W uniwersum marketingu cyfrowego, kupno zwolenników na Instagram jest praktyką kontrowersyjną, ale wielu użytkowników wydaje się nie rozumieć, w rzeczywistości, wpływ – lub nie – tej modalności. W peł 2024, gdzie relacje liczą się bardziej niż liczby, nadal jest powszechne aby marki i influencerzy szukali łatwego skrótu aby zwiększyć zasięg sieci. Próżność, dodanej do presji społecznej przez walidację od wielkości, uczynił tę metodę coroczną
Na powierzchni, kupi zwolenników zdaje się być nieszkodliwy i tylko oferować status, ale prawda jest to, że jest szereg problemów i słabości które, droga z reguły, zmniejszają potencjał komunikacji cyfrowej do farsi, maskując metryki i kompromitując zaufanie publiczne. Aby zrozumieć ten punkt, wystarczy pomyśleć o koncepcji jaką marketing wpływu zapewnia sieciom społecznościowym. Etyczne planowanie profilu Instagrama zawsze będzie zbudowane w oparciu o połączenie, autentyczność i wiarygodność.
Prawda jest, że ilość, jakkolwiek imponujące by to było na pierwszy rzut oka, nie jest pewnym wskaźnikiem wpływu lub skuteczności – zwłaszcza gdy manipulowana. Wydaje oczywiste, ale, ostatecznie, kto wychodzi przegrywa jest marketing wpływu
Zaangażowanie vs. Status Digital
Badanie ⁇ The 2024 Influencer Marketing Report ⁇, od Sprout Social, pokazuje że prawie połowa konsumentów (49%) robi zakupy motywowane przez influencerów, odzwierciedlając intencję pobudzoną przez autentyczną interakcję. Jednakże, ⁇ faro ⁇ internautów już jest ustalonego w stosunku do reklamodawców zapalających konta z robotami. W tym roku, globalne badanie Adyen i Centrum Badań Ekonomicznych i Biznesowych (CEBR) ujawniło że 11% użytkowników, którzy kupują w mediach społecznościowych są wahające się z obawy o cierpienie oszustw
Z tym, kiedy jest manipulacja w zasięgu profili, konsumenci mają tendencję do kwestionowania legitymizacji nie tylko influencera, który ujawnia, ale firmy, która go zatrudniła. Kupno zwolenników tworzy iluzję popularności, która może prowadzić do sfrustrowanych kampanii, gdyż wymienia wiarygodną interakcję z publicznością za odchylenie trasy, które nie podtrzymuje zaangażowania długoterminowego i jeszcze osłabia relację zaufania między markami i klientami
Dotarcie do odbiorcy docelowego w odpowiedni sposób, aby się zainteresował influencerem i firmą w sposób autentyczny, wymaga wysiłku, ale jasne strategie mogą służyć jako elementy niezbędne dla wiarygodnych i konkretnych działań
Jak odróżnić i wybrać idealnego influencer
Różnić autentyczny profil od tego który ⁇ kupił ⁇ wpływ jest krokiem początkowym i wymaga uwagi do kilku szczegółów. Dwa główne wskaźniki pomagają wykryć to zachowanie: wskaźnik nieregularnego zaangażowania, to znaczy, jeśli wpływowiec posiada tysiące zwolenników, ale bardzo niski poziom polubień, komentarze i dzielenia; i interakcje podejrzane i ogólnikowe, które powtarzają się często lub wydają się być napisane przez sztuczną inteligencję
Można zaobserwować wagę, którą influencer stosuje do swoich zwolenników, biorąc poziom i jakość dialogów. Komentarze bez odpowiedzi lub brak manifestacji z własnego profilu na ostatnie posty mogą symbolizować brak rzeczywistego zaangażowania z publicznością.
Ale ostroż! Influencerzy również cierpią oszustwa
Istnieje duża różnica między influencerami, które kupują zwolenników i tymi, które cierpią z komentarzami automatycznymi robotów: praktyką, która wymyka się kontroli profesjonalisty i która nie implikuje w celowej manipulacji liczbami. Uznanie tego rozróżnienia pomaga uniknąć pochopnych sądów i pozwala, aby marki selekcjonowały partnerów na podstawie bardziej sprawiedliwych i istotnych kryteriów
Marketing wpływowy wierzy w pełną autentyczność twórcy treści, bo to, co on oferuje użytkownikom jest prawdziwym powodem do zbudowania bezpiecznej relacji. Konsumenci dzisiejsi posiadają krytyczne spojrzenie. Oni są całkowicie zdolni zauważyć różnicę między influencerami jakości i ilości. Kiedy wybieramy reklamodawców, marki powinny brać pod uwagę metryki, które naprawdę liczą: konkretne zaangażowanie, jakość treści i zdolność ustanowienia przejrzystego połączenia
