موخه د یوې لنډې کلمې څخه ډیره ده. بریالي شرکتونه ریښتیني ارزښتونه لري چې د دوی سوداګرۍ پرمخ وړي او مثبت ټولنیز اغیز رامینځته کوي، د پیرودونکو وفاداري رامینځته کوي او د دوی پایلې اعظمي کوي. دا مهمه ده چې په یاد ولرئ چې د شرکت موخه د هغې د ماموریت سره ورته نه ده: پداسې حال کې چې ماموریت د سازمان د ارزښت وړاندیز سره تړاو لري او بهر ته ګوري، بهرني چاپیریال ته، موخه دننه ښکاري، نظریه، ارزښتونه او سازماني کلتور پیاوړی کوي. موخه د هویت او سوداګرۍ ستراتیژۍ یوه بنسټیزه برخه ده، ځکه چې دا هغه څه دي چې پاتې کیږي، حتی د لویو ننګونو سره مخ کې.
الکساندر سلیونک په وینا ، برانڈونه لا دمخه پوه شوي چې د شرکت د ساتلو لپاره د فعال، عقلي او تخنیکي ځانګړتیاوو سپړنه کافي نه ده. هغه تشریح کوي: "حسي، احساساتي، احساساتي، اخلاقي، اخلاقي او روحاني عناصر په سازمانونو کې ډیر او ډیر ځای ترلاسه کوي، د غیر محسوس عناصرو سره ایډیالوژي ته وده ورکوي چې ډیری وختونه په لاشعور کې کار کوي."
د هغه لپاره، موخه هغه سوځېدونکې لمبه ده چې شرکت په سمه لار ساتي، په ځانګړې توګه د ناڅرګندتیا په وختونو کې. دا کارمندانو ته الهام ورکوي، ستراتیژیکې پریکړې رهبري کوي، او په بازار کې شرکت توپیر کوي.
"د ډونا روز کیسه د دې مفکورې یوه روښانه بیلګه ده. د ۵۰ کلونو لپاره، هغې په ډیزني کې کار وکړ، په سمه توګه ورته دنده یې ترسره کړه، د دوامداره موسکا سره ټکټونه راټولول. کله چې په ورته رول کې د دومره وخت تیرولو په اړه وپوښتل شول، هغې ځواب ورکړ چې د هغې دنده یوازې د ټکټونو راټولولو دنده نه وه، بلکې یو فرصت و چې هر لیدونکي ته د دوی لومړۍ موسکا ورکړي، چې له لومړۍ اړیکې څخه مثبت اغیزه رامینځته کړي،" کارپوه وايي، چې د ډیزني لخوا د نړۍ ټولو پارکونو او دفترونو ته د لیدو لپاره د لومړۍ برازیلۍ په توګه هم پیژندل کیږي.
په سوداګریزه نړۍ کې، د دې پوهیدل چې هدف له ګټې هاخوا دی د یو شرکت د بریالیتوب لپاره بنسټیز دی. هغه شرکتونه چې په ریښتیا او صادقانه توګه خپل جوهر ژوند کوي، د دې وړتیا لري چې خپل کاروبارونه بدل کړي، په ټولنه مثبت اغیزه وکړي، او دوامداره اوږدمهاله پایلې ترلاسه کړي.
یو ریښتینی سوداګریز هدف په هغو قوي عناصرو ولاړ دی چې د سازمان پریکړو او کړنو لارښوونه کوي. له دې هدف څخه دا ممکنه کیږي چې KPIs تعریف شي، ستراتیژۍ رامینځته شي، او پایلې رامینځته شي. دا د ترسره شوي کار لپاره روښانه لارښوونه او ژوره معنی چمتو کوي. کله چې یو شرکت خپل هدف ومومي، نو دا به د ټولو سکتورونو لپاره بنسټ ولري، د کلتور، مشرتابه، بازار موندنې او پلور سره یوځای کول.
الکساندر زیاتوي: "سربیره پردې، کله چې د مشرتابه لخوا یو روښانه هدف تعریف شي، نو دا ممکنه ده چې کارمندان وهڅول شي او ښکیل شي، چې پایله یې د تولید، تخلیقیت او وفادارۍ زیاتوالی دی." دا مفهوم په بازار کې شرکت هم توپیر کوي، هغه مصرف کونکي راجلبوي چې ورته ارزښتونه شریکوي. باصلاحیته مسلکي کسان په طبیعي ډول ښه تنظیم شوي سوداګرۍ ته راجلب کیږي، چې د کیفیت لرونکي استعدادونو په جذب او ساتلو کې مرسته کوي.
