie internetowej strona detaliczna wyraźnie wykazuje zainteresowanie jakimś produktem.

Wraz z tym, mieliśmy również silną zmianę nawyków konsumentów podczas zakupów online, co było powszechnie odczuwalne w ostatnich latach, W praktyce, zamiast szukać pożądanych produktów w ogólnej wyszukiwarce, wielu zaczęło preferować dostęp do oficjalnych stron internetowych marek dla tego wyboru, Zostało to udowodnione w badaniu przeprowadzonym przez PowerReviews, które przyniosło dane dostępowe użytkowników do niektórych głównych platform rynku w tym kierunku: Amazon (501 TP3 T), Google (31.51 TP3 T), strony detaliczne lub marki (141 TP3 T), witryny analityczne (21 TP3 T) i sieci społecznościowe (213 T).

Jeśli przeanalizujemy również wzrost wartości reklam w Google i Meta, większa konkurencja w zakresie używania słów kluczowych w wyszukiwarkach, wybór inwestycji w ujawnienia na platformach sprzedawców detalicznych i na rynkach, które oczywiście mają dużą siłę marki w świadomości ludzi, a także bardzo zoptymalizowana logistyka, może przynieść lepsze wyniki w zakresie widoczności i wyeksponowania konkurencyjnego.

Aby jeszcze bardziej zachęcić dziedzinę marketingu i reklamy do korzystania z dostępnych przestrzeni, właściciele tych platform tworzą nawet narzędzia umożliwiające ciągłą analizę kampanii, sprawdzając dane, które są również prezentowane na innych platformach, takich jak Google Ads i Meta Ads.

Wszystko to sprawia, że Retail Media stało się szeroko inwestowane na rynku i, w rzeczywistości, strategiczną opcją osiągnięcia lepszych wyników, po ruchu konsumentów w poszukiwaniu pożądanych produktów bezpośrednio na stronach internetowych swoich marek, Ci, którzy stawiają na to działanie, z pewnością będą mieli tendencję do zbierania dojrzałych owoców, aby sprzedawać coraz więcej.