Rynek luksusowy przekracza 1,5 biliona USD i pozostaje stabilny

Wraz ze wznowieniem turystyki i poszukiwaniem ekskluzywnych doświadczeń światowy rynek luksusowy wykazał znaczną stabilność i przekroczył granicę 1,5 biliona euro w 2023 roku, nawet w obliczu zawirowań gospodarczych i geopolitycznych tamtego okresu. Nowy Global Luxury Report of Bain & Company, przygotowany we współpracy z Altagamma, włoskim stowarzyszeniem branży producentów dóbr luksusowych, pokazuje, że mimo to tempo w 2024 roku wskazuje na niewielkie spowolnienie.

Badania podkreślają trend popytu na luksusowe doświadczenia, a nie dobra materialne Poszukiwanie wykwintnej żywności i wykwintnej kuchni było napędzane ożywieniem branży turystycznej i rosnącym poszukiwaniem wciągających zajęć, takich jak bardziej intymne luksusowe rejsy. Ponadto na rynku obserwuje się stały wzrost liczby prywatnych odrzutowców i jachtów, towarzysząc jednocześnie niewielkiemu wycofywaniu się w segmentach aukcji sztuk pięknych i luksusowych przedmiotów osobistych.

“Aby zachować swoją przydatność i odporność, marki luksusowe muszą przemyśleć, w jaki sposób budowana jest ich propozycja wartości, i muszą priorytetowo traktować zaufanie i więź ze swoimi wciągającymi konsumentami - wyjaśnia Gabriele Zucarelli, partner w Bain i lider praktyki Retail w Ameryce Południowej. “Aby zdystansować się od niestabilności, najlepszym sposobem jest stworzenie bardziej osobistego połączenia między markami i klientami Pozycjonowanie firm w odniesieniu do ich celów i uwagi poświęcanej konsumentom będzie różnicami, aby podkreślić firmy odnoszące sukcesy w coraz bardziej konkurencyjnym scenariuszu.”

Kierując się przepływami turystycznymi w pierwszym kwartale 2024 r., Europa i Japonia wykazały większą odporność. Coraz większa liczba ludzi z całego świata poszukuje miast na archipelagu japońskim, a przepływy turystyczne w kraju przekroczyły poziom sprzed pandemii, czemu sprzyjają korzystne kursy walut.

W przeciwieństwie do tego, rynek chiński nadal znajduje się pod presją, wraz z ożywieniem emitującej turystyki i osłabieniem lokalnego popytu spowodowanym niepewnością ekonomiczną Szczególnie wśród konsumentów z klasy średniej obserwuje się rosnące zachowanie “shame of luxury”, podobne do tego, które miało miejsce w USA podczas kryzysu finansowego w latach 2008-2009.

Na całym świecie młodsze pokolenia opóźniają wydatki na dobra luksusowe ze względu na rosnący poziom bezrobocia i osłabione perspektywy na przyszłość. Pokolenie X i pokolenie wyżu demograficznego w dalszym ciągu cieszą się zgromadzonym dziedzictwem, przyciągając jednocześnie uwagę marek luksusowych. 

Aby się rozwijać, wiele marek przyjęło dychotomiczne podejście, koncentrując się na głównych klientach i wydarzeniach na dużą skalę, jednocześnie starając się poszerzyć swój zasięg, wkraczając na nowe terytoria, takie jak sport. Segment ten, przez długi czas postrzegany jako szansa na budowanie marki dóbr luksusowych, jest obecnie celem marek pragnących inwestować w nowe sporty. Najważniejszym wydarzeniem jest zwycięstwo Igrzysk Olimpijskich w Paryżu w 2024 r., stwarzając możliwości dotarcia do nowych odbiorców i zaangażowania obecnych klientów w nowy sposób, obiecując znaczące wyniki na rok 2024.