ਪਰਿਭਾਸ਼ਾ:
RTB, ਜਾਂ ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਬਿਡਿੰਗ, ਇੱਕ ਆਟੋਮੇਟਿਡ ਨਿਲਾਮੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਰਾਹੀਂ, ਅਸਲ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਔਨਲਾਈਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਪੇਸ ਖਰੀਦਣ ਅਤੇ ਵੇਚਣ ਦਾ ਇੱਕ ਤਰੀਕਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਿਸਟਮ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਵਿਗਿਆਪਨ ਪ੍ਰਭਾਵ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਇੱਕ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੁਆਰਾ ਇੱਕ ਵੈੱਬ ਪੇਜ ਲੋਡ ਕੀਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
RTB ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ:
1. ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੀ ਬੇਨਤੀ:
ਇੱਕ ਉਪਭੋਗਤਾ ਇੱਕ ਵੈੱਬ ਪੇਜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਲਈ ਜਗ੍ਹਾ ਉਪਲਬਧ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
2. ਨਿਲਾਮੀ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਈ:
ਵਿਗਿਆਪਨ ਬੇਨਤੀ ਇੱਕ ਮੰਗ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮ (DSP) ਨੂੰ ਭੇਜੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
3. ਡਾਟਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ:
– ਉਪਭੋਗਤਾ ਅਤੇ ਪੰਨੇ ਦੇ ਸੰਦਰਭ ਬਾਰੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
4. ਬੋਲੀਆਂ:
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੀ ਆਪਣੀ ਮੁਹਿੰਮ ਪ੍ਰਤੀ ਸਾਰਥਕਤਾ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਬੋਲੀ ਲਗਾਉਂਦੇ ਹਨ।
5. ਜੇਤੂ ਦੀ ਚੋਣ:
ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਬੋਲੀ ਲਗਾਉਣ ਵਾਲੇ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਦਾ ਅਧਿਕਾਰ ਮਿਲਦਾ ਹੈ।
6. ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਡਿਸਪਲੇ:
ਜੇਤੂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੇ ਪੰਨੇ 'ਤੇ ਅਪਲੋਡ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਸਾਰੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਮਿਲੀਸਕਿੰਟਾਂ ਵਿੱਚ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਪੰਨਾ ਲੋਡ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
RTB ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਦੇ ਮੁੱਖ ਹਿੱਸੇ:
1. ਸਪਲਾਈ-ਸਾਈਡ ਪਲੇਟਫਾਰਮ (SSP):
- ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਨੁਮਾਇੰਦਗੀ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।
2. ਡਿਮਾਂਡ-ਸਾਈਡ ਪਲੇਟਫਾਰਮ (DSP):
- ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਛਾਪਾਂ 'ਤੇ ਬੋਲੀ ਲਗਾਉਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
3. ਵਿਗਿਆਪਨ ਐਕਸਚੇਂਜ:
- ਵਰਚੁਅਲ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਜਿੱਥੇ ਨਿਲਾਮੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ
4. ਡਾਟਾ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਪਲੇਟਫਾਰਮ (DMP):
- ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਵਿਭਾਜਨ ਲਈ ਡੇਟਾ ਨੂੰ ਸਟੋਰ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਦਾ ਹੈ।
5. ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਰਵਰ:
- ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਟਰੈਕ ਕਰਦਾ ਹੈ
ਆਰਟੀਬੀ ਦੇ ਫਾਇਦੇ:
1. ਕੁਸ਼ਲਤਾ:
- ਆਟੋਮੇਟਿਡ ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਮੁਹਿੰਮ ਔਪਟੀਮਾਈਜੇਸ਼ਨ
2. ਸਟੀਕ ਵਿਭਾਜਨ:
- ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਉਪਭੋਗਤਾ ਡੇਟਾ ਦੇ ਅਧਾਰ ਤੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣਾ
3. ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਵੱਧ ਵਾਪਸੀ (ROI):
- ਬਰਬਾਦ, ਅਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਛਪਾਈ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣਾ।
4. ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ:
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕਿੱਥੇ ਅਤੇ ਕਿਸ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਬਾਰੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ।
5. ਲਚਕਤਾ:
- ਮੁਹਿੰਮ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਤੁਰੰਤ ਸਮਾਯੋਜਨ
6. ਪੈਮਾਨਾ:
- ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਵਿਸ਼ਾਲ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਵਿਚਾਰ:
1. ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੀ ਗੋਪਨੀਯਤਾ:
ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਨਿੱਜੀ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ।
2. ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਧੋਖਾਧੜੀ:
ਧੋਖਾਧੜੀ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਿੰਟ ਜਾਂ ਕਲਿੱਕ ਦਾ ਜੋਖਮ
3. ਤਕਨੀਕੀ ਗੁੰਝਲਤਾ:
- ਮੁਹਾਰਤ ਅਤੇ ਤਕਨੀਕੀ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ ਦੀ ਲੋੜ
4. ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੁਰੱਖਿਆ:
– ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਓ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਅਣਉਚਿਤ ਸੰਦਰਭਾਂ ਵਿੱਚ ਨਾ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ।
5. ਪ੍ਰੋਸੈਸਿੰਗ ਸਪੀਡ:
- ਮਿਲੀਸਕਿੰਟਾਂ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੇ ਸਮਰੱਥ ਸਿਸਟਮਾਂ ਲਈ ਲੋੜਾਂ
RTB ਵਿੱਚ ਵਰਤੇ ਗਏ ਡੇਟਾ ਦੀਆਂ ਕਿਸਮਾਂ:
1. ਜਨਸੰਖਿਆ ਡੇਟਾ:
ਉਮਰ, ਲਿੰਗ, ਸਥਾਨ, ਆਦਿ।
2. ਵਿਵਹਾਰ ਸੰਬੰਧੀ ਡੇਟਾ:
- ਬ੍ਰਾਊਜ਼ਿੰਗ ਇਤਿਹਾਸ, ਦਿਲਚਸਪੀਆਂ, ਆਦਿ।
3. ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਡੇਟਾ:
ਪੰਨਾ ਸਮੱਗਰੀ, ਕੀਵਰਡ, ਆਦਿ।
4. ਪਹਿਲੀ-ਧਿਰ ਦਾ ਡੇਟਾ:
- ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਜਾਂ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਸਿੱਧਾ ਇਕੱਠਾ ਕੀਤਾ ਗਿਆ
5. ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਦਾ ਡੇਟਾ:
- ਡੇਟਾ ਵਿੱਚ ਮਾਹਰ ਸਪਲਾਇਰਾਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ
RTB ਵਿੱਚ ਮੁੱਖ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ:
1. CPM (ਪ੍ਰਤੀ ਹਜ਼ਾਰ ਛਾਪਾਂ ਦੀ ਲਾਗਤ):
– ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੂੰ ਹਜ਼ਾਰ ਵਾਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਲਾਗਤ
2. CTR (ਕਲਿੱਕ-ਥਰੂ ਦਰ):
- ਛਾਪਾਂ ਦੇ ਸੰਬੰਧ ਵਿੱਚ ਕਲਿੱਕਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ
3. ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰ:
- ਲੋੜੀਂਦੀ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤਤਾ
4. ਦੇਖਣਯੋਗਤਾ:
- ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ ਵਾਲੀਆਂ ਛਾਪਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ
5. ਬਾਰੰਬਾਰਤਾ:
– ਇੱਕ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੁਆਰਾ ਇੱਕੋ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੂੰ ਦੇਖਣ ਦੀ ਗਿਣਤੀ।
RTB ਵਿੱਚ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਰੁਝਾਨ:
1. ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਅਤੇ ਮਸ਼ੀਨ ਲਰਨਿੰਗ:
- ਵਧੇਰੇ ਉੱਨਤ ਬੋਲੀ ਅਨੁਕੂਲਨ ਅਤੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣਾ
2. ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਟੀਵੀ:
– ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਲਈ ਆਰਟੀਬੀ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ
3. ਮੋਬਾਈਲ-ਪਹਿਲਾਂ:
– ਮੋਬਾਈਲ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਲਈ ਨਿਲਾਮੀਆਂ 'ਤੇ ਵਧਦਾ ਧਿਆਨ
4. ਬਲਾਕਚੈਨ:
ਲੈਣ-ਦੇਣ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਅਤੇ ਸੁਰੱਖਿਆ।
5. ਗੋਪਨੀਯਤਾ ਨਿਯਮ:
- ਨਵੇਂ ਡੇਟਾ ਸੁਰੱਖਿਆ ਕਾਨੂੰਨਾਂ ਅਤੇ ਦਿਸ਼ਾ-ਨਿਰਦੇਸ਼ਾਂ ਅਨੁਸਾਰ ਅਨੁਕੂਲਤਾ
6. ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਆਡੀਓ:
- ਆਡੀਓ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਅਤੇ ਪੋਡਕਾਸਟਾਂ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਲਈ RTB
ਸਿੱਟਾ:
ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਬਿਡਿੰਗ (RTB) ਨੇ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਖਰੀਦਣ ਅਤੇ ਵੇਚਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਵਿੱਚ ਕ੍ਰਾਂਤੀ ਲਿਆ ਦਿੱਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਅਤੇ ਨਿੱਜੀਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਬੇਮਿਸਾਲ ਪੱਧਰ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਇਹ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਗੋਪਨੀਯਤਾ ਅਤੇ ਤਕਨੀਕੀ ਗੁੰਝਲਤਾ ਦੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, RTB ਵਿਕਾਸ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਨਵੀਆਂ ਤਕਨਾਲੋਜੀਆਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਧਦੀ ਡਾਟਾ-ਸੰਚਾਲਿਤ ਹੁੰਦੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, RTB ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਬੁਨਿਆਦੀ ਸਾਧਨ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ ਜੋ ਆਪਣੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਦੇ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ।
