Badania pokazują, że mikroinfluencerzy cieszą się większym zaufaniem konsumentów niż celebryci

Nowa ankieta przeprowadzona przez Youpix, firmę doradczą specjalizującą się w Creator Economy, we współpracy z Nielsen, firmą specjalizującą się w pomiarach danych i analizie odbiorców, ujawniła, że influencerzy, którzy mają od 10 tysięcy do 1 miliona obserwujących, przekazują konsumentom większe bezpieczeństwo niż wielkie gwiazdy, Nawet mikro influencerzy, którzy mają od 10 tysięcy do 50 tysięcy, są bardziej wiarygodni niż osobistości światowe, wynika z badania.

W ankiecie zmierzono poziom zaufania dla każdego profilu Gwiazdy miały najwyższy odsetek, jeśli chodzi o brak zaufania, z 261 TP3 T, a najniższą liczbę wyborów w “confio partially”, z 581 TP3 T. Dla porównania, wszystkie inne typy influencerów mają częściowe zaufanie co najmniej 691 TP3 T respondentów i żaden z nich nie dostał się do 201 TP3 T “I nie ufają”.

Według Fabio Goncalvesa, dyrektora ds. międzynarodowych talentów w Viral Nation i eksperta na rynku influencer marketingu, ta obecna dynamika odzwierciedla zmianę zachowań konsumentów i sposobu postrzegania reklamy cyfrowej: “Dzisiaj społeczeństwo szuka autentyczności i bliskości z tymi, którzy śledzą w sieciach społecznościowych, a mikro i średnie influencerzy mogą to zapewnić w bardziej naturalny sposób niż wielkie gwiazdy"

W opinii profesjonalisty influencerzy z mniejszą liczbą obserwujących mają zazwyczaj bardziej zaangażowaną i niszową publiczność, co generuje wyższy poziom zaufania: “Eles są postrzegani jako zwykli ludzie, którzy dzielą się prawdziwymi doświadczeniami, podczas gdy celebryci mogą wydawać się odlegli i związani z tradycyjnymi kontraktami reklamowymi, co zmniejsza postrzeganie spontaniczności Ponadto marki coraz częściej inwestują w kampanie o tych profilach, ponieważ zwrot jest bardziej efektywny pod względem konwersji i kosztów i korzyści. Wyznawcy mikro i średnich influencerów bardziej ufają swoim rekomendacjom i identyfikują się z nimi, czyniąc kampanie bardziej skutecznymi. Wyjaśnia to, dlaczego ten trend podąża i kształtuje rynek wpływu marketingu".

Pomimo większego zaufania, jakim obdarza się dziś mikro i średnie influencery, Fabio zastanawia się, że nie oznacza to, że wielkie gwiazdy nie są skuteczne w kampaniach marketingowych z udziałem influencerów, ponieważ wpływ gwiazdy może być ogromny, zwłaszcza gdy istnieje rzeczywista zgodność między ich wizerunkiem, ich zaangażowanie oraz promowany produkt lub usługa.

“Wiele osobistości na całym świecie ma wysoce zaangażowaną i lojalną rzeszę fanów, co może generować wielki ruch dla marek Ponadto niektóre gwiazdy mają właściwość, aby rozmawiać na określone tematy, czy to poprzez wiedzę specjalistyczną, czy osobiste doświadczenie, Sportowiec sponsorujący markę suplementów sportowych lub aktorka promująca linię do pielęgnacji skóry, na przykład, może mieć naturalną wiarygodność w tych segmentach Innym ważnym punktem jest budowa świadomości Duże gwiazdy mogą zaoferować zasięg, do którego mikro i średnie influencerzy prawie nie dosięgnęliby sami, stając się strategicznymi dla kampanii na najwyższym poziomie, w których celem jest zmasowanie przekazu i wzmocnienie rozpoznawalności marki, wyjaśnia ”.

Goncalves dodaje, że agencje i marki muszą być świadome zmian tego rynku, który jest bardzo zmienny: “Na Viral Nation, na przykład, rozumiemy, że zaufanie publiczne jest jednym z najważniejszych filarów influencer marketingu i, w związku z tym, mamy ustrukturyzowane strategie, które łączą różne profile twórców, aby zaspokoić specyficzne potrzeby każdej marki, Jednocześnie zdajemy sobie sprawę, że wielkie gwiazdy nadal odgrywają zasadniczą rolę na rynku, szczególnie w przypadku strategii świadomości marki, Dlatego zainwestowaliśmy w kampanie hybrydowe, gdzie twórcy o różnych rozmiarach współpracują, zapewniając ogromny zasięg bez utraty autentyczności i zaufania społeczeństwa, Nasza zdolność do wykorzystania inteligencji różnicowej i wiarygodności, których niszowe współczynniki konwersji wykraczają poza.

METODOLOGIA

Badanie przeprowadzono w okresie od 30 września do 7 października 2024 r. z udziałem 1000 respondentów z różnych profili demograficznych Wśród uczestników 651 TP3 T to kobiety i 291 TP3 T mężczyźni https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.