Media Retail Poza siedzibą (lub Media detaliczne poza siedzibą firmy) to strategia reklamowa, w ramach której sprzedawcy detaliczni wykorzystują swoje zastrzeżone dane (dane własne) do kierowania i wyświetlania reklam w kanałach stron trzecich, poza własnymi stronami internetowymi lub aplikacjami.
Różni się od Na miejscu (reklamy w sklepie internetowym sprzedawcy) oraz W sklepie (reklamy w sklepie), Off-site przeszukuje konsumenta w jego podróży rozrywkowej i ogólnej nawigacji, wykorzystując historię zakupów detalicznych, aby zapewnić dokładne dostarczanie wiadomości.
Jak to działa
Sprzedawca działa jako dostawca odbiorców. Anonimizuje dane klientów (którzy kupują co, jak często) i łączy je z platformami zakupu mediów (DSP) lub Dane dotyczące czystych pomieszczeń. dzięki temu marka (np. producent pieluszek) może kupować zapasy reklamowe w kanałach zewnętrznych, w szczególności skierowane do osób, które zakupiły produkty dla dzieci w sieci tego sprzedawcy w ciągu ostatnich 30 dni.
Główne kanały pojazdów
Wielką rewolucją Off-site jest rozbudowa zapasów dla kanałów o dużym wpływie wizualnym:
- CTV (telewizja podłączona): Reklamy pojawiające się w serwisach streamingowych (takich jak Netflix, Globoplay, YouTube) lub interfejsach Smart TV, ukierunkowane na rzeczywiste zachowania zakupowe, a nie tylko na to, co dana osoba ogląda.
- DOOH (cyfrowe wyjście z domu): Cyfrowe billboardy, ekrany w windach lub przystankach autobusowych Technologia pozwala na wyświetlanie reklam tylko w momentach lub miejscach, w których występuje duża koncentracja profilu odbiorców odwzorowanego przez sprzedawcę.
- Otwarta sieć i społeczności: Banery w serwisach informacyjnych, blogach i sieciach społecznościowych (Meta, TikTok), napędzane danymi detalicznymi.
Wielki mechanizm różnicowy: przypisanie “Loop Closed”
Główną zaletą Retail Media Off-site w porównaniu z tradycyjnymi mediami programowymi jest pomiar, Ponieważ sprzedawca przechowuje dane transakcji, udaje mu się połączyć początkową wskazówkę (użytkownik widział reklamę w telewizji) z końcówką końcową (użytkownik kupił produkt na stronie internetowej lub w sklepie fizycznym kilka dni później).Nazywa się to Przypisanie w zamkniętej pętli (Atrybucja w pętli zamkniętej).
Praktyczny przykład
Wyobraź sobie sieć aptek.
- Podano: Apteka wie, że Klient X kupuje krem przeciwsłoneczny co roku w grudniu.
- Akcja poza siedzibą: W listopadzie apteka wykorzystuje te dane do wyświetlania reklamy nowej marki kremów przeciwsłonecznych Klientowi X podczas oglądania filmu na YouTube (CTV) lub przeglądania Instagrama.
- Wynik: Klient X udaje się do apteki i kupuje produkt Sieć może potwierdzić marce reklamodawcy, że na tę sprzedaż miała wpływ reklama na YouTube.
Dlaczego trend?
Wraz z zakończeniem plików cookie stron trzecich i ograniczeń prywatności dane detaliczne (na podstawie rzeczywistych zakupów i zalogowanych rejestracji) stały się “ouro” reklamy cyfrowej, oferując bezpieczną i skuteczną alternatywę dla segmentacji odbiorców poza środowiskiem sprzedaży.
Powiązane warunki
- Sieć mediów detalicznych (NMR)
- Dane pierwszej strony
- Programowy
- Pomiar w pętli zamkniętej
