Pod koniec 2023 roku Meta (kontroler Facebooka, Instagrama i WhatsApp) wprowadziła w Europie niespotykany dotąd model wyboru dla użytkowników w zakresie wykorzystania ich danych osobowych w reklamie Znany nieoficjalnie jako “Pagar lub Consent”, model ten oferuje dwie alternatywy:
Płatna subskrypcja bez spersonalizowanych reklam: użytkownik płaci miesięczną opłatę (około 7,99 € miesięcznie) za przeglądanie tych sieci społecznościowych bez spersonalizowanych reklam, co oznacza, że Meta zobowiązuje się nie wykorzystywać danych osobowych abonenta w celu kierowania reklam. Innymi słowy, ci, którzy płacą, mają dodatkową prywatność.
Bezpłatne korzystanie ze spersonalizowanymi reklamami: użytkownik decyduje się na dalsze bezpłatne korzystanie z platform, ale wyraża zgodę na gromadzenie i przetwarzanie jego danych osobowych, tak aby wyświetlane reklamy były ukierunkowane zgodnie z jego profilem i działaniami. W tym przypadku Meta gromadzi informacje, takie jak działania w sieciach, kontakty i dane urządzenia użytkownika, aby kierować wyświetlane reklamy.
Subskrypcja została pierwotnie uruchomiona w listopadzie 2023 r. dla użytkowników z Unii Europejskiej, Europejskiego Obszaru Gospodarczego i Szwajcarii Początkowo ogłoszono standardową cenę 9,99 euro miesięcznie (w wersji internetowej) lub 12,99 euro na iOS/Android, obejmującą konto; dodatkowe połączone konta miałyby dodatkowy miesięczny koszt.Jednak w listopadzie 2024 r., po dialogu z organami regulacyjnymi, Meta obniżyła te kwoty o około 401 TP3 T, przechodząc do 5,99 euro (web) i 7,99 euro (urządzenia mobilne) miesięcznie, przy redukcji dodatkowego konta poprzez udostępnienie władzom europejskim bardziej.
Dlaczego Meta przyjęła ten środek? (RODO i presja regulacyjna)
Wdrożenie modelu płatnego w Europie nie było dobrowolne, ale motywowane rygorystycznymi wymogami regulacyjnymi W centrum tej dyskusji znajdują się dwa europejskie standardy: ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) i ustawa o rynkach cyfrowych (DMA).GDPR, obowiązujące od 2018 r., wzmocniło potrzebę bezpłatnej, świadomej i jednoznacznej zgody na przetwarzanie danych osobowych (RODO) szczególnie w celach takich jak reklama behawioralna.DMA, ostatnio, nakłada na duże technologie szczególne obowiązki w celu promowania konkurencji i większej ochrony użytkowników.na przykład DMA zaczęło zakazywać szerokiego śledzenia użytkowników w celu reklamy ukierunkowanej bez wyraźnej zgody.
W obliczu scenariusza europejskiego pojawia się pytanie: czy brazylijska LGPD mogłaby wymusić tutaj podobny model?
Chociaż Meta nie wdrożyła jeszcze oficjalnie w Brazylii programu subskrypcji bez spersonalizowanych reklam, istnieją przesłanki, że może to ulec zmianie Głównym silnikiem byłaby właśnie ewolucja stosowania LGPD W ostatnich latach Krajowy Urząd Ochrony Danych stał się bardziej aktywny i rygorystyczny w nadzorze nad dużymi firmami technologicznymi, na przykład w lipcu 2024 r. ANPD ustaliła zawieszenie części nowej polityki prywatności Meta w Brazylii, która pozwoliła na wykorzystanie danych publikowanych przez użytkowników do szkolenia systemów sztucznej inteligencji, powołując się na oznaki naruszenia LGPD. W decyzji tej organ wskazał na problemy takie jak nieodpowiednia podstawa prawna, brak przejrzystości i ograniczenia praw posiadaczy, nakładając codzienną karę pieniężną.
Chociaż ten konkretny przypadek dotyczył wykorzystania danych do sztucznej inteligencji, komunikat jest jasny i przepełniony innymi frontami: ANPD nie waha się interweniować przeciwko praktykom, które uważa za nadużycia, lub bez wsparcia prawnego.
Innym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest dostosowanie międzynarodowe Globalne firmy mają tendencję do poszukiwania pewnej jednolitości polityk, nawet ze względu na praktyczność operacyjną Jeśli Meta zbudowała już infrastrukturę modelu subskrypcji “no ads” w Europie, jest prawdopodobne, że ocenia rozszerzenie go na inne regiony zgodnie z wymogami regulacyjnymi.
Chociaż nie ma (do tej pory) obowiązku wyrażonego w LGPD do oferowania wersji bez reklam, prawo nakłada obowiązek pełnej przejrzystości na to, jakie dane są gromadzone i w jakim celu, Jeśli sieć społecznościowa szeroko wykorzystuje dane osobowe w celu osiągnięcia zysku reklamowego, musi to być bardzo jasne dla użytkownika, który z kolei ma prawo nie wyrazić zgody lub odwołać dane zgody Brak alternatyw (to znaczy zmuszenie użytkownika do zaakceptowania reklamy ukierunkowanej lub następnie rezygnacji z usługi (przymusowo) w świetle LGPD, oferowanie płatnej alternatywnej wolności bycia postrzeganym bez gromadzenia danych mogłoby być polityczną opcją, aby nadal widzieć, jak być postrzeganym jako zaskakujący sposób bycia postrzeganym jako użytkownik.
Czy zatem ten model “pagar lub consent” może mieć miejsce w Brazylii? W teorii tak, istnieją zarówno argumenty prawne, jak i strategiczne, aby sądzić, że to tylko kwestia czasu, zanim zobaczymy coś podobnego.
Z drugiej strony trzeba odnotować wyzwania Brazylia w przeciwieństwie do UE nie posiada wspólnego ekosystemu regulacyjnego takiego jak RODO + DMA + DSA; LGPD działa samotnie w temacie Istnieją również względy ekonomiczne: darmowy model wspierany reklamami jest tym, co umożliwia szeroki dostęp do sieci społecznościowych Naliczanie abonamentu może nie zostać dobrze przyjęte przez dużą część brazylijskich użytkowników, a Meta naturalnie obawia się utraty zaangażowania (i przychodów z reklam) na ważnym rynku, W ten sposób możliwe jest przyjęcie przez firmę postawy stopniowej: po pierwsze, zwiększenie przejrzystości i ułatwienie rezygnacji z reklam spersonalizowanych, wtedy, jeśli to konieczne, przetestowanie konkretnej subskrypcji bez reklam tylko z bardziej określonymi grupami lub bardziej konkretnymi.
Podsumowując, LGPD już przynosi w sobie potencjał do przekształcenia sposobu, w jaki marketing cyfrowy jest wykonywany w Brazylii, Jeśli “novity” płacenia 7,99 euro miesięcznie za Twoją prywatność wydawał się odległy, dzisiaj nie jest już czymś nie do pomyślenia Unia Europejska pokazała sposób i chociaż Brazylia nie będzie po prostu kopiować i wklejać stamtąd rozwiązań, logika leżąca u podstaw jest taka sama: daj rzeczywistemu użytkownikowi władzę decyzyjną nad jego danymi Specjaliści ds. prywatności, zgodność i prawo cyfrowe powinny być uważne: być może wkrótce będą musieli doradzać swoim klientom lub firmom w sprawie modeli subskrypcji vs spersonalizowanych reklam również tutaj A kiedy to nastąpi, będzie to potwierdzenie LGPD, będzie to napędzane przez fakt, że brazylijska kultura.
