Jedną z rzeczy, które wielu specjalistów od płatnych mediów zauważa w ostatnich latach, jest stały wzrost kosztów płatnych reklam, niech będą to Google Ads, Reklamy Meta, Reklamy TikTok, itd. Podążając za tym pomysłem, niektóre wątpliwości pojawiają się w związku z tematem: jakie są powody drożenia ogłoszeń i jak długo będą one nadal drożeć
Chociaż nie jest to zasób organiczny i darmowy, inwestowanie w płatne reklamy może przynieść niezwykle znaczące zwroty dla firm, ponieważ pozwalają na szerszy zasięg publikacji opracowanych w taki sposób, aby marka dotarła do szerszej publiczności i, jednocześnie, segmentowane zgodnie z osobą zaprojektowaną w oferowanych usługach lub produktach. I, z tego powodu, nawet przy rosnących cenach, inwestycje trwają
Problem, jednak, istnieje wyraźne postrzeganie wzrostu cen w tej dziedzinie w ostatnich latach, uwolniony, głównie, przez pandemię. W końcu, z rozpowszechnieniem, na poziomie globalnym, Covid-19 w 2020 i 2021, wiele placówek musiało zamknąć swoje drzwi. W odpowiedzi na ten silny wpływ na rynek fizyczny, widzieliśmy, w konsekwencji, duży impuls w korzystaniu z internetu przez ludność, do której zaczęła uczestniczyć codziennie, życia wielu ludzi, którzy, aż do przed, nie mieli kontaktu ani zainteresowania przestrzenią wirtualną
Dane WHO, jako dowód na to, pokazują, że nastąpił wzrost z 71% do 83% w liczbie gospodarstw domowych z dostępem do internetu między 2019 a 2020 rokiem, odpowiadający około 61,8 milionów połączonych domów. W tym scenariuszu, jak sklepy stacjonarne nie będą w stanie szybko wznowić działalności, wielką ideą, którą mieli wielu przedsiębiorców, było rozpoczęcie sprzedaży za pośrednictwem internetu, gdzie wszyscy ludzie kończyli spędzać długie godziny
Ponadto, w czasie izolacji społecznej, wielu profesjonalistów straciło pracę i musiało szukać czegoś, aby móc się utrzymać finansowo, co co również wywołało inny ruch o dużym znaczeniu w tym okresie: infoprodukty. Spośród nich, upowszechnienie treści dotyczących zarządzania płatnym ruchem było znaczące
Mieliśmy, więc, trzy podstawy dla wydarzenia, które analizujemy, są to: pracodawcy (sklepów, które zamknęły się podczas pandemii), profesjonali, których prace zostały zakończone i, na koniec, sprzedaż wiedzy niezbędnej do tego, aby osoby bezrobotne mogły rozpocząć proste prace w tej dziedzinie – co spowodowało nadmierną populację zarówno sklepów internetowych, jak i menedżerów ruchu. Wynik? Wiele sklepów z tej samej branży rywalizuje, w systemie aukcyjnym, platformy reklamowe za pomocą tych samych słów kluczowych
W równoległej idei, jako przykład, gdy występuje wzrost popytu na dany rodzaj produktu, a rynek boryka się z brakiem zapasów, co się dzieje? Cena rośnie. I to właśnie wydarzyło się w ostatnich latach. Brakowało publiczności dla wszystkich tych sklepów, które nie potrafiły wyodrębnić swoich e-commerce
Ten ruch wzrostu cen był silnie obserwowany na całym rynku na całym świecie, wpływając, nawet nawet, szereg popularnych produktów spożywczych na stole Brazylijczyka, jak pokazano w artykule w O Globo, "W styczniu i lutym", koszt jedzenia w domu wzrósł o 2,95%, przeciw 1,25% IPCA. El Niño wpłynął na zbiory. Fasola, ryż, ziemniaki i marchewki już mają wzrost przekraczający 10% w 2024 roku
Związane z gospodarką międzynarodową, mamy na przykład dane udostępnione w badaniu „Wskaźnik inflacji w Wielkiej Brytanii: Jak szybko rosną ceny?”, w którym stwierdzono, że, pomimo że inflacja spadła, znacznie, od kiedy osiągnął 11,1% w październiku 2022, to była najwyższa stawka od 40 lat, to nie znaczy, że ceny spadają – tylko że rosną wolniej. Wszystko to wskazuje, że nie tylko ceny reklam rosną; ale jednak koszt jest w rosnącej krzywej
W tym ogólnym kontekście, jest jasne, dlaczego ceny kampanii płatnych wzrosły, będąc nimi, w skrócie: z powodu ogólnego wzrostu cen w sposób uniwersalny (nawet w krajach pierwszego świata); z powodu nadmiernej liczby reklamodawców w tej samej niszy, bez punktów różnicowych; i przez deprecjację waluty brazylijskiej, co końcu pogarsza sytuację. W obliczu tego, tendencje cen kampanii PCP i PPI (płatność za kliknięcie i płatność za wyświetlenie, odpowiednio) jest ciągłym wzrostem kosztów, lub, przynajmniej, to jest wspólna wizja części profesjonalistów z branży płatnego ruchu z wieloletnim doświadczeniem na rynku
