Cyfrowe poza oczywistością: badanie nieskończonego potencjału aktywacji online

W obecnym scenariuszu cyfrowym wiele marek nadal ogranicza swoje strategie do płatnego ruchu na platformach takich jak Google i Meta. Jednak możliwości aktywacji cyfrowej są nieskończenie szersze, obejmując tradycyjne portale, media programowe, przesyłanie strumieniowe i wiele więcej. Tatiana Dejavite, specjalistka od mediów i dyrektor generalny Star in the World, wskazuje, że “cyfrowe oferują wszechświat możliwości, których firmy nie w pełni badają. Błędem jest skupienie się tylko na sieciach społecznościowych, gdy istnieje tak wiele narzędzi, które mogą dotrzeć do odbiorców w bardziej asertywny i ukierunkowany sposób”.”

Odkrywanie dużych portali medialnych

Tatiana Dejavite podkreśla siłę wielkich portali treści, takich jak UOL, Globo.com, Terra i R7. “Tradycyjne portale oferują szereg formatów, takich jak wideo, wyświetlacz i reklama, a także relacje dziennikarskie i sportowe, które zapewniają ogromną i kwalifikowaną ekspozycję. W kampaniach brandingowych są to platformy, których nie można zignorować”, podkreśla Tatiana. Według comScore, 85% Brazylijczyków konsumuje wiadomości na tych portalach, co jest doskonałą okazją do kampanii na dużą skalę.

Według IAB Brasil w 2023 r. Brazylia odnotowała inwestycję w wysokości 16 miliardów R$ w reklamę cyfrową, przy czym 28% z tego całkowitego przeznaczenia na duże portale treści, według IAB Brasil.

Media programowe: wydajność i precyzja

Programmatic Media rewolucjonizuje sposób, w jaki marki docierają do odbiorców, nie tylko cyfrowo, ale także w przestrzeniach takich jak OOH (poza domu) i telewizja połączona. Tatiana wyjaśnia: “Zautomatyzowanie pozwala na znacznie bardziej efektywny zakup w oparciu o dane odbiorców, co generuje bardziej wyrafinowaną segmentację i doskonały zwrot z inwestycji. Marki mogą wpływać na grupę docelową we właściwym czasie, z odpowiednim komunikatem, w wielu formatach”.”

Badanie Zenith przewiduje, że do 2024 r. 88% reklamy cyfrowej zostanie programowo zakupione, co wzmocni ten trend jako jeden z najskuteczniejszych na rynku.

VOD i streaming: nowy telewizor

Wraz z rozwojem platform strumieniowych, takich jak Netflix, Amazon Prime i HBO Max, konsumpcja treści za pośrednictwem wideo na żądanie (VOD) gwałtownie wzrosła. “ Streaming stał się nowym centrum rozrywki. Możliwość wstawiania reklam na podłączonych telewizorach i platformach strumieniowych oferuje bardziej interaktywne i mniej inwazyjne podejście”, zauważa Tatiana.

Rozwój tego rynku jest niezwykły. Według PwC liczba abonentów usług streamingowych w Brazylii wzrosła o 35% w 2023 r., a prognozy wskazują, że do 2025 r. inwestycje w reklamę w tych kanałach powinny osiągnąć 2,8 mld R$.

Influencerzy i podcasty: nowe formy zaangażowania

Tatiana Dejavite podkreśla siłę influencerów i podcastów, którzy przekroczyli już granice tradycyjnych sieci społecznościowych. “Na przykład podcast jest potężnym narzędziem do zaangażowania. Z ponad 34,6 milionami słuchaczy w Brazylii ten format pozwala markom na tworzenie autentycznych połączeń z publicznością”, podkreśla Tatiana.

Ponadto influencerzy cyfrowi pozostają kluczową częścią kampanii marketingowych, ale teraz działają w sposób zintegrowany z wieloma formatami medialnymi, takimi jak filmy z YouTube, treści TikTok i udział w platformach na żywo z platform strumieniowych. “Autentyczność, jaką wpływowe wnoszą wpływy do przekazu marki, jest czymś, czego nie można odtworzyć w tradycyjnych kampaniach”, mówi.

Media w aplikacji i geolokalizacja: dostosowanie w dłoni

Reklama w aplikacjach i wykorzystanie geolokalizacji to inne ważne sposoby eksploracji według marek. Popularne aplikacje, takie jak Spotify, Deezer i różne aplikacje niszowe, oferują formaty multimedialne w aplikacji, które umożliwiają bezpośrednie i ukierunkowane zaangażowanie. “Wielką różnicą w mediach w aplikacji jest możliwość dokładnego segmentowania opinii publicznej, integrowania kampanii z geolokalizacją i tworzenia bardziej wciągającego doświadczenia dla użytkownika”, wyjaśnia Tatiana.

eMarketer zwraca uwagę, że reklamy aplikacji wpłynęły już na 45% brazylijskich konsumentów, podkreślając potencjał wzrostu tej strategii.

Dla Tatiany Dejavite przyszłość mediów cyfrowych nie jest w jednym kanale czy formacie, ale w zdolności marek do integracji wielu narzędzi do tworzenia kampanii wielokanałowych. “Wielką zaletą cyfrowego jest to, że pozwala nam na ciągłe testowanie, analizowanie i dopasowywanie. Marki, którym udaje się poruszać po tym wszechświecie z elastycznością i innowacjami, odniosą większy sukces.”

W świecie, w którym uwaga konsumentów jest podzielona na wiele ekranów i platform, marki muszą poszerzyć swoją wizję tego, co tak naprawdę oznacza aktywacja w technologii cyfrowej. Możliwości wykraczają daleko poza media społecznościowe i płatny ruch.