ਕਰੋਮਾ ਕੰਸਲਟੋਰਿਆ ਦੁਆਰਾ ਕਰਵਾਏ ਗਏ "ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕੰਪਾਸ" ਅਧਿਐਨ ਦੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਅੰਕੜਿਆਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਏਜੰਸੀ ਦੇ ਬਜਟ ਦਾ 74% ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਨੂੰ ਅਲਾਟ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ। ਦੂਜੇ ਮੀਡੀਆ ਨੂੰ ਅਲਾਟ ਕੀਤੇ ਗਏ 26% ਵਿੱਚੋਂ, ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਟੀਵੀ 13% ਦੇ ਨਾਲ ਵੱਖਰਾ ਹੈ, ਉਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ OOH (ਘਰ ਤੋਂ ਬਾਹਰ) 7% ਦੇ ਨਾਲ ਆਉਂਦਾ ਹੈ। ਸੋਸ਼ਲ ਨੈਟਵਰਕ (29%) ਅਤੇ ਸਰਚ ਇੰਜਣ (22%) 2025 ਲਈ ਮੁੱਖ ਡਿਜੀਟਲ ਨਿਵੇਸ਼ ਚੈਨਲਾਂ ਵਜੋਂ ਅਗਵਾਈ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਅਤੇ ਵਿਭਾਜਨ ਦੇ ਵਧਦੇ ਮਹੱਤਵ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਈ ਨਿਰਧਾਰਤ ਬਜਟ ਦੇ 74% ਵਿੱਚੋਂ, 29% ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਨੂੰ ਜਾਵੇਗਾ। R$300 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਦੀ ਸਾਲਾਨਾ ਆਮਦਨ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਗਿਣਤੀ 35% ਤੱਕ ਵੱਧ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਸਰਚ ਇੰਜਣਾਂ ਨੂੰ ਨਿਰਧਾਰਤ ਬਜਟ ਦਾ 22% ਪ੍ਰਾਪਤ ਹੋਵੇਗਾ। ਸੇਵਾ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤਤਾ 28% ਤੱਕ ਵੱਧ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
ਸਰੋਤ ਵੰਡ ਦੇ ਸੰਬੰਧ ਵਿੱਚ, ਵੱਖ-ਵੱਖ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿਚਕਾਰ ਇੱਕ ਸੰਤੁਲਨ ਦੇਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ: ਤਰੱਕੀਆਂ (23%), ਪ੍ਰਭਾਵਕ (22%), ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪਾਂ (21%), ਅਤੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਮੀਡੀਆ (16%)। ਜਦੋਂ ਕਿ ਪ੍ਰਚੂਨ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਾਰਵਾਈਆਂ (31%) ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕਰੇਗਾ, ਉਦਯੋਗ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ (29%) ਅਤੇ ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰੇਗਾ, ਅਤੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਮੀਡੀਆ ਸੇਵਾ ਕੰਪਨੀਆਂ (20%) ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਜਗ੍ਹਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰੇਗਾ।
"ਪ੍ਰਗਟ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਸੂਝਾਂ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦੁਆਰਾ ਵਧਦੀ ਹੋਈ ਸੰਚਾਲਿਤ ਇੱਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਨਵੀਨਤਾ ਦੇ ਮੁੱਖ ਚਾਲਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੋਵੇਗੀ, 75% ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਆਟੋਮੇਸ਼ਨ ਅਤੇ ਨਿੱਜੀਕਰਨ ਲਈ ਇਸ 'ਤੇ ਸੱਟਾ ਲਗਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਸ਼ਕਤੀ ਵਜੋਂ ਇਕਜੁੱਟ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਈ-ਕਾਮਰਸ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਦੇ ਅੰਦਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਸਬੰਧਾਂ ਨੂੰ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, OOH ਇੱਕ ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਮਾਧਿਅਮ ਵਜੋਂ ਆਪਣੀ ਸਾਰਥਕਤਾ ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਭੌਤਿਕ ਮੌਜੂਦਗੀ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਬੁੱਧੀ ਨੂੰ ਜੋੜਦਾ ਹੈ," ਐਡਮਾਰ ਬੁੱਲਾ, ਗਰੁੱਪੋ ਕਰੋਮਾ ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ ਅਤੇ ਅਧਿਐਨ ਦੇ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਦੱਸਦੇ ਹਨ।
2025 ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਅਤੇ ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਸਾਲ ਹੈ।
ਖੋਜ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, 2024 ਵਿੱਚ 53% ਤੋਂ 2025 ਵਿੱਚ 40% ਤੱਕ ਆਸ਼ਾਵਾਦ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ (52%) ਵਧਾਉਣ ਦੇ ਆਪਣੇ ਇਰਾਦੇ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਰਣਨੀਤਕ ਸਮਾਯੋਜਨ ਅਤੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦੇ ਇੱਕ ਸਾਲ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ।
ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਸੰਚਾਰ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਵੀ ਜਗ੍ਹਾ ਹਾਸਲ ਕਰੇਗੀ, 2024 ਵਿੱਚ 64% ਤੋਂ ਵਧ ਕੇ 2025 ਵਿੱਚ 75% ਹੋ ਜਾਵੇਗੀ, ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਆਟੋਮੇਸ਼ਨ, ਨਿੱਜੀਕਰਨ ਅਤੇ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰੇਗੀ।
12 ਦਸੰਬਰ, 2024 ਅਤੇ 21 ਜਨਵਰੀ, 2025 ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ, ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ 151 ਇੰਟਰਵਿਊ ਕੀਤੇ ਗਏ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਸੇਵਾ, ਉਦਯੋਗ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਖੇਤਰਾਂ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧੀ ਹਿੱਸਿਆਂ ਦੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ 95% ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਪੱਧਰ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਿਆ।
ਮਾਤਰਾਤਮਕ ਖੋਜ ਉਹਨਾਂ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਵਾਲਿਆਂ ਜਾਂ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ 'ਤੇ ਲਾਗੂ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਸੰਚਾਰ ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਸੰਬੰਧੀ ਖੁਦਮੁਖਤਿਆਰੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
