TikTok ਦੁਆਰਾ ਜਾਰੀ ਕੀਤੀ ਗਈ ਇੱਕ ਤਾਜ਼ਾ ਰਿਪੋਰਟ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਸਮੱਗਰੀ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਏ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, ਅਖੌਤੀ "ਸਿਰਜਣਹਾਰ-ਅਗਵਾਈ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ", ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਰਵਾਇਤੀ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨਾਲੋਂ 70% ਵੱਧ ਕਲਿੱਕ (ਕਲਿਕ-ਥਰੂ ਦਰ, CTR) ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਪ੍ਰਤੀ ਹਜ਼ਾਰ ਛਾਪਾਂ (CPM) ਦੀ ਉਹੀ ਲਾਗਤ ਬਣਾਈ ਰੱਖਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਹ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਨਹੀਂ ਬਣਾਏ ਗਏ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨਾਲੋਂ 159% ਵੱਧ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਫਰਵਰੀ 2024 ਅਤੇ ਜਨਵਰੀ 2025 ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਇਹ ਰਿਪੋਰਟ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਤਿੰਨ ਕਾਰਕਾਂ ਨੂੰ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਠਹਿਰਾਉਂਦੀ ਹੈ: ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਅਤੇ ਫਾਰਮੈਟ ਵਿੱਚ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਦੀ ਮੁਹਾਰਤ, ਉੱਚ-ਆਵਿਰਤੀ ਵਾਲੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਦੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਯੋਗਤਾ, ਅਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪੈਰੋਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਦਾ ਪੱਧਰ।
ਵਾਇਰਲ ਨੇਸ਼ਨ ਏਜੰਸੀ ਵਿਖੇ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲੀਅਨ ਅਤੇ ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕੀ ਪ੍ਰਤਿਭਾ ਦੇ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਇੱਕ ਅਨੁਭਵੀ, ਫੈਬੀਓ ਗੋਨਕਾਲਵੇਸ ਲਈ, ਇਹ ਅੰਕੜੇ ਇੱਕ ਰੁਝਾਨ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਯੋਗ ਸੀ।
"ਅਸੀਂ ਜੋ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਾਂ ਉਹ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਸਿਰਫ਼ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ; ਉਹ ਨਤੀਜੇ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। CPM ਉਹੀ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਲਾਗਤ ਨਹੀਂ ਵਧਦੀ; ਜੋ ਬਦਲਦਾ ਹੈ ਉਹ ਹੈ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ। ਇੱਕ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਇੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸੱਚਮੁੱਚ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਦਾ ਹੈ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਭਾਸ਼ਾ ਬੋਲਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਅਧਿਕਾਰ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਕਲਿੱਕ, ਪਰਿਵਰਤਨ ਅਤੇ ਅਸਲ ਮੁੱਲ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ," ਉਹ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ।
TikTok ਦੇ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ, CPM - ਜਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਹਜ਼ਾਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੀ ਲਾਗਤ - ਨੂੰ ਮੀਡੀਆ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਦੇ ਮਾਪਦੰਡ ਵਜੋਂ ਵਰਤਿਆ ਜਾਣਾ ਜਾਰੀ ਹੈ। ਪਰ ਰਿਪੋਰਟ ਇਸ ਗੱਲ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ, ਇਸ ਮਾਪਦੰਡ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਏ ਗਏ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਮੁੜ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਵਾਪਸੀ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਿਵੇਂ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
TikTok ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਇਹ ਵੀ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਅੰਦਰੂਨੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੀਮਾਂ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਦੇ ਉਤਪਾਦਨ ਦੀ ਚੁਸਤੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ਫਾਰਮੈਟ ਨੂੰ ਦੁਹਰਾਉਣ ਲਈ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੀ ਆਪਣੀ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਰੁਟੀਨ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ ਕਲਪਨਾ ਕਰਨ, ਰਿਕਾਰਡ ਕਰਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਉਹ ਪੈਮਾਨਾ ਅਤੇ ਚੁਸਤੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਕ੍ਰਿਪਟਾਂ ਨਾਲ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋਵੇਗਾ।
"ਰਵਾਇਤੀ ਮਾਡਲ ਵਿੱਚ, ਤੁਸੀਂ ਨੌਕਰਸ਼ਾਹੀ, ਲੇਆਉਟ ਪ੍ਰਵਾਨਗੀਆਂ, ਉਤਪਾਦਨ ਅਤੇ ਲੰਬੀਆਂ ਸਮਾਂ-ਸੀਮਾਵਾਂ ਤੋਂ ਪੀੜਤ ਹੋ। ਇੱਕ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਵਿਚਾਰ ਤੋਂ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਤੱਕ, ਪੂਰੇ ਚੱਕਰ ਨੂੰ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਉਹ ਇਸ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਭਾਈਚਾਰੇ ਨਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਬਣੇ ਟਰੱਸਟ ਦੇ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਸੰਦੇਸ਼ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ," ਫੈਬੀਓ ਦੱਸਦਾ ਹੈ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਏਜੰਸੀਆਂ ਲਈ, ਇਹ ਡੇਟਾ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਸਮੱਗਰੀ ਸਿਰਜਣਾ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਰਣਨੀਤਕ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਵਿੱਚ ਜੋੜਨ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਫੈਬੀਓ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਨਵਾਂ ਯੁੱਗ ਹੈ: "ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਬਜਟ ਹੋਣਾ ਕਾਫ਼ੀ ਨਹੀਂ ਹੈ; ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ਅਤੇ ਸੱਚੀਆਂ ਆਵਾਜ਼ਾਂ ਦਾ ਹੋਣਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ਵਾਇਰਲ ਨੇਸ਼ਨ ਵਿਖੇ, ਅਸੀਂ ਸਮਝਦੇ ਹਾਂ ਕਿ ਸਾਡੀ ਭੂਮਿਕਾ ਹੁਣ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜਨਾ ਹੈ ਜੋ ਸੱਚਮੁੱਚ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਦੇ ਹਨ, ਜ਼ਰੂਰੀ ਸਹਾਇਤਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਮੁਹਿੰਮ ਸਕੇਲੇਬਲ, ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਅਤੇ ਕੁਸ਼ਲ ਹੈ।"
ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਲਾਗਤਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, TikTok 'ਤੇ "ਸਿਰਜਣਹਾਰ-ਅਗਵਾਈ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ" ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਭਵਿੱਖ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਿੱਥੇ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਔਨਲਾਈਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨੂੰ ਮੁੜ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਪੂਰੀ ਖੋਜ ਇੱਥੇ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 ।
