IAB ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਦੁਆਰਾ Galaxies ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਵਿੱਚ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਅਧਿਐਨ ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਆਊਟ-ਆਫ-ਹੋਮ (DOOH) ਮਾਰਕੀਟ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਕਾਸ ਦ੍ਰਿਸ਼ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਅਧਿਐਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਵਿੱਚ 71% ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਇਸ ਚੈਨਲ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਰੱਖਦੀਆਂ ਹਨ। ਹੋਰ 28% ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਾ ਮਾਤਰਾ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣਗੀਆਂ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਸਿਰਫ 2% ਇਸਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਦੇ ਇਰਾਦੇ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।
"ਸਿਰਫ਼ ਅੰਕੜਿਆਂ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਹ ਖੋਜ ਸਾਨੂੰ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਸਮਝ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਮਾਰਕੀਟ ਨੇ DOOH ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ DOOH ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਅਪਣਾਇਆ ਹੈ, ਏਜੰਸੀਆਂ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਅਤੇ ਮੀਡੀਆ ਆਉਟਲੈਟਾਂ ਦੁਆਰਾ ਦਰਪੇਸ਼ ਮੁੱਖ ਚੁਣੌਤੀਆਂ, ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ ਲਈ ਖੁੱਲ੍ਹ ਰਹੇ ਮੌਕੇ, ਅਤੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਹਨ," IAB ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਵਿਖੇ DOOH ਕਮੇਟੀ ਦੀ ਪ੍ਰਧਾਨ ਅਤੇ JCDecaux ਵਿਖੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ, ਸਿਲਵੀਆ ਰਾਮਾਜ਼ੋਟੀ ਦੱਸਦੀ ਹੈ।
DOOH ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ (68%) ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ, ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ (39%) ਅਤੇ ਕੁਝ ਹੱਦ ਤੱਕ ਸਿੱਧੇ ਪਰਿਵਰਤਨ (14%) ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਗਾਰੰਟੀਸ਼ੁਦਾ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਮਾਡਲ, ਜੋ ਵਿਗਿਆਪਨ ਡਿਲੀਵਰੀ ਨੂੰ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਨੂੰ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਕੰਪਨੀਆਂ (53%) ਦੁਆਰਾ ਤਰਜੀਹ ਦਿੱਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਵਧੇਰੇ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀਯੋਗਤਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਖੁੱਲ੍ਹੀ ਨਿਲਾਮੀ (27%) ਅਤੇ ਗੈਰ-ਗਾਰੰਟੀਸ਼ੁਦਾ ਨਿਲਾਮੀ (20%) ਵਰਗੇ ਫਾਰਮੈਟ ਅਜੇ ਵੀ ਘੱਟ ਆਮ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਤਕਨੀਕੀ ਗਿਆਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ, 34% ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ, DOOH ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕੁੱਲ ਬਜਟ ਦੇ 5% ਤੋਂ ਘੱਟ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ 31% 5% ਅਤੇ 10% ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। "ਇਹ ਰਣਨੀਤਕ ਸਮੱਗਰੀ ਹੈ ਜੋ ਫੈਸਲਿਆਂ ਦਾ ਮਾਰਗਦਰਸ਼ਨ ਕਰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਨਵੀਨਤਾ, ਡੇਟਾ ਅਤੇ ਚੈਨਲ ਪੂਰਕਤਾ ਬਾਰੇ ਬਹਿਸ ਨੂੰ ਉੱਚਾ ਚੁੱਕਦੀ ਹੈ। IAB ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਨੂੰ ਇਸ ਅੰਦੋਲਨ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰਦੇ ਦੇਖਣਾ ਸਿਰਫ ਸਾਡੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇਸਦੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤੀ ਦਿੰਦਾ ਹੈ," ਉਸੇ ਕਮੇਟੀ ਦੇ ਉਪ-ਪ੍ਰਧਾਨ ਅਤੇ Eletromidia ਵਿਖੇ ਵਿਕਾਸ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ, Heitor Estrela 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਅਧਿਐਨ ਨੇ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ DOOH ਦੀ ਤਰੱਕੀ ਲਈ ਮੁੱਖ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕੀਤੀ: ਮਿਆਰੀ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਦੀ ਘਾਟ (43%), ਹੋਰ ਚੈਨਲਾਂ ਨਾਲ ਸੀਮਤ ਏਕੀਕਰਨ (31%), ਉੱਚ ਲਾਗਤਾਂ (30%), ਅਤੇ ਸੀਮਤ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ (28%)। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, 91% ਪੇਸ਼ੇਵਰਾਂ ਨੇ ਸਿਖਲਾਈ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਅਤੇ ਚੈਨਲਾਂ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ।
ਖੋਜ ਨੇ ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਪਰਸੋਨਾ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ, ਜੋ ਕਿ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਪੇਸ਼ੇਵਰਾਂ ਨਾਲ ਅਸਲ ਇੰਟਰਵਿਊਆਂ ਤੋਂ ਬਣਾਈ ਗਈ ਸੀ। ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਦੇ ਸਮਰਥਨ ਨਾਲ, ਇਕੱਠੇ ਕੀਤੇ ਜਵਾਬਾਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕਿਸਮਾਂ ਦੇ ਭਾਗੀਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਇੱਕ ਛੋਟੇ ਨਮੂਨੇ ਦੇ ਨਾਲ ਵੀ, ਖੋਜ ਰਣਨੀਤਕ ਡੂੰਘਾਈ ਨਾਲ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਅਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਤੇਜ਼ ਅਤੇ ਸਹੀ ਸਮਝ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸਦੀ ਸ਼ੁੱਧਤਾ 98% ਤੱਕ ਹੈ।
"ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਪਰਸੋਨਾ ਤਕਨਾਲੋਜੀ DOOH ਮਾਰਕੀਟ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਿਧੀਗਤ ਤਰੱਕੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਸਟੀਕ ਅਤੇ ਤਤਕਾਲ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਨੂੰ ਸਮਰੱਥ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਪਹੁੰਚ ਦੁਆਰਾ ਪੈਦਾ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਸੂਝਾਂ ਵੱਖ-ਵੱਖ DOOH ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਦ੍ਰਿੜ ਨਿਵੇਸ਼ ਫੈਸਲਿਆਂ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਵਿਭਾਜਨ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਅਸੀਂ ਇਸ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ਹਾਂ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਅਤੇ DOOH ਨੂੰ ਹੋਰ ਚੈਨਲਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਵਿੱਚ ਕ੍ਰਾਂਤੀ ਲਿਆਉਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਹੈ," ਗਲੈਕਸੀਜ਼ ਦੇ ਸੀਈਓ ਡੈਨੀਅਲ ਵਿਕਟੋਰੀਨੋ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ।
ਇਹ ਸਰਵੇਖਣ 133 ਲੋਕਾਂ ਨਾਲ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ ਅਤੇ ਡਾਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨਾ 7 ਅਪ੍ਰੈਲ, 2025 ਨੂੰ ਖਤਮ ਹੋਇਆ। ਇੰਟਰਵਿਊ ਕੀਤੇ ਗਏ ਲੋਕ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਸੰਚਾਰ, ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਦੇ ਖੇਤਰਾਂ ਤੋਂ ਆਏ ਸਨ।
ਪੂਰੇ ਅਧਿਐਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ, ਇੱਥੇ ਕਲਿੱਕ ਕਰੋ ।
