ABRADI tworzy nową dyrekcję, aby podnieść dojrzałość danych w Brazylii

Era “achismo” w brazylijskim marketingu cyfrowym to dni numerowane W scenariuszu, który wymaga coraz większej precyzji w inwestycjach, Abradi podjął decydujący krok w celu wzmocnienia kultury danych w kraju, tworząc nową Dyrekcję Danych i Analityki, Kierownictwo obszaru powierzono wiodącej nazwie na rynku, Gustavo Esteves, założycielowi Metrics Boss i specjaliście z ponad 15-letnim doświadczeniem w Digital Analytics.

Inicjatywa zbiega się z uruchomieniem przez Google Trifecta, nowej metodologii pomiaru, która obiecuje udoskonalić analizę wyników w marketingu Abradi postrzega framework jako zmieniacz gier.“Uruchomienie modelu Trifecta jest wyraźnym znakiem, że pomiar nie jest już technicznym dodatkiem kampanii, aby stać się centralną osią strategii marketingu cyfrowego” - mówi Esteves.

Dla stowarzyszenia Trifecta odzwierciedla dojrzałość, jaką musi osiągnąć rynek, rezygnując z wskaźników próżności na rzecz pełniejszego i bardziej strategicznego spojrzenia na rzeczywisty wpływ działań marketingowych. “W scenariuszu, w którym należy odbudować zaufanie do danych, ruch Google wskazuje na ten sam horyzont, za którym opowiada się Abradi: dane, które informują, kontekstualizują i wspierają decyzje, a nie tylko wypełniają ”wściekłe raporty" - dodaje nowy dyrektor.

Nowy paradygmat

Metodologia Trifecta reprezentuje rewolucję w pomiarach marketingowych, opartą na trzech podstawowych filarach, które oferują dokładniejszą i bardziej wiarygodną analizę Pierwszy filar, Inteligentna Atrybucja, wykorzystuje uczenie maszynowe do sprawiedliwego rozdzielenia kredytu konwersji pomiędzy wszystkie punkty styku podróży konsumenta, pokonując tradycyjny model kliki “lastimo, Drugi filar, Marketing Mix Modeling (MMM), zapewnia całościowe spojrzenie na biznes, analizując wpływ wszystkich zmiennych, które wpływają na sprzedaż (od kampanii cyfrowych po czynniki sezonowe i działania konkurencyjne Trzeci filar, Przyrostowość, Przyrostowość, jako prawdziwa kampania, która działa na eksperyment naukowy, który odpowiada na eksponowane: nie reaguje na marketing wpływ.

Skuteczność tego podejścia udowodniła w praktyce Reckitt, pierwsza firma w Brazylii, która wdrożyła Meridian (narzędzie Google MMM), uzyskując imponujące wyniki: zwrot z inwestycji trzykrotnie wyższy na platformach Google w porównaniu z tradycyjnymi mediami, oprócz 61 TP3 T wzrostu przychodów i 71 TP3 T wielkości sprzedaży Ten przypadek sukcesu pokazuje, dlaczego metodologia Trifecta jest uważana za przyszłość pomiaru marketingowego, reprezentującą zmianę paradygmatu, która zastępuje decyzje oparte na intuicji konkretnymi danymi naukowymi W scenariuszu napiętych budżetów i rosnącej presji na wymierne rezultaty, takie podejście pozwala firmom maksymalizować każdy realny wpływ na biznes poprzez faktyczne kierowanie zasobów.

Demokratyzacja wiedzy w danych
Utworzenie przez Abradiego nowej rady jest bezpośrednią odpowiedzią na wymagania rynku, który pilnie musi stać się profesjonalny w analizie danych. “Żyjemy w epoce, w której dane są paliwem napędzającym inteligentne decyzje i niezwykłe wyniki” - mówi Carlos Paulo Jr., prezes Abradi Nacional. “Jako stowarzyszenie reprezentujące głównych graczy w marketingu cyfrowym w Brazylii, mamy obowiązek przewodzić tej transformacji.”

Gustavo Esteves zajmuje stanowisko z ambitnym programem Wśród planowanych inicjatyw znajduje się pierwsze ogólnokrajowe badanie dojrzałości danych w agencjach, stworzenie praktycznego przewodnika pomiarowego oraz produkcja dokumentu z rzeczywistymi przypadkami rynkowymi, Celem, według niego, jest “przekształcenie danych w decyzje biznesowe, a nie tylko raporty ””.

Dla agencji, zwłaszcza mniejszych, Trifecta postrzegana jest jako szansa na skok jakościowy.“Nasza zarząd jest zaangażowany w przełożenie tego modelu na dostępne przewodniki i dobre praktyki, które demokratyzują dostęp do tej metodologii, nawet dla lean STRUCTURES” - zapewnia Esteves.

Wyzwania i przyszłość prywatności

Wdrożenie Trifecta nie jest jednak trywialne Integracja trzech filarów wymaga wiedzy technicznej, zarządzania danymi i przede wszystkim zmiany kultury w firmach.“Wiele agencji nadal działa z rozdrobnionymi podstawami i trudnościami w wyodrębnianiu zmiennych do testów na obecność klatek na zęby, wskazuje Esteves, zauważając, że nowy zarząd będzie działał w celu mapowania i pomocy w pokonaniu tych przeszkód.

Jedną z mocnych stron nowego modelu Google jest jego przydatność na przyszłość z coraz mniejszą ilością danych stron trzecich i większymi ograniczeniami prywatności Koncentrując się na pomiarze zagregowanego wpływu, a nie na indywidualnym śledzeniu, Trifecta dostosowuje się do zasad prywatności według projektu. “A Abradi rozumie, że w ten sposób: buduje modele pomiarowe, które szanują użytkownika, a jednocześnie dostarczają dane wywiadowcze firmy” - wyjaśnia Esteves.

Wraz z nowym zarządem Abradi planuje nie tylko śledzić ewolucję modelu, ale także działać instytucjonalnie, aby stał się on punktem odniesienia, pomagając w ustanowieniu krajowego standardu pomiaru wyników, który będzie solidny i zgodny z najlepszymi światowymi praktykami.