Awin, një nga platformat më të mëdha globale të marketingut të degëve, analizoi rezultatet e platformës për Black Friday 2025 dhe identifikoi një ndryshim në sjelljen e konsumatorëve. Në vend që të përqendroheshin vetëm në 29 nëntor, konsumatorët filluan të përfitonin nga ofertat gjatë gjithë muajit. Për më tepër, fushatat e fokusuara në performancë vazhdojnë të fitojnë terren, veçanërisht në sektorë si bizhuteritë, turizmi, veshjet sportive dhe elektronika, të nxitura nga rritja e besimit të konsumatorëve tek ndikuesit që ofrojnë rekomandime autentike të shoqëruara me angazhim të vërtetë.
Ndër pikat kryesore të periudhës, kanali i degës së Awin spikati në shitjen me pakicë luksoze - një kategori që regjistroi një biletë mesatare prej mbi 20,000 rand - me depërtim të lartë në shitjen e orëve të argjendta, të arit dhe të sofistikuara. Veshjet sportive gjithashtu spikatën, me kërkimin për atlete të rastësishme dhe atletike që rritën shitjet, duke parashikuar tashmë një lëvizje të lidhur me Kupën e Botës 2026. Sektori i turizmit surprizoi me një rritje prej pothuajse 100% në shitje. Në tregtinë elektronike, shitësit më të mëdhenj ishin televizorët më të mëdhenj se 50", telefonat inteligjentë premium, videolojërat, procesorët dhe kartat video.
Formati i fushatës ndoqi gjithashtu trendet. Sipas Awin, cashback mbetet strategjia mbizotëruese, por rritja e programeve të besnikërisë (+41.8%) dhe rëndësia e influencuesve - me një ROI mesatar prej 16 në fushatat e tyre - tregojnë një skenar të ri. Markat i dhanë përparësi formateve që kombinojnë praktikën, besueshmërinë dhe stimujt financiarë - siç është vetë cashback, "gjetjet" e njohura në mediat sociale dhe përmbajtja nga krijuesit e specializuar, të cilët luajtën një rol të rëndësishëm në fushatat gjatë gjithë nëntorit.
Të dhënat nga EY-Parthenon tregojnë se 61% e brazilianëve i kanë zgjedhjet e tyre të formësuara nga ajo që thonë ndikuesit, një përqindje mbi mesataren globale (45%). Ndërkohë, një hulumtim nga MField me Opinion Box zbuloi se 56% e konsumatorëve kanë bërë blerje pas fushatave me krijuesit gjatë të Premteve të Zeza të mëparshme. Lidhja e vërtetë me konsumatorin është ajo që e transformon një fushatë në rezultate. "Kur audienca i beson ndikuesit dhe sheh vlerë të vërtetë në ofertë, konvertimi ndodh shumë më me efikasitet", thotë Rodrigo Genoveze, drejtori rajonal i Awin për Amerikën Latine.
Për sa i përket pajisjeve, më shumë se 60% e shitjeve u kryen nëpërmjet telefonave inteligjentë. Këto të dhëna përforcojnë nevojën që markat të përparësojnë përvojat e optimizuara në celular, të cilat sot përbëjnë pothuajse gjysmën e konvertimeve. Me një udhëtim blerjeje gjithnjë e më shumëkanalësh dhe të fragmentuar, modeli i filialeve dallohet për fleksibilitetin e tij në kapjen e këtyre mundësive në pika të ndryshme kontakti - nga klikimi në shportë, qoftë në celular apo në kompjuter. Sipas raportit "Affiliate Marketing 2025", të publikuar nga eMarketer në partneritet me Awin, 74% e kompanive kryesore tashmë e konsiderojnë marketingun e filialeve një pjesë thelbësore të strategjisë së tyre mediatike. "Avantazhi i madh i modelit të filialeve është se ofron shkallëzueshmëri me efikasitet. Dhe me fuqinë e celularit, kjo bëhet edhe më strategjike. Është e nevojshme të krijohen mënyra të reja për të arritur konsumatorin e duhur, në kohën e duhur, me një ofertë relevante dhe të gjurmueshme. Markat që kanë investuar në partneritete strategjike kanë arritur të ruajnë performancë të lartë me kontroll total të kostos", përfundon Genoveze.
