AI, dane i sztuka wygrywania i zatrzymywania dużych marek w agencjach reklamowych

Jeśli istnieje uniwersalna prawda dla agencji, to jest to, że żadna umowa z klientem nie trwa wiecznie Prędzej czy później pojawia się zapytanie ofertowe (RFP), które rozpoczyna dobrze znany proces odzyskiwania zaufania klienta Jednak w miarę ewolucji metod negocjacji reklamy i podejść do segmentacji dalsze wykonywanie “o, które zawsze było robione" już nie wystarczy.

Tradycyjnie klienci zwracali się do agencji z dwóch głównych powodów. Pierwszym z nich jest uprzywilejowany dostęp do inwentarzy mediów, dzięki ekskluzywnym relacjom z nadawcami, kanałami i platformami. % owocem dziesięcioleci partnerstw. Drugim jest możliwość oferowania strategii segmentacji i odbiorców za pomocą technologie spełniające specyficzne potrzeby w zakresie zasięgu i wydajności, jednak innowacje technologiczne stopniowo zmniejszają przewagę konkurencyjną agencji w obu aspektach.

Wraz ze wzrostem inwestycji w technologie programowe i transakcje oparte na aukcjach stają się standardem, relacje osobiste straciły na znaczeniu, nawet w tradycyjnych negocjacjach telewizyjnych.w przypadku agencji, które wcześnie zainwestowały w sztuczną inteligencję (AI), pojawia się przekonanie, że obecnie oferują usługi bardzo podobne do usług swoich konkurentów, w tym innych agencji i głównych graczy w technologii reklamowej.

Czas na działanie: agencje muszą wykorzystywać technologię do tworzenia lub wzmacniania nowych zdolności, które zapewnią im konkurencyjność kreatywny potencjał danych. Wyzwanie polega na dostosowaniu reakcji na zapytania ofertowe, aby podkreślić ten istotny wyróżnik.

Klienci szukają agencji, które nadążają za ciągłym cyklem nowych narzędzi i innowacji, o czym świadczy boom generatywnych startupów zajmujących się sztuczną inteligencją w ciągu ostatnich dwóch lat. Zrozumiałe jest, że agencje włączają najnowocześniejsze technologie do swoich ofert: 701TP3 T decydentów agencji w USA wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję do opracowywania wczesnych koncepcji, a 591TP3 T wykorzystuje ją do optymalizacji wglądu w społeczeństwo, według Forrestera.

Przyjęcie właściwej sztucznej inteligencji ma kluczowe znaczenie, ale jej wdrożenie i efektywne wykorzystanie może stanowić wyzwanie. Ponadto oczekuje się, że agencje nie tylko poprawią wydajność, ale także będą napędzać rozwój klientów. Według Coca-Coli agencje powinny wziąć pod uwagę następujące aspekty przy ocenie technologii:

• Rozwiązanie AI musi mieć jasny i określony cel;
• Bezproblemowo integruj się z istniejącymi operacjami, zarówno agencją, jak i klientem;
• Wykazać skuteczność z potwierdzonymi wynikami i przestrzeganiem standardów etycznych;
• Bądź skalowalny i dostosowywany do różnych klientów.

Kreatywna jakość jest powszechnie uznawana za główny czynnik wpływający na skuteczność marketingu, a 801TP3 T marketerów uznało ją za niezbędną, według Marketing tygodniowyagencje muszą wyróżniać się umiejętnością pomiaru i optymalizacji kampanii w oparciu o kreatywne dane.

Cztery pytania, na które powinny odpowiedzieć propozycje agencji

1. Czy Twoje rozwiązanie włącza kreatywne dane do stosu marketingowego?Historyczne oddzielenie mediów od zespołów kreatywnych sprawia, że wielu specjalistów ds. mediów uważa, że kreatywne kwestie nie są ich obowiązkiem Ten pogląd ogranicza wpływ i efektywność kampaniiOdpowiedź na RFP musi wykazać zintegrowane procesy, w których zespoły udoskonalają i ulepszają reklamy w czasie rzeczywistym, wykorzystując stałe spostrzeżenia z kreatywnych danych.
   
2. Czy wykorzystujesz kreatywne dane w czasie rzeczywistym do optymalizacji reklam i informowania produkcji?Brak kreatywnej optymalizacji w czasie rzeczywistym jest częstym problemem. Ostatnie postępy w uczeniu maszynowym i przetwarzaniu danych umożliwiają niemal natychmiastową analitykę, pomagając agencjom wykazać się zwinnością poprzez dostrajanie kreatywnych kampanii w oparciu o natychmiastowe spostrzeżenia.
   
3. Jak mierzyć i minimalizować marnotrawstwo mediów, szczególnie ze szczególnym uwzględnieniem zrównoważonego rozwoju?Mając bardziej świadomych ekologicznie konsumentów, agencje muszą wykazać, w jaki sposób osiągają cele zrównoważonego rozwoju, optymalizując kreacje w celu ograniczenia marnotrawstwa mediów i energii. Dane kreatywne oferują wgląd w wydajność komunikatów, eliminując marnotrawstwo zasobów w nieefektywnych treściach.
   
4. Czy dbasz o to, aby reklamy były dostosowane do celu i kanału?Dopasowanie kanału powinno być priorytetem, ale często jest pomijane. Witryny powinny szczegółowo opisać, w jaki sposób zapewniają zarządzanie marką i przestrzeganie specyfiki każdej platformy, w tym wymagań dotyczących orientacji ekranu, dźwięku i lokalizacji treści.

Następne krokiPrzezwyciężenie konkurencji wymaga czegoś więcej niż dobrych relacji i efektywności operacyjnej Włączenie kreatywnych danych do podstawowych procesów agencji pozwala nam zaoferować zróżnicowaną i wartościową propozycję dla marek poszukujących solidnych i opartych na wydajności rozwiązań Wykazać zintegrowaną strategię kreatywnych danych & od optymalizacji w czasie rzeczywistym do przyszłych spostrzeżeń.