Era cyfrowa przyniosła rewolucję w sposobie, w jaki marki komunikują się ze swoją publicznością. Dane z niedawnego badania Warc podkreślają, że obecnie media społecznościowe są największym kanałem inwestycji w reklamę, muszą przekroczyć 247 USD,3 miliardy na całym świecie w 2024. To oznacza wzrost o 14,3% w porównaniu do ubiegłego roku
Ponadto, inne badanie, tym razem z GWI, wskazał, że czas spędzany w sieciach wzrósł o 50% w ciągu ostatnich dziesięciu lat. Średnie dzienne zużycie wzrosło z 95 minut w 2014 roku, na 152 minut w 2024 roku. To oznacza, że platforma łącząca pokolenie Y (Millenialsów) z pokoleniami Z i Alpha nie jest już telewizja, ale jednak doświadczenie online w mediach społecznościowych
Ponadto, kilka dni po pierwszej turze wyborów samorządowych w całym kraju, wyraźna transformacja społeczna, polityka i obyczaje wynikające z roli "influencerów" oraz siły mediów społecznościowych w kształtowaniu i konsolidacji opinii wśród wszystkich grup wiekowych i publiczności, każdy z nich z swoją siecią 'osobistych preferencji'
Z kolei, dane z Merrill Lynch wskazują, że trwa największy transfer bogactwa w historii, prowadzona przez pokolenie Z i jego następców, którzy odziedziczą ponad 84 biliony dolarów w aktywach. A co oznaczają te wszystkie dane? Aby być bezpośrednim: pieniądze zmieniły właściciela, społeczeństwo zmieniło sposób komunikacji, zatem, lub rozumiesz te zmiany i pragnienia nowych pokoleń, które mają coraz większą siłę nabywczą, jesteś skazany na porażkę w średnim okresie
Już od kilku lat (szczególnie po pandemii), budowanie silnej obecności marek nie jest już kwestią „rozmawiania z młodzieżą” ani „udostępniania SAC 3.0”, ale to podstawowa praktyka dla przetrwania firmy. Aby jeszcze bardziej wyjaśnić tę potrzebę i tę zmianę, wiesz o telewizji, to jest, jeśli masz więcej niż 30 lat, była wielką towarzyszką rodziny? Cóż więc, ona już rozpoczęła swoją migrację na media społecznościowe— i nie chcę powiedzieć, że ona będzie miała profil na Facebooku, ale jednak telewizja przejdzie swoją największą zmianę w historii z TV 3.0, co, w Brazylii, jest zaplanowana na rozpoczęcie w przyszłym roku
Z telewizją 3.0, nadawcy będą mogli oferować różne programy jednocześnie dla konkretnych publiczności, na podstawie profilu widza, co będzie monitorowane w czasie rzeczywistym za pomocą algorytmów. To sugeruje, że telewizor 3.0 będzie miało poziom personalizacji, którego nie ma tradycyjna telewizja. Tak więc, włączenie telewizora będzie jak oglądaniekarmieniemedia społecznościowe
W Brazylii, na oku na tych trendach i w telewizji 3.0, Rede Globo również wprowadza innowacje w dziedzinie reklamy. Firma wprowadziła GloboAds, platforma oferująca różnorodne rozwiązania reklamowe dla marek. Ponadto, jeszcze zaprezentował Binge Ads, nowe atrakcje w programie multiplatformowym i nowe kanały FAST
Wraz tą zmianą wiąże się zjawisko sztucznej inteligencji, zasilana przez narzędzia AI generatywnej, jak ChatGPT i Gemini. Meta, na przykład, inwestował intensywnie – i często w sposób mniej oczywisty dla szerokiej publiczności – w IA. Ostatnio, firma ogłosiła międzynarodową ekspansję Meta AI, asystent AI, który umożliwia użytkownikom dostęp do informacji w czasie rzeczywistym za pośrednictwem Facebooka, Instagram, WhatsApp i Messenger. Ponadto, Meta uruchomiła AI Sandbox, „obszar testowy” dla reklamodawców do wypróbowania nowych narzędzi AI. I również odniósł sukces w specjalistycznych mediach w ostatnich dniach dzięki swoim nowym okularom rzeczywistości rozszerzonej i sztucznej inteligencji zastosowanej do użytkownika stworzonym we współpracy z Ray-Ban które – odkryto – obowiązkowo rejestruje wszystko, co widzimy w naszych domach i życiu, aby trenować swoją własną sztuczną inteligencję danymi, jeśli chcemy skorzystać z funkcji, które ta nowość technologiczna oferuje
Meta jest jednym z ikonicznych przykładów firmy XXI wieku, która przyjęła i szybko prowadzi te transformacje społeczne i rynkowe, assim como em maior ou menor escala todas as “7 Magníficas” da NASDAq americana e suas pares/concorrentes chinesas
Te inicjatywy AI zmieniają sposób, w jaki marki wchodzą w interakcje z konsumentami. Teraz, marki mogą tworzyć spersonalizowane treści, odpowiadać na pytania klientów i nawet przewidywać trendy rynkowe w czasie rzeczywistym. W ten sposób, one potrafią zrozumieć potrzeby i pragnienia swojej publiczności w sposób dotąd niemożliwy, i wszystko to bezpośrednio wkarmieniemedia społecznościowe, miejsce, w którym konsumenci wchodzą w interakcje, używając wielu osobowości, które łączą się w "Ja" naszych fizyczno-cyfrowych person
Moja ostatnia wiadomość jest dość prosta: nie da się już oddzielić życia realnego od cyfrowego, ponieważ są w symbiozie i integracji coraz pełniejszej. Sztuczna inteligencja przestaje być ograniczona do filmów science fiction i staje się narzędziem codzienności, dostosuj się szybko lub przygotuj się na irrelewantność wśród klientów. Witamy w świecie rewolucji 4.0
