W erze marketingu cyfrowego, konsumenci domagają się coraz bardziej spersonalizowanych i istotnych dla nich doświadczeń. Z drugiej strony, oferowanie tej personalizacji na dużą skalę bez podnoszenia kosztów produkcji stało się jednym z największych wyzwań reklamy.
Dziś, każdy segment odbiorców wymaga spersonalizowanych wiadomości, wymagając produkcji ogromnej ilości materiałów do różnych kanałów i formatów. Ponieważ teraz kampanie muszą być dostosowane do bardzo konkretnych grup odbiorców, biorąc pod uwagę twoje zachowania, zainteresowania i dane demograficzne. Aby jeszcze bardziej skomplikować, temos o uso de testes A/B – są kluczowe do pracy z hipotezami i kreatywnymi wariantami, zwiększając skuteczność kampanii
Oczywiście ten poziom szczegółowości jest krokiem naprzód w porównaniu do tego, co było wcześniej, ale także eksponencjalnie zwiększa złożoność procesu. Bez odpowiednich narzędzi, cały ten nowy proces będzie się prawdopodobnie stawał finansowo nie do utrzymania, oprócz nie do przyjęcia ciężaru dla zespołów kreatywnych
Na podstawie informacji wyróżnionych w dokumencie „Automatyzacja kreatywna: nadchodząca eksponencjalna przyszłość marketingu”, od Oliver Ameryka Łacińska, 74% profesjonalistów pracujących w branży kreatywnej uważa, że większość ich czasu jest poświęcana na powtarzalne zadania.Od tego momentu, automatyzacja wchodzi na scenę. Narzędzia napędzane niedawnym postępem sztucznej inteligencji już generują niemal natychmiastowe warianty reklam. Przez kilka poleceń, narzędzie dostosowuje elementy takie jak kolory, układy, teksty i obrazy oparte na danych behawioralnych, które są Ci przedstawiane. Nie mówimy tylko o oszczędności czasu, ale głównie z kosztów operacyjnych. To, co wcześniej wymagało zespołu skupionego na dni lub tygodnie, teraz jest wykonywane w minutę przez maszynę.
Skalowalność jest również mocnym punktem automatyzacji. Z AI, marki potrafią dynamicznie dostosowywać swoje kreacje do różnych platform i formatów, dostosowując się do specyficznych potrzeb każdego odbiorcy. Isso inclui desde a adaptação de campanhas para diversos canais até a tradução automática de conteúdos, niezbędne dla firm działających na arenie międzynarodowej. Isso sem contar o impacto organizacyjny, gdy zespoły kreatywne przestają się martwić o powtarzalne zadania, mogąc skupić się na bardziej strategicznych działaniach dla biznesu
Quando retornamos aos testes A/B, kreatywna automatyzacja staje się jeszcze cenniejsza. Zamiast ręcznie testować warianty, sztuczna inteligencja generatywna optymalizuje elementy o największym potencjale sukcesu na podstawie danych historycznych i behawioralnych. Wynikiem tego są testy na prawdziwym dużym skalowaniu i kreatywne dostosowania w czasie rzeczywistym w miarę pojawiania się wyników. Mówimy więc o bardziej wydajnym procesie, w tym samym czasie prosty, szybki i tani.
Końcowe konto jest proste: bardziej spersonalizowane reklamy mają tendencję do generowania większego zaangażowania, co przekład na lepsze wskaźniki konwersji i, w konsekwencji, znacznie wyższy zwrot z inwestycji. Marki korzystające z automatyzacji kreatywnej dzisiaj robią więcej za mniej, dostarczając kampanie o większym wpływie przy niższych kosztach i krótszym czasie. Era reklamy się zmieniła: kto nie zautomatyzuje swoich kampanii z większą efektywnością i inteligencją, zostawia pieniądze i okazje na stole
