Rozwój marek własnych zyskuje na popularności i rozpoznawalności na brazylijskim rynku detalicznym wśród konsumentów. Według danych Nielsena z 2022 roku, produkty z tej kategorii są już obecne w 40% gospodarstw domowych w kraju. To uznanie oznacza znaczący rozwój sektora w ostatnich latach, otwierając nowe możliwości biznesowe, możliwość wzrostu przychodów i lojalności klientów poprzez stworzenie ekskluzywnej linii produktów.
Sektor spożywczy stanowi większość marek własnych sprzedawanych w Brazylii, która dysponuje solidną bazą produkcyjną w zakresie produkcji żywności. marek własnych może jednak zostać rozszerzona na inne segmenty, takie jak farmaceutyka i higiena osobista.
W ostatnim czasie podaż produktów marek własnych sieci aptek przewyższyła wzrost tego typu produktów w sektorze spożywczym. Sklepy zoologiczne rynku marek własnych .
Rozwój tego modelu biznesowego będzie jednym z głównych tematów PL Connection, największego poświęconego markom własnym w Ameryce Łacińskiej, które odbędzie się w dniach 17–19 września 2024 r. w Expo Center Norte w São Paulo.
Własne marki w fazie wzrostu
Marki własne zyskują coraz większe znaczenie w Brazylii i przyciągają sektor detaliczny, który dostrzega w nich szansę na zwiększenie oferty produktów i przychodów. Dzieje się tak, ponieważ segment ten nadal stanowi zaledwie 2% rynku detalicznego w kraju, co stwarza liczne możliwości ekspansji.
W Ameryce Łacińskiej obecność marek własnych w przedsiębiorstwach wynosi około 10%, podczas gdy na świecie wskaźnik ten wynosi 23%. W niektórych krajach europejskich sprzedaż produktów marek własnych stanowi ponad 50% podaży na półkach, co potwierdza oczekiwania dotyczące wzrostu w Brazylii. Produkty te mogą tworzyć połączenie komunikacyjne, które zbliża markę do konsumenta, a reputacja firmy służy legitymizacji pochodzenia produktu.
Jednak oferowanie produktów klasyfikowanych jako marki własne wymaga pewnych środków ostrożności, takich jak dogłębne zrozumienie dostawców poprzez ich historię rynkową. Monitorowanie poziomu jakości za pomocą testów technicznych i laboratoryjnych stanowi kolejny etap projektowania produktu marki własnej przed jego wprowadzeniem na rynek.
