W 2024 r. firma Apps in Brazil zainwestowała 2,85 miliarda dolarów w pozyskiwanie użytkowników

AppsFlyer, światowy lider w dziedzinie pomiarów marketingowych, atrybucji i analizy danych, otworzył podczas wydarzenia MAMA Sao Paulo (Atrybucja mobilna, analityk marketingowys), niepublikowany raport “O State of Application Marketing in Brazil: 2025 edition”.Dokument powstał na próbie 8 tysięcy aplikacji (Z minimum 5 tysiącami instalacji na kwartał - łącznie 29,5 miliarda instalacji w latach 2018-2024, oraz US$3,6 miliarda zainwestowanych przez aplikacje mobilne w pozyskiwanie użytkowników między pierwszym kwartałem 2023 r. a pierwszym kwartałem 2025 r. dla firm aplikacyjnych jest to zbiór odpowiednich danych pozwalających zrozumieć rynek brazylijski i strategie bezpośrednie.

Brazylia jest czwartym krajem pod względem wydatków z większą liczbą przejęć użytkowników

W 2024 roku Brazylia była czwartym co do wielkości rynkiem inwestycji w reklamy pozyskiwania użytkowników (UA), ustępując jedynie Stanom Zjednoczonym, Indiom i Wielkiej Brytanii Ale podczas gdy USA i Wielka Brytania koncentrują swoje wysiłki głównie na iOS, Brazylia, a także Indie, skierowały większość budżetu na Androida. 931 TP3 T z US$2,85 mld zainwestowanych w UA w Brazylii były przeznaczone na Androida, który posiada 821 TP3 T udziału w rynku mobilnych systemów operacyjnych.

Ten zakład na Androida miał sens przez wiele lat Oferował skalę przy niższych kosztach i był niezawodnym motorem wzrostu.Tylko w 2024 roku aplikacje z kategorii takich jak sieci społecznościowe i finanse przeniosły około 500 milionów US$500 każdy w AU, przy czym większość tej wartości trafiła do Androida. 

Jednak skuteczność zaczyna się zmieniać: pomimo wciąż wysokich inwestycji, aplikacje finansowe na Androida spadły o prawie 101 TP3 T w instalacjach rok do roku, co jest oznaką, że skalowanie bez dostarczania wartości nie jest już trwałe w przypadku kampanii skupionych wyłącznie na Androidzie Tymczasem iOS zyskuje na popularności W 2024 roku inwestycje UA w iOS wzrosły o 1681 TP3 T w porównaniu z poprzednim rokiem, podczas gdy Android spadł o 221 TP3 T. Wskazuje to więcej niż prostą zmianę platformy: odzwierciedla głębszą zmianę strategiczną, skupioną na długoterminowej wartości.

Segmenty o wysokiej wartości przenoszą budżety na iOS

Przy uważnej obserwacji głównych segmentów trend się powtarza Finanse i aplikacje zakupowe potroiły inwestycje w iO, przy czym sam sektor e-commerce reprezentuje 171 TP3 T prawie 400 mln US1 T400 zainwestowanych już aplikacje żywności i napojów poszły dalej: inwestycja w iOS gwałtownie wzrosła 9231 TP3 T. Wszystkie te szczyty wskazują na jeden cel: pozyskanie użytkowników o wysokiej wartości, którzy konwertują, angażują się i pozostają aktywni.

“O Android jest nadal niezbędny, aby dotrzeć do dużych odbiorców, ale iOS staje się głównym wyborem dla wzrostu opartego na wartości życia użytkownika (LTV).W miarę dojrzewania rynku aplikacji w Brazylii strategie pozyskiwania użytkowników ewoluują od skupienia się na wolumenie do bardziej znaczącego wpływu.dla marketerów skupionych na długoterminowym zwrocie komunikat jest jasny: być może nadszedł czas, aby ponownie przemyśleć, w jaki sposób i gdzie inwestowane są budżety" - wyjaśnia Renata Altemari, menadżerka krajowa AppsFlyer w Brazylii.

Wydatki na remarketing osiągają 1,67 miliarda US$ w przypadku wydarzeń sezonowych

Carnival i Copa America zwiększyły szczyt ponownego zaangażowania w pierwszej połowie Wydatki na iOS wzrosły o 181 TP3 T w porównaniu z rokiem poprzednim.Android prowadził w konwersjach, ale w dużym stopniu polegał na płatnych kanałach.

“Dzięki silnie zakorzenionej kulturze stawiającej na pierwszym miejscu w dziedzinie aplikacji Brazylia umacnia swoją rolę jednego z najbardziej dynamicznych rynków mobilnych na świecie W 2024 r. kraj przekroczył oczekiwania dotyczące wzrostu, napędzany masowym wykorzystaniem smartfonów, rozwojem sieci 4 G i 5 G oraz scenariuszem cyfrowym, który już postrzega telefon komórkowy jako główny ekran Wprowadzenie Pixa w 2020 r. przyspieszyło transformację sektora finansowego, a super aplikacje, takie jak WhatsApp, rozszerzają swoją rolę w codziennym życiu Brazylijczyków Nawet przy wyzwaniach związanych z łącznością rynek wciąż się rozwija i dojrzewa, otwierając przestrzeń dla nowych możliwości w marketingu mobilnym.

Narażenie na oszustwa instalacyjne przekracza 460 mln US$ w 2024 r

Oszustwa instalacyjne to próby nakłonienia reklamodawców, aby wyglądało to tak, jakby aplikacja została pobrana przez prawdziwego użytkownika, podczas gdy w rzeczywistości pobieranie jest fałszywe lub zmanipulowane Może to zrobić boty, farmy kliknięć lub nawet hakerzy, którzy próbują zarabiać prowizje w oszustwie Reklamodawca płaci platformę za instalację myśląc, że przyciągnęła legalnego użytkownika, ale w praktyce, straciła pieniądze Ta ekspozycja na oszustwa instalacyjne przekroczyła US$460 milionów w 2024 roku w Brazylii, która zajęła 10. miejsce w światowym rankingu ekspozycji finansowej, przy czym najbardziej dotknięte są aplikacje finansowe i zakupowe.Oszustwo instalacyjne wzrosło w 104040404.1

“Z danych wynika, że brazylijski rynek aplikacji powinien skupiać się na możliwościach w kategoriach takich jak handel elektroniczny i finanse; migrować z wolumenu do wartości, stosując strategie skupiające się na cyklu życia; inwestować w remarketing w aplikacje do zakupów i finansów, aby zwiększyć retencję i lojalność; a tymczasem inwestować w zapobieganie oszustwom, aby chronić kampanie i utrzymywać wyniki w dłuższej perspektywie" - podsumowuje Renata.

Aby uzyskać dostęp do pełnego raportu, kliknij tutaj: https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/state-app-marketing-brazil/

Wszystkie wyniki oparte są na danych w pełni anonimowych i zagregowanych, aby zapewnić statystyczną trafność, stosujemy się do ścisłych kryteriów wolumenu i metodologii, prezentując tylko dane spełniające te warunki, Kiedy prezentowane są standardowe dane, uwzględnia się udział każdego miesiąca w całkowitym okresie analizowanym pod kątem konstrukcji trendu.