Współczesne Boże Narodzenie ewoluuje i odkrywa się na nowo wraz z rozwojem sieci społecznościowych

W ostatnich latach Boże Narodzenie przeszło od okresu tylko uroczystości rodzinnych do stania się również wielką sceną cyfrową Sieci społecznościowe, zwłaszcza Instagram, TikTok i Pinterest, na nowo zdefiniowały, co Boże Narodzenie “glamour”, kształtowanie pragnień, estetyki i oczekiwań. Rezultatem tego ruchu jest “new glamour”, bardziej wizualnie i często dalekie od afektywnej prostoty, która tradycyjnie zaznaczała się o tej porze roku.

Przed ogromnym wpływem cyfrowego wszechświata dekoracja świąteczna była intymnym rytuałem, zaprojektowanym dla wnętrza domu i dla tych, którzy żyli w tym środowisku, Dziś stała się również wizytówką Nienagannymi drzewami, precyzyjnie skoordynowanymi stołami, domami przekształconymi w kinowe scenariusze i kompozycjami zaprojektowanymi w celu generowania wpływu tworzą rozchodzące się z dużą prędkością wyobrażenie Tak rodzi się estetyka, która stara się nie tylko dekorować, ale inspirować, i która bezpośrednio dialoguje ze światowymi trendami i wysoce wyrafinowanymi wzorami wizualnymi.

Zjawisko to napędza profesjonalizację dekoracji świątecznych. Dekoratorzy, projektanci, artyści i wyspecjalizowane firmy zaczęły zajmować rosnącą przestrzeń, służąc od rodzin, które chcą odtworzyć wyrafinowane środowisko, po marki, które postrzegają Boże Narodzenie jako szansę na wzmocnienie pozycjonowania i brandingu. Poszukiwanie estetycznie przemyślanych środowisk nie byłoby tłumaczone jedynie próżnością, ponieważ jest to żądanie łączące komfort, tożsamość i wizualny wpływ w kontekście, w którym wszystko może stać się treścią.

Dzięki temu glamour również odkrywa się na nowo. Przestaje reprezentować ostentację i zaczyna odzwierciedlać kuratorstwo: wybór materiałów, kombinacje kolorów, kompozycję światła, równowagę między tradycją a nowoczesnością. To, co kiedyś było ozdobą okazji, staje się narracją wizualną zdolną do wyrażenia stylu życia, emocji i odniesień kulturowych. To przemieszczenie przekształca Boże Narodzenie w zaplanowane, możliwe do sfotografowania i powtarzalne doświadczenie.

Zmiana jednak na nowo rozpala centralną debatę, ponieważ Boże Narodzenie zawsze naznaczone było pamięcią, uczuciem i obecnością, a nie performansem. Kiedy estetyka całkowicie pokrywa się ze znaczeniem, istnieje ryzyko opróżnienia znaczenia daty, zastąpienia emocji spektaklem. Z drugiej strony, gdy wizualizacja łączy się z celem, tożsamością i historią rodziny, nie traci swojej istoty; zyskuje jedynie nowe formy ekspresji, w tym w środowisku cyfrowym.

Z ekonomicznego punktu widzenia Krajowa Konfederacja Handlu Towarami, Usługami i Turystyką (CNC) przewiduje, że handel detaliczny powinien przenieść 72,71 miliarda R1TP4 T na Boże Narodzenie 2025 r., wzrost o 2,11 TP3 T w porównaniu z rokiem poprzednim.Jeśli liczba zostanie potwierdzona, będzie to najlepszy występ od 2014 r. glamour“ ”novo, więc nie tylko wpływa na zachowania i pragnienia, ale napędza całe sektory, od dekoracji do konsumpcji. Mimo to, pomimo siły sieci, znaczenie Bożego Narodzenia nadal jest budowane indywidualnie, w każdym domu.

W końcu być może równowaga polega na wykorzystaniu inspiracji oferowanych przez sieci, nie tracąc z oczu faktu, że Boże Narodzenie jest w istocie ludzkie Nie chodzi o upodobania, ale o przynależność; nie chodzi o porównanie, ale o tworzenie wspomnień, które pozostają, gdy drzewo jest demontowane, a pasza wraca do normy Glamour“ ”novo, gdy jest rozumiana w ten sposób, nie jest odchyleniem, ale tylko współczesną warstwą w celebracji, która pozostaje w swej istocie uczuciowa.

*Vivian Bianchi jest dyrektorem kreatywnym i założycielem Tree Story, firmy specjalizującej się w spersonalizowanych projektach dekoracji świątecznych, koncentrującej się na ekskluzywnych środowiskach dla domów, marek i środowisk korporacyjnych.Ma dyplom z projektowania wnętrz w EBAC, ze specjalizacjami w produkcji i scenografii w IED Sao Paulo i IED Barcelona