ਇੱਕ ਰੇਸਟ੍ਰੈਕ 'ਤੇ ਇੱਕ ਭਿਆਨਕ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੀ ਕਲਪਨਾ ਕਰੋ, ਜਿੱਥੇ ਹਰੇਕ ਕਾਰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਲਈ ਇੱਕ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਦੌੜ ਦੇ ਕੇਂਦਰ ਵਿੱਚ, ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤਾ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਇੱਕ ਟਰਬੋਚਾਰਜਰ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਵਾਹਨਾਂ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਪਛਾੜਨ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦੀ ਗਤੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਊਰਜਾ ਵਾਧੇ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ, ਵੱਖਰਾ ਹੋਣ ਦੀਆਂ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਘੱਟ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਇੱਕ ਹੋਰ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਕੰਮ ਬਣ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ, ਜੋ ਲੋਕ ਰਣਨੀਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤੇ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ ਉਹ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਆਪਣੀ ਮਾਰਕੀਟ ਮੌਜੂਦਗੀ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਸਗੋਂ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਨੇਤਾਵਾਂ ਵਜੋਂ ਵੀ ਸਥਾਪਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਆਦਰਸ਼ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਦੇ ਹਨ।
ਅਤੇ ਇਹ ਅੰਕੜੇ ਝੂਠ ਨਹੀਂ ਬੋਲਦੇ: ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਦੀ ਖੋਜ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, 51.7% ਕੰਪਨੀਆਂ 2025 ਤੱਕ ਪੇਡ ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਕਾਰਨ ਕੀ ਹੈ? ਇਸ ਚੈਨਲ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੇ ਗਏ ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਵਾਪਸੀ (ROI)। HubSpot ਦੇ ਇੱਕ ਸਰਵੇਖਣ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਪੇਡ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਯੋਗ ਲੀਡਾਂ ਦੇ ਉਤਪਾਦਨ ਵਿੱਚ ਔਸਤਨ 40% ਵਾਧਾ ਦੇਖਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਵਰਡਸਟ੍ਰੀਮ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਕੱਲੇ Google Ads ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ ਔਸਤਨ 200% ROI ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਵਾਧਾ ਅਚਾਨਕ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇੱਕ ਸੰਤ੍ਰਿਪਤ ਡਿਜੀਟਲ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਵਿੱਚ, ਸਿਰਫ਼ ਮੌਜੂਦ ਹੋਣਾ ਕਾਫ਼ੀ ਨਹੀਂ ਹੈ; ਤੁਹਾਨੂੰ ਦੇਖਿਆ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਪੀਕਐਕਸ ਦੇ ਮਾਲਕ, ਜੋਓਓ ਪਾਉਲੋ ਸੇਬੇਨ ਡੀ ਜੀਸਸ, ਇੱਕ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਲਾਹਕਾਰ ਜੋ ਕਿ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਹੱਲਾਂ ਵਿੱਚ ਮਾਹਰ ਹੈ, ਲਈ, ਉਹ ਦਿਨ ਬਹੁਤ ਪਹਿਲਾਂ ਚਲੇ ਗਏ ਹਨ ਜਦੋਂ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਪੋਸਟ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਤ ਕਰਦੇ ਸਨ ਅਤੇ ਇਹ ਉਮੀਦ ਕਰਦੇ ਸਨ ਕਿ ਇਹ ਸਹੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਜੈਵਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚੇਗੀ। "ਅੱਜ, ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤਾ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਉਹ ਕੰਪਾਸ ਹੈ ਜੋ ਆਦਰਸ਼ ਉਪਭੋਗਤਾ ਨੂੰ, ਸੰਪੂਰਨ ਸਮੇਂ 'ਤੇ, ਅਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਢੁਕਵੀਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਦੇ ਨਾਲ ਸੰਦੇਸ਼ ਨੂੰ ਨਿਰਦੇਸ਼ਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਗੂਗਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਹੋਵੇ, ਜਿੱਥੇ ਅਸੀਂ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੇ ਇਰਾਦੇ ਨੂੰ ਕੈਪਚਰ ਕਰਦੇ ਹਾਂ, ਜਾਂ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਅਤੇ ਟਿੱਕਟੋਕ 'ਤੇ, ਜਿੱਥੇ ਸਮੱਗਰੀ ਇੱਛਾ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਹਰੇਕ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਆਪਣੀ ਰਣਨੀਤਕ ਭੂਮਿਕਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।"
ਜੋਆਓ ਪਾਉਲੋ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਗੂਗਲ ਐਡਸ ਸਿੱਧੇ ਰੂਪਾਂਤਰਣ ਲਈ ਆਦਰਸ਼ ਹੈ, ਉਹਨਾਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਦੀ ਖੋਜ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਹੱਲ ਬਾਰੇ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਦਾ ਪੱਧਰ ਉੱਚਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। "ਮੈਟਾ ਐਡਸ (ਫੇਸਬੁੱਕ ਅਤੇ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ) ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਿਲਡਿੰਗ, ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ, ਅਤੇ ਇੱਛਾ ਜਗਾਉਣ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਨ ਲਈ ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਹੈ, ਸਾਨੂੰ ਉਸ ਇੱਛਾ ਨੂੰ ਜਗਾਉਣ ਲਈ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਵੰਡਣ ਦਾ ਮੌਕਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਜ਼ਰੂਰਤ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਵੀ ਦਿਲਚਸਪ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਅਸੀਂ ਪ੍ਰੇਰਕ ਸਮੱਗਰੀ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਾਂ, ਇੱਕ ਸਮੱਸਿਆ, ਇਸਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਹੱਲ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਾਂ। TikTok ਐਡਸ ਇੱਕ ਖੰਡਿਤ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ, ਵਾਇਰਲ ਸਮੱਗਰੀ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਲਈ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਲਿੰਕਡਇਨ ਐਡਸ B2B ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਵਿਕਲਪ ਹੈ ਜੋ ਫੈਸਲਾ ਲੈਣ ਵਾਲਿਆਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣਾ ਚਾਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ।"
ਇਸ ਲਈ, ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਲਈ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਚੋਣ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। "ਅਸੀਂ ਹਮੇਸ਼ਾ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਲਾਗਤ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀਤਾ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਵਾਪਸੀ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਲਈ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਵਿਚਕਾਰ ਸੰਤੁਲਨ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਾਂ। Meta Ads (Facebook ਅਤੇ Instagram), TikTok Ads, ਅਤੇ Google Ads ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਰਣਨੀਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜੋੜਨਾ ਇੱਕ ਸਵੈ-ਨਿਰਭਰ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਬਣਾਉਣ, ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨਾਲ ਘੇਰਨ, ਇਹਨਾਂ ਚੈਨਲਾਂ ਦੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਦਾ ਸਤਿਕਾਰ ਕਰਨ, ਅਤੇ ਫਨਲ ਦੇ ਉੱਪਰ ਤੋਂ ਹੇਠਾਂ ਤੱਕ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਮਾਰਗਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਲਈ ਪੂਰਕ ਸੰਚਾਰ ਬਣਾਉਣ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਉੱਚ ਯੋਗਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਲੀਡਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਲਈ ਆਦਰਸ਼ ਹੈ।"
ਇਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਹਰੇਕ ਟੂਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਉਮਰ, ਸਥਾਨ, ਰੁਚੀਆਂ, ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੇ ਇਰਾਦੇ, ਅਤੇ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਔਨਲਾਈਨ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ, ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਇੱਕ ਵਿਹਾਰਕ ਉਦਾਹਰਣ: ਇੱਕ ਖੇਡ ਸਮਾਨ ਦੀ ਦੁਕਾਨ ਦੀ ਕਲਪਨਾ ਕਰੋ ਜੋ ਹੋਰ ਦੌੜਨ ਵਾਲੇ ਜੁੱਤੇ ਵੇਚਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤੇ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਦੇ ਨਾਲ, ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾ ਸਕਦਾ ਹੈ: ਗੂਗਲ 'ਤੇ "ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਦੌੜਨ ਵਾਲੇ ਜੁੱਤੇ" ਦੀ ਖੋਜ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਲੋਕ; ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚੋ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇਸ ਕਿਸਮ ਦੇ ਉਤਪਾਦ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਦਿਖਾਈ ਹੈ; ਅਤੇ ਉਹ ਲੋਕ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ TikTok 'ਤੇ ਖੇਡਾਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਸਮੱਗਰੀ ਨਾਲ ਗੱਲਬਾਤ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਇਹ ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦੀਆਂ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਨਾਟਕੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਹਰੇਕ ਅਸਲ ਨਿਵੇਸ਼ ਅਸਲ ਵਾਪਸੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਸਟੈਟਿਸਟਾ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, 2027 ਤੱਕ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ $870 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ, ਕੰਪਨੀਆਂ 'ਤੇ ਅਦਾਇਗੀ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ ਅਤੇ ਅਪਣਾਉਣ ਦਾ ਦਬਾਅ ਵਧਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੈ।
ਪਰ ਕੋਈ ਗਲਤੀ ਨਾ ਕਰੋ: ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਹੋਰ ਖਰਚ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਇਹ ਬਿਹਤਰ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਹੈ। ਜਿਹੜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਸਿਖਰ 'ਤੇ ਆਉਂਦੀਆਂ ਹਨ ਉਹ ਜ਼ਰੂਰੀ ਨਹੀਂ ਕਿ ਉਹ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਬਜਟ ਵਾਲੀਆਂ ਹੋਣ, ਸਗੋਂ ਉਹ ਜੋ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਸੁਧਾਰਨ ਲਈ ਡੇਟਾ, A/B ਟੈਸਟਿੰਗ ਅਤੇ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸੈਗਮੈਂਟੇਸ਼ਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਟਾਰਗੇਟ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸਮਝਣ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਦਰਦ ਬਿੰਦੂਆਂ, ਇੱਛਾਵਾਂ ਅਤੇ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਵਾਲੇ ਟਰਿੱਗਰਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰੇਰਕ ਸੰਚਾਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਗਾਹਕ ਪਰਿਵਰਤਨ ਵਧਦਾ ਹੈ। Ebit/Nielsen ਦੁਆਰਾ ਕੀਤੀ ਗਈ ਖੋਜ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, 70% ਔਨਲਾਈਨ ਸਟੋਰ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਡੇਟਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਅਤੇ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਆਟੋਮੇਸ਼ਨ ਲਈ AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਏਆਈ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਉੱਨਤ ਅਨੁਕੂਲਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੀ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਬੁੱਧੀਮਾਨ ਏ/ਬੀ ਟੈਸਟਿੰਗ, ਗਤੀਸ਼ੀਲ ਬਜਟ ਸਮਾਯੋਜਨ, ਅਤੇ ਦਰਸ਼ਕ ਪਛਾਣ। "ਅਸੀਂ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੰਨੇ ਬਣਾਉਣ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਵਿਵਹਾਰਕ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਤੱਕ, ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪੜਾਵਾਂ 'ਤੇ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਲਾਗੂ ਕਰਦੇ ਹਾਂ। ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਹਰੇਕ ਸੁਨੇਹਾ ਆਦਰਸ਼ ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਸਹੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਾਇਆ ਜਾਵੇ," ਉਹ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਪੀਕਐਕਸ ਇਸ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨੂੰ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਇੱਕ ਵਧੀਆ ਮੌਕੇ ਵਜੋਂ ਦੇਖਦਾ ਹੈ। "ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤੇ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਦਾ ਭਵਿੱਖ ਡੇਟਾ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਦੇ ਸੁਮੇਲ ਵਿੱਚ ਹੈ। ਇੱਕ ਪਾਸੇ, ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਵਿਵਹਾਰਾਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਬੋਲੀਆਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਅਸਲ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਵਿਵਸਥਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਰਚਨਾਤਮਕ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਹਰ ਵਿਜ਼ੂਅਲ, ਹਰ ਕਾਪੀ, ਅਤੇ ਹਰ ਕਾਲ ਟੂ ਐਕਸ਼ਨ ਅਟੱਲ ਹੈ," ਜੋਓਓ ਪਾਉਲੋ ਦੱਸਦਾ ਹੈ।
"ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਣ ਵਾਲੀ ਗੱਲ ਇਹ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ ਕਿੰਨੇ ਕਲਿੱਕ ਪੈਦਾ ਹੋਏ, ਸਗੋਂ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕਿੰਨੇ ਪਰਿਵਰਤਨ ਹੋਏ, ਕਿੰਨੇ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕ ਬਣੇ, ਅਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ, ਅਸਲ ਵਿਕਾਸ ਕਿੰਨਾ ਹੋਇਆ," ਉਹ ਸਿੱਟਾ ਕੱਢਦਾ ਹੈ।
