Co to twoja firma robi inaczej, aby przyciągać i zatrzymywać coraz więcej konsumentów? Osiągnąć ten cel, na wysoce konkurencyjnym rynku, może być dużym kamieniem w bucie każdego przedsiębiorcy. Ale, istnieją strategie, które wyróżniają się i okazują się bardzo korzystne w tym zakresie, jak Retail Media. Twoje skupienie na promocji w handlu detalicznym może zwiększyć, znacznie, rosnąca konwersja leadów i zwiększenie produktywności, ale jednak musi być bardzo dobrze zaplanowana, aby osiągnąć ten cel
W swojej definicji, ta strategia marketingowa odnosi się do działania polegającego na wykorzystaniu rynków i marek detalicznych, głównie twoje strony, jako miejsce do prezentacji marki lub produktów, niech to będzie realizowane przez sponsorowane ogłoszenia w obrębie strony wyników wyszukiwania, banery w kategoriach produktów lub, nawet nawet, ogłoszenia na stronie głównej. W tym sensie, każdy detalista określi wartość pobieraną za reklamę, który również wykorzysta swoją bazę danych do przeprowadzenia segmentacji reklam, w taki sposób, aby były skierowane do konkretnej grupy docelowej
Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Enext we współpracy z Newtail, 79% firm, które przekazały swoje dane na ten temat, już inwestują w Retail Media, uznając model jako silny trend w obszarze reklamy i marketingu. I, nie brakuje powodów, które uzasadniają tak duży wzrost tego ruchu
Z punktu widzenia prawnego, z utworzeniem Ogólnego Rozporządzenia o Ochronie Danych (LGPD), sposób, w jaki marketing cyfrowy zbierał dane, aby zrozumieć zachowanie konsumentów na podstawie ich historii przeglądania, stał się dość skomplikowany. Miał miejsce duży wpływ w zakresie mediów płatnych, która była przyzwyczajona do posiadania wielu danych konsumentów w sposób bardziej "łatwy i praktyczny", co zmieniło się wraz z wejściem w życie ustawy
Aby pomóc im w tym przestrzeganiu przepisów bez uszczerbku dla zbierania i analizy danych, Media detaliczna zaczęła się wyróżniać dzięki prezentacji danych pierwszej strony (informacje zbierane bezpośrednio na stronie), oprócz działania jako filtr, gdy osoba znajdująca się na stronie detalicznej wykazuje, wyraźnie, zainteresowanie jakimś produktem
Obok tego, mieliśmy również silną zmianę w nawykach konsumentów podczas zakupów online, co było szeroko odczuwane w ostatnich latach. W praktyce, zamiast szukać pożądanych produktów w ogólnym wyszukiwarce, wielu zaczęło woleć odwiedzać oficjalne strony marek w tym wyborze. To zostało udowodnione w badaniu PowerReviews, który przyniósł dane dostępu użytkowników do niektórych z głównych platform na rynku w tym zakresie: Amazon (50%), Google (31.5%), detaliczny lub strony marek (14%), strony analityczne (2%) i media społecznościowe (2%)
Jeśli przeanalizujemy, jeszcze, wzrost wartości reklam w Google i Meta, większa konkurencja w wykorzystaniu słów kluczowych w wyszukiwarkach, wybrać inwestycję w reklamy na platformach detalicznych i rynkach, które, naturalnie, posiadają dużą siłę marki w świadomości ludzi, jak również bardzo zoptymalizowaną logistykę, może przynieść lepsze wyniki w zakresie widoczności i konkurencyjności
Aby jeszcze bardziej zachęcić dziedzinę marketingu i reklamy do korzystania z dostępnych przestrzeni, posiadacze tych platform tworzą narzędzia, które umożliwiają ciągłą analizę kampanii, sprawdzając dane, które są również prezentowane na innych platformach, takich jak Google Ads i Meta Ads
Wszystko to sprawia, że Retail Media staje się szeroko inwestowane na rynku i, w rzeczywistości, strategiczna opcja na osiągnięcie lepszych wyników, śledząc ruch konsumentów w poszukiwaniu pożądanych produktów bezpośrednio na stronach ich marek. Te, które postawią na tę akcję, z pewnością będą zbierać dojrzałe owoce, aby sprzedawać ich coraz więcej
