ਡਿਜੀਟਲ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਐਪਸ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ, ਸਮੱਗਰੀ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਅਤੇ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦੇ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਪੁਰਾਣੇ ਪੁਆਇੰਟ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਨੂੰ ਭੁੱਲ ਜਾਓ: ਨਵਾਂ ਯੁੱਗ ਕਮਿਸ਼ਨ, ਗੇਮੀਫਿਕੇਸ਼ਨ, ਅਤੇ ਅਸਲ ਭਾਈਚਾਰਕ ਕਨੈਕਸ਼ਨ ਨੂੰ ਮਿਲਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਆਸਕਰ ਕੈਲਕਾਡੋਸ ਅਤੇ ਲਿਨਸ ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਾਂ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਲਈ ਅੰਬੈਸਡਰ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ 'ਤੇ ਸੱਟਾ ਲਗਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਏਜੰਸੀ LOI ਗਲੋਬਲ ਵਰਗੇ ਸਮੱਗਰੀ ਨਿਰਮਾਣ ਮਾਹਰ, ਅਤੇ ਕੋਬੇ ਐਪਸ ਵਰਗੀਆਂ ਪ੍ਰਚੂਨ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਇਹ ਦਰਸਾਉਣ ਲਈ ਅਨੁਕੂਲ ਹੋ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਸਥਾਈ ਸਬੰਧ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਤਰਕ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਹਾਊਸ ਕ੍ਰਿਏਟਰਸ ਆਸਕਰ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਨੇ ਇੱਕ ਸਾਲ ਤੋਂ ਵੀ ਘੱਟ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 100 ਸਾਥੀ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਨੂੰ ਇਕੱਠਾ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ। TikTok 'ਤੇ 10,000 ਜਾਂ ਇਸ ਤੋਂ ਵੱਧ ਫਾਲੋਅਰਜ਼ (ਜਾਂ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ 'ਤੇ 5,000) ਵਾਲੇ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਫਾਲੋਅਰਜ਼ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਕਮਿਸ਼ਨ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ - ਫਾਲੋਅਰਜ਼ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਜਿੰਨੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੋਵੇਗੀ, ਵਾਊਚਰ ਮੁੱਲ ਓਨਾ ਹੀ ਉੱਚਾ ਹੋਵੇਗਾ। ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਹਰੇਕ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਦੁਆਰਾ ਸਾਂਝੇ ਕੀਤੇ ਕੂਪਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਟਰੈਕ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਖਰੀਦ ਨੂੰ ਅੰਤਿਮ ਰੂਪ ਦੇਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਵੈੱਬਸਾਈਟ 'ਤੇ ਲਾਗੂ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਵਿਕਰੀ ਥ੍ਰੈਸ਼ਹੋਲਡ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚਣ 'ਤੇ, ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਆਪਣਾ ਕਮਿਸ਼ਨ ਵਾਪਸ ਲੈਣ ਦਾ ਹੱਕਦਾਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਸਮੂਹ ਤਰੱਕੀਆਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਬਾਰੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਅਪਡੇਟਸ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਭਾਈਚਾਰੇ ਨੂੰ ਰੁਝੇ ਰੱਖਣ ਦੇ ਟੀਚੇ ਨਾਲ ਬੋਨਸਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਯਾਤਰਾ ਪੈਕੇਜ, ਤਿਉਹਾਰ ਟਿਕਟਾਂ, ਅਤੇ ਹੋਰ ਬਹੁਤ ਕੁਝ ਦੇ ਨਾਲ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਹਿੱਸਾ ਲੈਂਦਾ ਹੈ।
"ਇਹ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ, ਜੋ ਕਿ ਇੱਕ ਸਾਲ ਤੋਂ ਵੀ ਘੱਟ ਪੁਰਾਣਾ ਹੈ, ਨੂੰ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਪੂਰੇ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਤੋਂ ਇੱਕ ਹਜ਼ਾਰ ਤੋਂ ਵੱਧ ਅਰਜ਼ੀਆਂ ਮਿਲ ਚੁੱਕੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਮੇਲ ਖਾਂਦੀਆਂ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲਾਂ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲਾਂ ਦੇ ਸਖ਼ਤ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ," ਗਰੁੱਪੋ ਆਸਕਰ ਕੈਲਕਾਡੋਸ ਦੇ ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਪਾਰਟਨਰ ਰੇਨਨ ਕਾਂਸਟੈਂਟੀਨੋ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ।
ਪਰ ਇਹ ਸਬੰਧ ਪੈਸੇ ਤੋਂ ਪਰੇ ਹੈ। ਇਹ ਸਬੰਧ, ਭਾਈਚਾਰੇ ਅਤੇ ਸੰਬੰਧਾਂ ਬਾਰੇ ਹੈ - ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਲਿਨਸ ਦੁਆਰਾ ਦਿਖਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਇੱਕ ਟਿਕਾਊ ਫੁੱਟਵੀਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਿਸਨੇ ਆਪਣੇ ਅੰਬੈਸਡਰ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਨੂੰ ਰਿਸ਼ਤਿਆਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਢਾਂਚਾ ਬਣਾਇਆ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੁਆਰਾ ਖੁਦ ਕੀਤੀ ਗਈ ਖੋਜ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, 43% ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੇ ਲਿਨਸ ਬਾਰੇ ਦੋਸਤਾਂ ਜਾਂ ਪਰਿਵਾਰ ਰਾਹੀਂ ਸਿੱਖਿਆ, ਅਤੇ 46% ਨੇ ਆਪਣੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ਾਂ 'ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਕੀਤੀ। "ਸ਼ੁਰੂ ਤੋਂ ਹੀ, ਅਸੀਂ ਇਸ ਕਿਸਮ ਦੇ ਸੰਚਾਰ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਤਾਕਤ ਭਾਈਚਾਰੇ ਤੋਂ ਆਉਂਦੀ ਹੈ - ਅਤੇ ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਕੁਦਰਤੀ ਅਤੇ ਸੱਚਮੁੱਚ ਕਿਵੇਂ ਇੰਟਰੈਕਟ ਕਰਦਾ ਹੈ," ਲਿਨਸ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੈਨੇਜਰ ਓਲੀਵੀਆ ਅਰਾਉਜੋ ਕਹਿੰਦੀ ਹੈ।
LOI, ਇੱਕ ਗਲੋਬਲ ਏਜੰਸੀ ਜੋ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਮਾਹਰ ਹੈ, ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਮਾਡਲ ਸਿਰਫ਼ ਉਦੋਂ ਹੀ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਬਿਰਤਾਂਤ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਹੋਵੇ। LOI ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ ਫੇਲਿਪ ਕੋਲਾਨੇਰੀ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ, "ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਿਰਫ਼ ਅੰਕੜੇ ਨਹੀਂ ਚਾਹੁੰਦੇ। ਉਹ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੱਸੀਆਂ ਗਈਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ, ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਦੀ ।" ਜਿਹੜੇ ਲੋਕ ਇਨ੍ਹਾਂ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਵਿੱਚ ਵੱਖਰਾ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਲਈ ਸਲਾਹ ਹੈ ਕਿ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ 'ਤੇ ਮੁਹਾਰਤ ਹਾਸਲ ਕਰੋ, ਚੰਗੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਪੇਸ਼ ਕਰੋ, ਉਦੇਸ਼ਪੂਰਨ ਸਮੱਗਰੀ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰੋ, ਅਤੇ ਵਪਾਰਕ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਵੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਸਬੰਧ ਬਣਾਓ।
ਇਨਾਮ, ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਅਤੇ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦਾ ਇਹ ਤਰਕ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਐਪਸ ਤੱਕ ਵੀ ਫੈਲਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ 2025 ਵਿੱਚ ਨਵੇਂ ਕਾਰਜ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ। "ਐਪਸ ਖਪਤਕਾਰ ਯਾਤਰਾ ਦਾ ਕੇਂਦਰ ਬਣਨ ਲਈ ਵਿਕਸਤ ਹੋਏ ਹਨ, ਗੇਮੀਫਿਕੇਸ਼ਨ, ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਮਿਸ਼ਨਾਂ, ਕੈਸ਼ਬੈਕ ਅਤੇ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਜੋੜਦੇ ਹਨ ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਬੰਧਨ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦੇ ਹਨ," ਕੋਬੇ ਐਪਸ ਦੇ ਸੀਓਓ ਬਰੂਨੋ ਬੁਲਸੋ ਦੱਸਦੇ ਹਨ, ਇੱਕ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਜੋ ਪ੍ਰਚੂਨ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨਾਂ ਵਿਕਸਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਅਭਿਆਸ ਵਿੱਚ, ਕੰਪਨੀ ਕੋਲ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਐਕਸਚੇਂਜਯੋਗ ਪੁਆਇੰਟ ਸਿਸਟਮ ਵਾਲੀਆਂ ਐਪਸ 'ਤੇ 250,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਰਗਰਮ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਦੇ ਕੇਸ ਅਧਿਐਨ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਦੂਸਰੇ ਘੱਟ-ਟਰਨਓਵਰ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਵੀ, ਦੁਹਰਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਖਰੀਦਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਔਸਤ ਟਿਕਟ ਦੇ ਅਨੁਪਾਤੀ ਕੈਸ਼ਬੈਕ 'ਤੇ ਸੱਟਾ ਲਗਾ ਰਹੇ ਹਨ।
ਬੁਲਸੋ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, "ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਹੁਣ ਕੋਈ ਵੱਖਰਾ ਕਾਰਕ ਨਹੀਂ ਹੈ: ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਹੈ ਜੋ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਬਣੇ ਰਹਿਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਖਪਤਕਾਰ ਮਾਨਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ - ਅਤੇ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸੰਗਠਿਤ ਐਪਸ ਹੁਣ ਇਸਦੇ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਕੁਸ਼ਲ ਚੈਨਲ ਹਨ।"
ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ, ਨਵਾਂ ਖਪਤਕਾਰ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਚੰਗੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰਦਾ ਹੈ: ਉਹ ਉਦੇਸ਼ਪੂਰਨ ਅਨੁਭਵ, ਠੋਸ ਲਾਭ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ਸਬੰਧਾਂ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਉਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜੋ ਇਸ ਤਰਕ ਨੂੰ ਸਮਝਦੇ ਹਨ - ਅਤੇ ਜਾਣਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਸਨੂੰ ਸਹੀ ਥਾਵਾਂ 'ਤੇ, ਸਹੀ ਲੋਕਾਂ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਕਿਰਿਆਸ਼ੀਲ ਕਰਨਾ ਹੈ - ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ 2025 ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਖੇਡ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਵਧੀਆ ਮੌਕਾ ਹੈ।
