1. CPA (ਪ੍ਰਤੀ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਲਾਗਤ)
CPA ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਬੁਨਿਆਦੀ ਮਾਪਦੰਡ ਹੈ ਜੋ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਜਾਂ ਇੱਕ ਖਾਸ ਪਰਿਵਰਤਨ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਦੀ ਔਸਤ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਮਾਪਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਮਾਪਦੰਡ ਦੀ ਗਣਨਾ ਕੁੱਲ ਮੁਹਿੰਮ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਪ੍ਰਾਪਤੀਆਂ ਜਾਂ ਪਰਿਵਰਤਨਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਨਾਲ ਵੰਡ ਕੇ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। CPA ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਕਰੀ ਜਾਂ ਸਾਈਨਅੱਪ ਵਰਗੇ ਠੋਸ ਨਤੀਜਿਆਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਲਾਭਦਾਇਕ ਹੈ। ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਹਰੇਕ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਕਿੰਨਾ ਖਰਚ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਬਜਟ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੇ ਹਨ।
2. ਸੀਪੀਸੀ (ਪ੍ਰਤੀ ਕਲਿੱਕ ਲਾਗਤ) ਜਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਕਲਿੱਕ ਲਾਗਤ
CPC ਇੱਕ ਮੈਟ੍ਰਿਕ ਹੈ ਜੋ ਇੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾ ਦੁਆਰਾ ਆਪਣੇ ਵਿਗਿਆਪਨ 'ਤੇ ਹਰੇਕ ਕਲਿੱਕ ਲਈ ਅਦਾ ਕੀਤੀ ਜਾਣ ਵਾਲੀ ਔਸਤ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਮੈਟ੍ਰਿਕ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਔਨਲਾਈਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ Google Ads ਅਤੇ Facebook Ads ਵਿੱਚ ਵਰਤਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। CPC ਦੀ ਗਣਨਾ ਕੁੱਲ ਮੁਹਿੰਮ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਹੋਏ ਕਲਿੱਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਨਾਲ ਵੰਡ ਕੇ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਮੈਟ੍ਰਿਕ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਸੇ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਜਾਂ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੰਨੇ 'ਤੇ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਲਿਆਉਣ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਲਈ ਢੁਕਵਾਂ ਹੈ। CPC ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ ਅਤੇ ਸੀਮਤ ਬਜਟ ਨਾਲ ਹੋਰ ਕਲਿੱਕ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
3. CPL (ਪ੍ਰਤੀ ਲੀਡ ਲਾਗਤ) ਜਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਲੀਡ ਲਾਗਤ
CPL ਇੱਕ ਮੈਟ੍ਰਿਕ ਹੈ ਜੋ ਇੱਕ ਲੀਡ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਦੀ ਔਸਤ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਮਾਪਦਾ ਹੈ—ਇੱਕ ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕ ਜਿਸਨੇ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਜਾ ਰਹੇ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਦਿਖਾਈ ਹੈ। ਇੱਕ ਲੀਡ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਦੋਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕੋਈ ਵਿਜ਼ਟਰ ਆਪਣੀ ਸੰਪਰਕ ਜਾਣਕਾਰੀ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਉਸਦਾ ਨਾਮ ਅਤੇ ਈਮੇਲ ਪਤਾ, ਕਿਸੇ ਕੀਮਤੀ ਚੀਜ਼ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ, ਇੱਕ ਈ-ਕਿਤਾਬ ਜਾਂ ਇੱਕ ਮੁਫਤ ਡੈਮੋ) ਦੇ ਬਦਲੇ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ। CPL ਦੀ ਗਣਨਾ ਕੁੱਲ ਮੁਹਿੰਮ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਲੀਡਾਂ ਦੀ ਸੰਖਿਆ ਨਾਲ ਵੰਡ ਕੇ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਮੈਟ੍ਰਿਕ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ B2B ਕੰਪਨੀਆਂ ਜਾਂ ਲੰਬੇ ਵਿਕਰੀ ਚੱਕਰ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਲੀਡ ਜਨਰੇਸ਼ਨ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਸੰਭਾਵੀ ਵਾਪਸੀ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।
4. CPM (ਪ੍ਰਤੀ ਹਜ਼ਾਰ ਲਾਗਤ) ਜਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਹਜ਼ਾਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੀ ਲਾਗਤ
CPM ਇੱਕ ਮੈਟ੍ਰਿਕ ਹੈ ਜੋ ਕਿਸੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੂੰ 1,000 ਵਾਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਕਲਿੱਕਾਂ ਜਾਂ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਕੁਝ ਵੀ ਹੋਣ। "ਮਿਲ" ਲਾਤੀਨੀ ਭਾਸ਼ਾ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਹਜ਼ਾਰ ਲਈ ਹੈ। CPM ਦੀ ਗਣਨਾ ਕੁੱਲ ਮੁਹਿੰਮ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਛਾਪਣ ਦੀ ਕੁੱਲ ਸੰਖਿਆ ਨਾਲ ਵੰਡ ਕੇ, 1,000 ਨਾਲ ਗੁਣਾ ਕਰਕੇ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਮੈਟ੍ਰਿਕ ਅਕਸਰ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਜਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਵਰਤਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਮੁੱਖ ਟੀਚਾ ਤੁਰੰਤ ਕਲਿੱਕਾਂ ਜਾਂ ਪਰਿਵਰਤਨ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਦਿੱਖ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਛਾਣ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। CPM ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵਿਗਿਆਪਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਲਾਗਤ-ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰਨ ਅਤੇ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਬਾਰੰਬਾਰਤਾ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇਣ ਵਾਲੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਲਈ ਉਪਯੋਗੀ ਹੈ।
ਸਿੱਟਾ:
ਇਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਹਰੇਕ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ—CPA, CPC, CPL, ਅਤੇ CPM—ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ 'ਤੇ ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਸਭ ਤੋਂ ਢੁਕਵੇਂ ਮੈਟ੍ਰਿਕ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਨਾ ਖਾਸ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ਾਂ, ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਡਲ, ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਫਨਲ ਦੇ ਪੜਾਅ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਿਸਨੂੰ ਕੰਪਨੀ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਦੇ ਸੁਮੇਲ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਨਾਲ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੇ ਸਮੁੱਚੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦਾ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਵਿਆਪਕ ਅਤੇ ਸੰਤੁਲਿਤ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
