Zwiększenie zaangażowania: ścieżka mediów cyfrowych w Brazylii wiedzie przez dywersyfikację i strategię

Co roku IAB Brasil i Kantar Ibope Media jednoczą się, aby przedstawić zaktualizowane perspektywy na krajobraz mediów cyfrowych w kraju W 2023 roku Raport cyfrowy AdSpend po raz kolejny potwierdza jednomyślne poczucie, że przeżywamy moment ekspansji, przyspieszenia i innowacji w projektach obszarowych Według badania wartość reklamy cyfrowej w Brazylii w ubiegłym roku wzrosła o 81 TP3 T, przekraczając granicę 35 miliardów R1TP4 T.

Ewolucję tę wyjaśnia i napędza głównie konieczność dywersyfikacji inwestycji reklamowych przez firmy, unikając nasycenia tradycyjnych platform, takich jak Google i Meta. Marki są coraz bardziej świadome znaczenia strategicznego i wielofunkcyjnego podejścia w swoich kampaniach medialnych, dążąc do dotarcia do szerokiego grona odbiorców i w bardziej wykwalifikowany sposób. Dzieje się tak dlatego, że dywersyfikacja pozwala firmom zmniejszyć powiązane ryzyko i zależność od jednego kanału, zapewniając bardziej zrównoważony i skuteczny zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS).

Istotną kwestią do rozważenia jest ryzyko nadmiernej zależności od jednego dużego gracza medialnego Niedawny zakaz TikToka w USA dobrze ilustruje to pytanie Nie wchodząc w prawne i polityczne zalety sytuacji, jeden aspekt zwraca uwagę, spotykając się z fundamentalnym pytaniem dla rynku reklamy cyfrowej w Ameryce Łacińskiej: jak ryzykowne może być zakotwiczenie planu medialnego dla jednego głównego gracza?

Ten wysoki poziom zależności kończy się wygenerowaniem relacji o niezwykle niebezpiecznej nieprzewidywalności, ze strategicznego i ekonomicznego punktu widzenia Nic dziwnego, że wiele agencji reklamowych i reklamodawców martwi się tym, co się dzieje I nie jest to sytuacja wyłączna TikToka Dziś spojrzenia są na tego wydawcę, ale jutro, z innych powodów, ten sam dylemat może dotyczyć innego giganta Kiedy nastąpi wzrost cen Kiedy nastąpi zmiana algorytmu Kiedy rząd wymusi podział tych firm Nieprzewidywalność jest właśnie w tym kierunku.

Przytaczam kilka przykładów: w 2017 roku doszło do sytuacji braku “brand safety” z YouTube Już w 2021 roku doszło do kolejnej sytuacji mowy nienawiści i “fake news” z Meta W obu przypadkach reklamodawcy zmuszeni byli zaprzestać reklam na tych platformach i bez uprzedzenia zmienić swoje strategie Naprawdę wierzę, że dywersyfikacja inwestycji reklamowych jest najlepszym antidotum pozwalającym uniknąć tych zagrożeń Jak mówi przysłowie: “do nie umieszczaj wszystkich jaj w jednym koszyku".

Dziś Brazylia wyróżnia się w Ameryce Łacińskiej szybkim i skutecznym przyjęciem nowych platform cyfrowych W porównaniu z innymi rynkami w regionie kraj ten wykazuje niezwykłą ewolucję, umacniając się jako lider innowacji, jeśli chodzi o media cyfrowe, Jednak nie jest to wcale takie stwierdzenie, że nie możemy dalej podążać w tym kierunku.

Dywersyfikacja inwestycji medialnych oznacza dotarcie do jeszcze szerszej i bardziej zaangażowanej publiczności, co jest podstawowym procesem dostosowania działań do zmian zachowań konsumentów i wykorzystania nowych możliwości, jakie daje rynek cyfrowy, Opcja dywersyfikacji pozwala uniknąć problemów takich jak nasycenie odbiorców i redundancja, czego efektem jest komunikacja, która jest stale istotna dla różnych profili konsumentów.

Świat nowych możliwości
Dlatego też media gracze muszą być zaangażowani w oferowanie coraz szerszego zakresu usług i rozwiązań, które towarzyszą temu ruchowi poszukiwań nowych podejść i które odpowiadają specyficznym potrzebom sektora każdego klienta Rezultatem tego procesu będą bardziej wyważone i asertywne strategie marketingowe, promujące lepsze wyniki we wszystkich wskaźnikach Dywersyfikacja pozwala również na większą elastyczność testowania i dostosowywania kampanii w czasie rzeczywistym, maksymalizując wpływ i efektywność działań reklamowych w każdym momencie.

Sektory, które już inwestują między 301 TP3 T a 501 TP3 T w media cyfrowe, takie jak motoryzacja, uroda i finanse, potrzebują strategii oferujących wysoce ukierunkowane i istotne treści, zapewniających większe zaangażowanie i zwrot z inwestycji Dla tych, którzy nadal przeznaczają mniej niż 301 TP3 T swoich środków, takich jak sektor zdrowia, budownictwa i administracji publicznej, szansa leży w badaniu nowych form komunikacji i tworzeniu dobrze zorganizowanych kampanii, które docierają do docelowych odbiorców z większą asertywnością.

Dywersyfikacja kanałów, oprócz unikania nadmiernego polegania na tradycyjnych mediach, zwiększa odporność strategii marketingowych i otwiera szereg możliwości wprowadzania innowacji i odkrywania nowych sposobów angażowania odbiorców.

Obiecujący scenariusz
Media cyfrowe w Brazylii obiecuje solidny wzrost w nadchodzących latach, z agencji i reklamodawców przyjęcie strategicznego podejścia do inwestycji medialnych.z popularyzacji nowych platform i technologii, takich jak Connected TV (CTV) i sztucznej inteligencji, reklama stanie się bardziej obecny w naszym codziennym życiu, Wyzwaniem będzie zrównoważyć personalizację i prywatność, oferując odpowiednie doświadczenia bez narażania danych osobowych użytkowników.Ponadto, będzie kluczowe, aby śledzić preferencje konsumentów, które są coraz bardziej wymagające i informowane.

Podsumowując, rynek reklamy w Brazylii będzie musiał być coraz bardziej strategiczny przy inwestowaniu w media, biorąc pod uwagę powstające platformy i technologie Dywersyfikacja reklamy to trend, który będzie coraz bardziej integrował się z narzędziami codziennego konsumenta Marki i agencje, które przyjmują tę zmianę i inteligentnie inwestują w media cyfrowe, będą miały istotną różnicę konkurencyjną, pobudzając ich wzrost i umacniając swoją pozycję na rynku.