Igrzyska Olimpijskie w Paryżu 2024, własność intelektualna i biznes sportowy

Globalne marki inwestują miliony w sponsorowanie wydarzeń sportowych i organizowanie kampanii reklamowych, które są transmitowane na całym świecie Według danych Google Trends, między 5 a 12 lipca, wyszukiwanie wyrażeń “Olympic Games 2024” i “Olimpiad” wzrosło odpowiednio o 26,61 TP3 T i 121 TP3T.

Igrzyska Olimpijskie i Paraolimpijskie w Paryżu 2024, które mają kosztować 9 mld euro (51,8 mld R1TP4 T), są wizytówkami głównych światowych marek, ale piractwo produktowe już oznacza straty Dlatego stworzono surowe zasady dotyczące używania pierścionków i maskotek, a oficjalni sponsorzy są jedynymi upoważnionymi do reklamowania się.

W tym okresie zintensyfikowany zostaje nadzór nad legalnym korzystaniem z własności intelektualnej i zgodnością.“Własności olimpijskie" są prawnie chronionymi elementami i aspektami koniunkturalnymi (nazwiskami i obrazami), takimi jak: pierścienie, odznaka, flaga, terminy “olimpijskie” czy “olympic, znaki edycji Paryż-2024, takie jak maskotki, pochodnia i oficjalny plakat.

Międzynarodowy Komitet Olimpijski sprawuje niezwykle silną kontrolę nad tym, co firmy mogą zrobić w odniesieniu do “Olympic properties”.Według danych francuskiej prasy, tylko do lutego tego roku z obiegu wycofano lub zniszczono 1500 produktów za naruszenie polityki dotyczącej korzystania z własności intelektualnej.

W tygodniu francuskiej ojczyzny, w pobliżu stadionu Stade de France, gdzie sportowcy będą rywalizować w paryskich igrzyskach olimpijskich, policjanci dokonali nalotu i zamknęli 11 sklepów sprzedających pirackie produkty Skonfiskowali 63 tys. przedmiotów, w tym ubrania, buty i podrabiane galanterię skórzaną marek Louis Vuitton i Nike.

Jednym z wielkich wyzwań zarządzania, utrzymania i dodawania wartości do potężnej marki, jak to, bez wątpienia, jest radzenie sobie z podrabianiem Według badania przeprowadzonego przez IPEC (Intelligence in Research and Strategic Consulting), w 2020 roku sprzedano w Brazylii 60 milionów koszulek drużyn piłkarskich, z czego 22 miliony zostały podrobione, To znaczy w Brazylii podrobionych jest 371 TP3 T koszulek piłkarskich Pod względem finansowym strata wyniosła 1 TP4 T 9 miliardów w 2021 roku, według sondażu przeprowadzonego przez National Forum Against Piracy and Illegality (NCF).

Z jednej strony, pozorne działania mające na celu hamowanie podróbek są niezbędne do zarządzania wartościami niematerialnymi i prawnymi, Z drugiej strony należy wziąć pod uwagę rzeczywistość finansową przeciętnego brazylijskiego konsumenta Dane zebrane przez Uniwersytet w Amsterdamie wykazują istotną korelację między dochodami i konsumpcją podrobionych produktów w ogóle, a także stwierdzono, że większość tych, którzy konsumują podróbki w Brazylii, uzasadnia ten czyn ze względu na wysokie ceny stosowane przez rynek.

Z czasem pojawiło się kilka innowacji, aby sprostać wymaganiom sportu w zakresie bardziej sprawiedliwych zawodów i lepszych warunków wydajności dla samych sportowców, Myśląc o zakresie patentów, wielu od razu odnosi się do ochrony złożonych technologii związanych głównie z farmaceutycznym, telekomunikacyjnym, biotechnologicznym, procesami przemysłowymi, robotyką, między innymi. Niewielu nie wie, że nawet piłka, pozornie prosta, może obejmować tak innowacyjną technologię, która podlega ochronie patentem wynalazczym.

Innowacyjne technologie wykorzystywane w Igrzyskach, takie jak systemy pomiaru czasu, sprzęt sportowy, taki jak okulary pływackie, odzież i infrastruktura, są chronione patentami; a także projektowanie nowego sprzętu sportowego, strojów i innych innowacji są chronione zapisami wzornictwa przemysłowego, promując innowacje i zapewniając twórcom zwrot z inwestycji.

Musimy podkreślić marketing zasadzek, marketing zasadzek stosowany przez przedsiębiorców chcących związać się z prestiżem i rozgłosem niektórych wydarzeń sportowych, społecznych i kulturalnych, bez zgody organizatorów, co może wynikać z naruszenia praw własności intelektualnej (znaki towarowe i prawa autorskie) lub nieuczciwa konkurencja i nielegalne wzbogacenie.

Zakaz marketingu zasadzekowego ma na celu ochronę inwestycji oficjalnych organizatorów, które są niezbędne do realizacji wydarzeń, takich jak Igrzyska Olimpijskie, Rozumie się, że marketing zasadzekowy jest praktyką naruszającą prawa osób trzecich i należy go rozumieć jako negatywne zachowanie i/lub zachowanie Z drugiej strony, poprzez marketing oparty na okazji, możliwe jest wykorzystanie wydarzeń, pokazów i innych okazji bez jakiegokolwiek naruszenia lub nadmiernego skojarzenia, wykorzystując naturalne zachowanie konsumenta i większe zaangażowanie związane z tymi czasami, aby zwiększyć widoczność marki, zwiększyć sprzedaż i zwiększyć lojalność klientów.

Według informacji publicznej w przypadku Igrzysk Olimpijskich przychody od firm sponsorujących stanowią drugie co do wielkości źródło przychodów z imprezy, zaraz za transmisjami telewizyjnymi. W przypadku Igrzysk Olimpijskich w Paryżu w 2024 r. szacuje się, że kwoty zainwestowane w reklamę przez ponad 60 sponsorów wydarzeń osiągnęły kwotę około 1,24 miliarda euro.

Wykorzystanie AI będzie rewolucyjne na Igrzyskach Olimpijskich w Paryżu.w dokumencie 'Agenda olimpijska dla AI' najnowocześniejsza technologia jest wykorzystywana w wykrywaniu sportowców, w poprawie wyników sportowych, w wzbogacaniu doświadczenia fanów i w zarządzaniu głównymi zawodami, Bezpieczeństwo Igrzysk będzie również korzystać z AI. Ustawa uchwalona w zeszłym roku przez francuski parlament upoważnił w wyjątkowym charakterze “algorithmic zabiegi do analizy kamer monitorujących podczas imprezy.

*Gabriel Di Blasi i Paulo Parente są partnerami założycielami Di Blasi, Parente & Associados, biura specjalizującego się w prawie intelektualnym: www.diblasiparente.co.uk