Portale informacyjne i treści stanowią strategiczną szansę na rozwój mediów detalicznych

Globalny trend w handlu detalicznym i reklamie, marketing mediów detalicznych zyskuje popularność w Brazylii, z kilkoma inicjatywami ogłoszonymi przez sprzedawców detalicznych z całego kraju Kraj powinien zakończyć 2024 rok w czołówce wzrostu inwestycji w modalności, szacowanej na 42,31 TP3 T ponad dwukrotnie więcej niż średnia światowa, która według danych firmy doradczej Emarketer prognozuje się na 20,31 TP3T.  

Media detaliczne mają dwóch znanych aktorów - sprzedawców detalicznych i reklamodawców - ale wydawcy i serwisy informacyjne w otwartym Internecie, wydawcy i wydawcy również chętnie korzystają z mediów detalicznych. Podobnie jak sprzedawcy detaliczni, wydawcy mają wiele podstawowych danych użytkowników, ale wyróżniają się, docierając do klientów na szczycie ścieżki.  

Dla portali strategia stanowi nowe źródła przychodów poprzez “commerce media” (media handlowe), natomiast dla marek reprezentuje nowe zapasy medialne, od aktywacji poza siedzibą firmy po reklamy zakupowe czy marketing afiliacyjny Użytkownicy z kolei doświadczają ulepszonych doświadczeń zakupowych, które pozwalają im łatwiej odkrywać i kupować przedmioty podczas przeglądania otwartego Internetu. 

KORZYSTNY SCENARIUSZ 

Według a “A Duża degragmentacja”, przeprowadzone przez Criteo z ponad 1000 profesjonalistów, w tym reklamodawców, agencji, sprzedawców detalicznych i wydawców, z dziewięciu krajów, w tym Brazylii, wydawcy 83% oświadczyli, że są otwarci na włączanie ofert produktów do swoich stron internetowych w celu wykorzystania inwestycji w reklamy w mediach detalicznych, a 691TP3 T z nich uważa uzyskanie przychodów za pośrednictwem mediów detalicznych za priorytet (od wysokiego do umiarkowanego) na następne półtora roku (12 do 18 miesięcy).   

Przykład tak udanego partnerstwa ogłoszono w USA w kwietniu przez sprzedawca elektroniki Best Buy z portalem treści CNET itradycyjna publikacja na temat trendów technologicznych, znana z przeglądów i analiz produktów i usług, Według obu firm umowa obejmuje selekcję treści i publikację rekomendacji na stronie internetowej, aplikacji i fizycznych sklepach sieci.  

“Włączenie mediów detalicznych według treści i portali informacyjnych umożliwia nową konfigurację podróży zakupowej, w której wszystkie fazy odkrywania, badań i konwersji (ARE pogrupowane w jedną kompletną podróż" - wyjaśnia Tiago Cardoso, dyrektor zarządzający na Amerykę Łacińską w Criteo. 

Aby działać na tym rynku, wydawcy muszą aktywować swoje podstawowe zbiory danych i szukać nowych długoterminowych partnerstw z markami, agencjami lub sprzedawcami detalicznymi.  

Jednak nadal pozostaje wiele do zrobienia: połowa (501 TP3 T) wydawców, z którymi przeprowadzono wywiady, uważa za priorytet tworzenie długoterminowych partnerstw z reklamodawcami i sprzedawcami detalicznymi Prawie jedna trzecia (281 TP3 T) wskazała jednak na brak możliwości rozszerzenia więzi z nabywcami reklam, podczas gdy jeden na pięciu (201 TP3 T) wydawców ujawnił, że odczuwa brak nawiązania bezpośrednich relacji z reklamodawcami. 

Dobra wiadomość dla wydawców, według ankiety, jest taka, że jedna trzecia detalistów (311 TP3 T) i marek (341 TP3 T) na całym świecie uważała tworzenie nowych partnerstw za znacznie ważniejszy cel marketingowy w 2024 r. w porównaniu z 2023 r.  

W miarę dojrzewania mediów detalicznych wydawcy stają się cennymi graczami w tym ekosystemie. Strategia pozwala im uzyskiwać nowe przychody z aktywacji poza siedzibą firmy dla odbiorców odpowiadających ich podstawowym danym, a możliwość tworzenia nowych formatów reklam przyciąga marki i agencje poszukujące możliwości w miarę zwiększania skali zwiększyć swoje inicjatywy w okolicy.