ਸਮੂਹ ਖਰੀਦਦਾਰੀ, ਜਿਸਨੂੰ ਸਮੂਹਿਕ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਵੀ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਈ-ਕਾਮਰਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਪਾਰਕ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਸਮੂਹ ਉਤਪਾਦਾਂ ਜਾਂ ਸੇਵਾਵਾਂ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਛੋਟ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇਕੱਠੇ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਸੰਕਲਪ ਸਮੂਹਿਕ ਖਰੀਦ ਸ਼ਕਤੀ ਦੇ ਸਿਧਾਂਤ 'ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਸਪਲਾਇਰ ਇੱਕ ਗਾਰੰਟੀਸ਼ੁਦਾ ਵਿਕਰੀ ਵਾਲੀਅਮ ਦੇ ਬਦਲੇ ਘਟੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਪਿਛੋਕੜ:
ਸਮੂਹ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦਾ ਸੰਕਲਪ ਨਵਾਂ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਇਸ ਦੀਆਂ ਜੜ੍ਹਾਂ ਸਹਿਕਾਰੀ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਖਰੀਦਣ ਵਰਗੇ ਰਵਾਇਤੀ ਵਪਾਰਕ ਅਭਿਆਸਾਂ ਵਿੱਚ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਮਾਡਲ ਦੇ ਔਨਲਾਈਨ ਸੰਸਕਰਣ ਨੇ 2000 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਅਖੀਰ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ, 2008 ਵਿੱਚ ਗਰੁੱਪਨ ਵਰਗੀਆਂ ਸਾਈਟਾਂ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਦੇ ਨਾਲ। ਇਹ ਵਿਚਾਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਫੈਲ ਗਿਆ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਕਈ ਸਮਾਨ ਸਾਈਟਾਂ ਦਾ ਉਭਾਰ ਹੋਇਆ।
ਸਮੂਹ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ:
- ਪੇਸ਼ਕਸ਼: ਇੱਕ ਸਪਲਾਇਰ ਕਿਸੇ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ 'ਤੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਛੋਟ ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ 50% ਜਾਂ ਵੱਧ।
- ਐਕਟੀਵੇਸ਼ਨ: ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਸਿਰਫ਼ ਉਦੋਂ ਹੀ ਕਿਰਿਆਸ਼ੀਲ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਦੀ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਗਿਣਤੀ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਵਚਨਬੱਧ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
- ਅੰਤਮ ਤਾਰੀਖ: ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਦਾ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਸੀਮਤ ਸਮਾਂ ਸੀਮਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਸੰਭਾਵੀ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਜ਼ਰੂਰੀਤਾ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ।
- ਪ੍ਰਚਾਰ: ਸਮੂਹ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ ਈਮੇਲਾਂ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਹੋਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਚੈਨਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।
- ਖਰੀਦ: ਜੇਕਰ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਦੀ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਗਿਣਤੀ ਨਿਰਧਾਰਤ ਸਮੇਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਪੂਰੀ ਹੋ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਿਰਿਆਸ਼ੀਲ ਹੋ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਕੂਪਨ ਜਾਰੀ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।
ਫਾਇਦੇ:
ਸਮੂਹ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਦੋਵਾਂ ਲਈ ਲਾਭ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ:
ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ:
- ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਛੋਟਾਂ: ਖਪਤਕਾਰ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਕੀਮਤਾਂ 'ਤੇ ਉਤਪਾਦ ਅਤੇ ਸੇਵਾਵਾਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
- ਖੋਜ: ਨਵੇਂ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਅਤੇ ਤਜ਼ਰਬਿਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਸ਼ਾਇਦ ਹੋਰ ਨਹੀਂ ਲੱਭੇ ਹੋਣਗੇ।
- ਸਹੂਲਤ: ਇੱਕੋ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਕਈ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਤੱਕ ਆਸਾਨ ਪਹੁੰਚ।
ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਲਈ:
- ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ: ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਘੱਟ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਐਕਸਪੋਜ਼ਰ ਕਰਨਾ।
- ਵਧੀ ਹੋਈ ਵਿਕਰੀ: ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਵੱਡੀ ਮਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ।
- ਨਵੇਂ ਗਾਹਕ: ਨਵੇਂ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਮੌਕਾ ਜੋ ਨਿਯਮਤ ਬਣ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਆਲੋਚਨਾਵਾਂ:
ਆਪਣੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਸਮੂਹ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਕਈ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ:
- ਬਾਜ਼ਾਰ ਸੰਤ੍ਰਿਪਤਾ: ਤੇਜ਼ ਵਿਕਾਸ ਨੇ ਕਈ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸੰਤ੍ਰਿਪਤਾ ਲਿਆ ਦਿੱਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਵੱਖਰਾ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ।
- ਸੇਵਾ ਗੁਣਵੱਤਾ: ਕੁਝ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਆਪਣੀਆਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਲਈ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋ ਕੇ, ਸੇਵਾ ਗੁਣਵੱਤਾ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਵਿੱਚ ਅਸਮਰੱਥ ਸਨ।
- ਘਟੇ ਹੋਏ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਦੇ ਹਾਸ਼ੀਏ: ਵੱਡੀਆਂ ਛੋਟਾਂ ਭਾਗ ਲੈਣ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਜਾਂ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਦੇ ਹਾਸ਼ੀਏ ਦਾ ਕਾਰਨ ਬਣ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।
- ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ: ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਖਪਤਕਾਰ ਸਿਰਫ਼ ਛੋਟਾਂ ਦੁਆਰਾ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਹੋਏ ਅਤੇ ਨਿਯਮਤ ਗਾਹਕ ਨਹੀਂ ਬਣੇ।
- ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਥਕਾਵਟ: ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਖਪਤਕਾਰ ਆਪਣੀਆਂ ਈਮੇਲਾਂ ਵਿੱਚ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋ ਗਏ ਹਨ।
ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਮੌਜੂਦਾ ਰੁਝਾਨ:
2010 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਸਿਖਰ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਸਮੂਹ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਮਾਡਲ ਵਿੱਚ ਕਾਫ਼ੀ ਵਿਕਾਸ ਹੋਇਆ ਹੈ:
- ਸਥਾਨਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰੋ: ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਸਮੂਹ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੁਣ ਖਾਸ ਖੇਤਰਾਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਯਾਤਰਾ ਜਾਂ ਗੈਸਟ੍ਰੋਨੋਮੀ।
- ਹੋਰ ਮਾਡਲਾਂ ਨਾਲ ਏਕੀਕਰਨ: ਕੁਝ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਮੌਜੂਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਡਲਾਂ ਵਿੱਚ ਸਮੂਹ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੇ ਤੱਤਾਂ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਬਾਜ਼ਾਰ ਅਤੇ ਕੈਸ਼ਬੈਕ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ।
- ਨਿੱਜੀਕਰਨ: ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਢੁਕਵੇਂ ਸੌਦੇ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਡੇਟਾ ਅਤੇ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਾ।
- ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਸਮੂਹ ਖਰੀਦਦਾਰੀ: ਕੁਝ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਲਈ ਥੋਕ ਖਰੀਦਦਾਰੀ 'ਤੇ ਛੋਟ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇਸ ਮਾਡਲ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
- ਫਲੈਸ਼ ਵਿਕਰੀ: ਗਰੁੱਪ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਮਾਡਲ ਤੋਂ ਪ੍ਰੇਰਿਤ, ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਛੋਟਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਦੀਆਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ।
ਕਾਨੂੰਨੀ ਅਤੇ ਨੈਤਿਕ ਵਿਚਾਰ:
ਸਮੂਹ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਨੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਅਤੇ ਨੈਤਿਕ ਸਵਾਲ ਵੀ ਖੜ੍ਹੇ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ:
- ਧੋਖੇਬਾਜ਼ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ: ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਛੋਟਾਂ ਦੀ ਸੱਚਾਈ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ।
- ਖਪਤਕਾਰ ਸੁਰੱਖਿਆ: ਸਮੂਹ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਰਾਹੀਂ ਖਰੀਦੇ ਗਏ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਸੇਵਾਵਾਂ ਲਈ ਰਿਫੰਡ ਅਤੇ ਵਾਰੰਟੀਆਂ ਬਾਰੇ ਸਵਾਲ।
- ਛੋਟੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ 'ਤੇ ਦਬਾਅ: ਆਲੋਚਨਾ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਮਾਡਲ ਛੋਟੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ 'ਤੇ ਅਸਥਿਰ ਛੋਟਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਦਬਾਅ ਪਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਸਿੱਟਾ:
ਸਮੂਹ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਨਵੀਨਤਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਨ ਦਾ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਤਰੀਕਾ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਸ ਮਾਡਲ ਨੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕੀਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਵਿਕਸਤ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਸਮੂਹਿਕ ਖਰੀਦ ਸ਼ਕਤੀ ਅਤੇ ਮਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਛੋਟਾਂ ਦੇ ਬੁਨਿਆਦੀ ਸਿਧਾਂਤ ਅੱਜ ਦੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਵਿਕਸਤ ਹੁੰਦਾ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਅਸੀਂ ਸਮੂਹ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਸੰਕਲਪ ਦੇ ਨਵੇਂ ਦੁਹਰਾਓ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲਨ ਦੇਖਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਰੱਖਦੇ ਹਾਂ, ਜੋ ਹਮੇਸ਼ਾ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਦੋਵਾਂ ਨੂੰ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ।
