CreatorIQ ਦੀ ਨਵੀਂ ਖੋਜ ਤੋਂ ਪਤਾ ਲੱਗਾ ਹੈ ਕਿ 2024 ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ 171% ਵਧਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਖੇਤਰ ਅਧਿਕਾਰਤ ਤੌਰ 'ਤੇ "ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਦੇ ਯੁੱਗ" ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਅਧਿਐਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਜਿਸਨੇ 17 ਉਦਯੋਗਾਂ ਅਤੇ 9 ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ 1,723 ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ, ਏਜੰਸੀਆਂ ਅਤੇ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਦਾ ਸਰਵੇਖਣ ਕੀਤਾ ਸੀ, 71% ਸੰਗਠਨਾਂ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਕੀਤਾ, ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਰਵਾਇਤੀ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਲਈ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਨਿਰਧਾਰਤ ਫੰਡਾਂ ਨੂੰ ਮੁੜ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਕੇ। ਅਤੇ ਰੁਝਾਨ ਹੋਰ ਵੀ ਵੱਡੇ ਵਿਸਥਾਰ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ 73% ਦਰਮਿਆਨੇ ਆਕਾਰ ਦੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਤੇ 85% ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਅਗਲੇ ਪੰਜ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ।
ਸਰਵੇਖਣ ਇਹ ਵੀ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ 64% ਉਦਯੋਗ ਪੇਸ਼ੇਵਰਾਂ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਬਜਟ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤੇ ਜਾਂ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲਾਂ ਤੋਂ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਰਵਾਇਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨਾਲ ਬਦਲਣ ਦੇ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤੀ ਮਿਲੀ ਹੈ। ਔਸਤਨ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਵਿੱਚ ਸਾਲਾਨਾ 2.9 ਮਿਲੀਅਨ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ ਦਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਏਜੰਸੀਆਂ 4.4 ਮਿਲੀਅਨ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਗਿਣਤੀ ਪ੍ਰਤੀ ਸਾਲ 5.6 ਅਤੇ 8.1 ਮਿਲੀਅਨ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਵੱਧ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
ਵਾਇਰਲ ਨੇਸ਼ਨ ਵਿਖੇ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲੀਅਨ ਅਤੇ ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕੀ ਪ੍ਰਤਿਭਾ ਦੇ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਅਤੇ ਦਸ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਮਾਹਰ, ਫੈਬੀਓ ਗੋਨਕਾਲਵੇਸ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਾਧਾ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਪਰਿਪੱਕਤਾ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਠੋਸ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਹੈ।
"ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਰਹਿ ਰਹੇ ਹਾਂ ਜਿੱਥੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਇੱਕ ਪ੍ਰਯੋਗਾਤਮਕ ਜੂਆ ਨਹੀਂ ਰਹਿ ਗਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਅਨੁਸ਼ਾਸਨ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਇਹ ਮਹਿਸੂਸ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਜਦੋਂ ਸਿਰਜਣਹਾਰ, ਦਰਸ਼ਕ ਅਤੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਵਿਚਕਾਰ ਇਕਸਾਰਤਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਵਾਪਸੀ ਮਾਪਣਯੋਗ ਅਤੇ ਅਸਲੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ ਅਸੀਂ ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਤੋਂ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵੱਲ ਬਜਟ ਦਾ ਇਕਸਾਰ ਪ੍ਰਵਾਸ ਦੇਖਦੇ ਹਾਂ," ਉਹ ਦੱਸਦਾ ਹੈ।
CreatorIQ ਦੀ ਖੋਜ ਵੀ ਇਸ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦੀ ਹੈ: ਦਸ ਵਿੱਚੋਂ ਲਗਭਗ ਸੱਤ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਨਾਲ ਆਪਣੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੇ ROI (ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਵਾਪਸੀ) ਨੂੰ ਦੁੱਗਣਾ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਰ ਦਿੱਤਾ, ਦਸ ਵਿੱਚੋਂ ਲਗਭਗ ਚਾਰ ਨੇ ROI ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ ਜੋ ਤਿੰਨ ਗੁਣਾ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋ ਗਈ। ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਾਪਸੀ ਨੂੰ ਵਧਾਇਆ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ (39%) ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਨਾਲ ਸਪਾਂਸਰ ਕੀਤੀਆਂ ਪੋਸਟਾਂ (38%) ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਤੋਹਫ਼ੇ/ਸੀਡਿੰਗ 20% ਤੱਕ ਡਿੱਗ ਗਈ।
ਇੱਕ ਹੋਰ ਖਾਸ ਗੱਲ ਇਸ ਖੇਤਰ ਦਾ ਪੇਸ਼ੇਵਰੀਕਰਨ ਹੈ। ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, 59% ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ 57% ਦਰਮਿਆਨੇ ਆਕਾਰ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਕੇਂਦਰੀਕ੍ਰਿਤ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਢਾਂਚੇ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ "ਸੈਂਟਰਜ਼ ਆਫ਼ ਐਕਸੀਲੈਂਸ" ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। CreatorIQ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਸ ਖੇਤਰ ਦੀਆਂ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਦਾ ਅੱਧੇ ਤੋਂ ਵੱਧ (54%) ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਨੂੰ ਸਮਰਪਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਫੈਬੀਓ ਲਈ, ਇਹ ਡੇਟਾ ਸਾਬਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ ਹੈ: ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਦਾ।
"ਇਹ ਖੇਤਰ ਨਿਸ਼ਚਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਦੇ ਯੁੱਗ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕਰ ਚੁੱਕਾ ਹੈ। ਅੱਜ, ਸਫਲਤਾ ਸਿਰਫ਼ ਪਹੁੰਚ ਜਾਂ ਸੁਹਜ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਨਹੀਂ ਕਰਦੀ: ਇਹ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ, ਮਾਪ ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਸਬੰਧਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਧੇਰੇ ਮੰਗ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਡੇਟਾ ਨੂੰ ਸਮਝਦੇ ਹਨ, ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਜਾਣਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਅਸਲ ਪਰਿਵਰਤਨ ਕਿਵੇਂ ਪੈਦਾ ਕਰਨਾ ਹੈ ਜਾਣਦੇ ਹਨ। ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ ਚੈਨਲ ਨਹੀਂ ਹੈ - ਉਹ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਇੰਜਣ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹਨ," ਉਹ ਦੱਸਦਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਮਾਹਰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਪਲ ਤਿਆਰੀ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰਦਾ ਹੈ: "ਅੰਕੜੇ ਵਿਕਾਸ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਉਹ ਇਹ ਵੀ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਮਾਰਕੀਟ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵੀ ਪੇਸ਼ੇਵਰਤਾ ਦੀ ਲੋੜ ਪਵੇਗੀ। ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਕੋਲ ਢਾਂਚਾ, ਰਣਨੀਤੀ ਅਤੇ ਇਕਸਾਰਤਾ ਦੀ ਘਾਟ ਹੈ, ਉਹ ਪਿੱਛੇ ਰਹਿ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਧੇਰੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਪਰ ਹੋਰ ਮੰਗ ਵੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਸੈਕਟਰ ਦੀ ਇੱਕ ਕੁਦਰਤੀ ਪਰਿਪੱਕਤਾ ਹੈ," ਉਹ ਸਿੱਟਾ ਕੱਢਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਨਵੇਂ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਵਿੱਚ, ਏਜੰਸੀਆਂ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਹੋਰ ਵੀ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਫੈਬੀਓ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਵਾਇਰਲ ਨੇਸ਼ਨ, ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਗਲੋਬਲ ਲੀਡਰ, ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਅਤੇ ਟਿਕਾਊ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਇਸ ਵਧਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਢਾਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। "ਵਾਇਰਲ ਨੇਸ਼ਨ ਵਿਖੇ, ਅਸੀਂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਇਸ ਨਵੇਂ ਪੜਾਅ ਲਈ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਲਈ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਾਂ, ਜਿੱਥੇ ਨਤੀਜੇ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਚਲਦੇ ਹਨ। ਅਸੀਂ ਪ੍ਰਤਿਭਾਵਾਂ ਦੀ ਨਿੱਜੀ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਵਿਕਸਤ ਕਰਦੇ ਹਾਂ, ਵਪਾਰਕ ਮੌਕਿਆਂ ਦਾ ਢਾਂਚਾ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਾਂ, ਡੇਟਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਸਹਾਇਤਾ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਾਂ, ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਨੂੰ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੇ ਹਾਂ। ਇਹ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾ ਭਵਿੱਖ ਹੈ: ਇੱਕ ਟਿਕਾਊ, ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ, ਅਤੇ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਜਿੱਥੇ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਏਜੰਸੀਆਂ ਅਤੇ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਇਕੱਠੇ ਵਧਦੇ ਹਨ।"
ਪੂਰੀ ਖੋਜ ਇੱਥੇ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 ।
