Karnawał 2025: jak największy festiwal w Brazylii zmienił wykorzystanie aplikacji w sektorach rozrywki, finansów, żywności i innych

Karnawał w Brazylii nie odbywa się tylko na ulicach, dominuje także w cyfrowym świecie Bezprecedensowe badanie przeprowadzone przez AppsFlyer, globalną platformę do pomiaru i przypisywania aplikacji, przeanalizowało rynek aplikacji w Brazylii w okresie od 22 lutego do 11 marca, obejmując ponad 170 aplikacji kategorii Rozrywka, Finanse, Żywność i napoje, Zakupy i podróże W badaniu zbadano 120 milionów instalacji i 280 milionów konwersji remarketingowych, podzielonych na trzy fazy: Przedkarnawał (22-28 lutego), Podczas karnawału przed marcem (28-1 marca i szaleństwo 1.

Rozrywka w górę: impreza nie była tylko offline

Wraz ze wzrostem poszukiwania zabawy podczas Karnawału wyróżniały się aplikacje rozrywkowe: instalacje wzrosły w trakcie imprezy o 81 TP3 T w porównaniu z poprzednim okresem i 151 TP3 T w stosunku do postkarnawału Inwestycje w reklamy wzrosły o 41 TP3 T podczas Karnawału w porównaniu z przedkarnawałem i wzrosły o więcej 51 TP3 T w okresie pokarnawałowym Zakupy w obrębie aplikacji gwałtownie wzrosły: +201 TP3 T w porównaniu z okresem przedkarnawału i +231 TP3 T w porównaniu z postkarnawałem, podkreślając wysokie zużycie treści cyfrowych w tym okresie, który widział tak żywą fizyczną rolę sieci społecznościowych i sieci społecznościowych

Fintechy na czerwono: karnawał odwraca uwagę użytkowników od aplikacji finansowych

Podczas gdy zabawa wzrosła, zaangażowanie w aplikacje finansowe spadło: obiekty spadły o 141 TP3 T w karnawale w porównaniu z okresem przedkarnawałowym, co wskazuje na większe zainteresowanie przed imprezą, a ilość obiektów na karnawale była o 81 TP3 T niższa niż w okresie pokarnawałowym Inwestycja w reklamy w okresie przedkarnawałowym była o 161 TP3 T wyższa niż podczas uroczystości, ale mimo to wydatki na reklamy na karnawale były o 21 TP3 T wyższe niż w okresie pokarnawałowym. Zakupy w ramach aplikacji finansowych spadły o 191 TP3 T w porównaniu z natychmiastowymi zachętami finansowymi do kontroli finansowej1, odzwierciedlającymi

Aplikacje na jedzenie i napoje gwałtownie wzrosły: dostawa zdominowała hulankę!

Jeśli karnawał jest synonimem imprezowania, głód pojawia się wkrótce potem! sektor żywności i napojów był jednym z dużych beneficjentów: obiekty wzrosły o 261 TP3 T podczas karnawału w porównaniu z przedkarnawałem i 141 TP3 T w porównaniu z postkarnawałem Zakupy w aplikacjach wzrosły o 241 TP3 T podczas karnawału w porównaniu z przedkarnawałem i 41 TP3 T w karnawale w porównaniu z pokarnawałem, co wskazuje na ciągłe zapotrzebowanie na wygodę i dostawę.
Wniosek: Wzrost potwierdza, że dostawy i aplikacje typu fast food były niezbędnymi sojusznikami biesiadników, utrwalając coraz silniejszy nawyk cyfrowy.

Zakupy w spadku: e-commerce traci przestrzeń podczas karnawału

Zakupy online nie były priorytetem dla Brazylijczyków podczas hulanki: instalacje spadły o 51 TP3 T w karnawale w porównaniu z przedkarnawałem i 101 TP3 T w porównaniu z postkarnawałem. Inwestycja w reklamy gwałtownie spadła o 291 TP3 T podczas wydarzenia w porównaniu z tym samym okresem po karnawale, co sugeruje bardziej ostrożne zachowanie finansowe po imprezie. Zakupy w aplikacjach spadły o 91 TP3 T w karnawale w porównaniu z przedkarnawałem i 221 TP3 T w porównaniu z okresem po karnawale, co potwierdza, że uwaga konsumentów skupiła się na innych aspektach aplikacji, aby opracować solidniejsze strategie świątecznego.

Co to oznacza dla rynku aplikacji?

Wydarzenia takie jak Carnival bezpośrednio wpływają na cyfrowe zachowanie Brazylijczyków, tworząc strategiczne możliwości dla marek i deweloperów:

• Rozrywka i Food & Beverage Apps powinny zintensyfikować kampanie podczas Karnawału aby uchwycić rosnący popyt.
• Fintechy i handel elektroniczny muszą ponownie przemyśleć strategie zaangażowania aby zatrzymać użytkowników w okresach dużego rozproszenia uwagi.
• Branża turystyczna może skorzystać ze zwiększonego zainteresowania użytkowników doświadczeniami aby nawrócić bardziej zaangażowaną publiczność.

“O Carnaval to nie tylko zjawisko kulturowe, ale cyfrowy zakłócacz. Nasze dane pokazują, że zachowania użytkowników zmieniają się dramatycznie w różnych branżach, tworząc zarówno wyzwania, jak i możliwości dla marketerów aplikacji Marki, które przewidują te trendy, mogą zamienić sezonowe szczyty w długoterminowe zaangażowanie" - mówi Renata Altemari, Country Manager w AppsFlyer w Brazylii.