611 TP3 T marketerów planuje zwiększyć swoje inwestycje influencerów do końca 2026 roku

Influencer marketing powinien nadal rosnąć w nadchodzących latach Według ankiety Kantar Media Reactions, 611 TP3 T marketerów planuje zwiększyć swoje inwestycje w twórców treści w 2026 roku, nawet w obliczu utrzymujących się wyzwań w zakresie pomiaru wyników. Dane odzwierciedlają konsolidację creator marketingu jako strategicznego filaru marek, a nie tylko uzupełniającej taktyki.

Badanie wskazuje również na istotną zmianę w sposobie oceny wyników tych kampanii Wskaźniki takie jak polubienia, poglądy i zaangażowanie tracą na znaczeniu, ustępując miejsca wskaźnikom bardziej powiązanym ze zwrotem z inwestycji (ROI) i budowaniem marki Presja na udowodnienie rzeczywistego wpływu rośnie wraz ze wzrostem budżetów dla influencerów.

Dla Fabio Goncalvesa, dyrektora brazylijskich i amerykańskich talentów w Viral Nation oraz eksperta w dziedzinie rynku marketingu wpływu od ponad dziesięciu lat, ruch ten jest bezpośrednią konsekwencją dojrzałości sektora: “Brands już zrozumiało, że marketing twórców nie jest już zakładem eksperymentalnym Zapewnia zasięg, znaczenie kulturowe i konwersję To, co się teraz zmienia, to poziom opłaty za wynik Przy inwestowaniu większej ilości pieniędzy rośnie zapotrzebowanie na solidniejsze wskaźniki, powiązane z podnoszeniem marki, rozwagą i ROI & NOT tylko lubi i postrzega”.

Kolejnym punktem podkreślonym przez Kantara jest rosnące znaczenie zintegrowanych i spójnych pomysłów między różnymi kanałami Według firmy kampanie ze spójnymi i zintegrowanymi koncepcjami między różnymi kanałami są dziś 2,5 razy ważniejsze dla sukcesu niż dziesięć lat temu Mimo to tylko 271 TP3 T treści twórców jest silnie powiązane z marką, co ujawnia niewspółosiowość między strategią a wykonaniem.

“Istnieje ciekawy paradoks: marki chcą skalować marketing twórców, ale nadal traktują wiele projektów jako pojedyncze działania Przyszłość idzie przez długoterminowe platformy kreatywne, powtarzające się tematy i ciągłe narracje To wzmacnia markę i daje więcej swobody twórczej dla influencera do pracy z intrygującą konsekwencją, zastanawia się Goncalves.

W badaniu podkreślono również, że twórcy nie są aktorami, ale producentami treści z własnym językiem, własnym tempem i specyficznymi kodami kulturowymi. W tym kontekście wyzwaniem dla marek będzie nauczenie się dawania kontroli i współtworzenia, ustalenie jasnych wytycznych bez tłumienia kreatywności.

“Jeśli jeździsz za dużo, zabijasz spontaniczność Jeśli orientujesz się za mało, ryzykujesz zniknięcie marki z historii Równowaga polega na określeniu jasnych wytycznych, ugruntowanych wskaźników sukcesu i umożliwieniu twórcy robienia tego, co wie, jak robić najlepiej” - mówi dyrektor.

Dla agencji ten nowy scenariusz wymaga strukturalnej zmiany sposobu planowania i realizacji kampanii: “Na Viral Nation, na przykład, przygotowujemy się do rynku, na którym marketing twórców będzie jeszcze bardziej strategiczny i zorientowany na wydajność marki Naszą rolą jako agencji jest strukturyzowanie tych długoterminowych partnerstw, profesjonalizacja tworzenia treści i zapewnienie, że marki i twórcy będą kroczyć razem po spójnych platformach kreatywnych To kolejna faza branży: mniej jednorazowych działań i więcej ekosystemów treści”.

Uzyskaj dostęp do pełnej ankiety tutaj: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.