ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ, ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪਛਾਣ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਸਿਰਜਣਾ ਅਤੇ ਪਛਾਣ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਜ਼ਰੂਰੀ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਮਾਹਰ ਈਰੋਸ ਗੋਮਜ਼ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, "ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪਛਾਣ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਰੰਗ, ਆਵਾਜ਼ ਦੀ ਸੁਰ, ਟਾਈਪੋਗ੍ਰਾਫੀ ਅਤੇ ਲੋਗੋ ਵਰਗੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਤੱਤਾਂ ਰਾਹੀਂ ਪ੍ਰਗਟ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਸਾਰ ਅਤੇ ਮੁੱਲਾਂ ਨੂੰ ਜਨਤਾ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਾਉਂਦੇ ਹਨ।"
ਇੱਕ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਯੋਜਨਾਬੱਧ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪਛਾਣ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੇ ਫੈਸਲਿਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਇੱਕ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸਬੰਧ ਬਣਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਨਾਈਕੀ, ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਇਸਦੇ ਮਸ਼ਹੂਰ "ਸਵੂਸ਼" ਲਈ ਮਾਨਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਹੈ। ਗੋਮਜ਼ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ: "ਇਸ ਕਿਸਮ ਦੀ ਤੁਰੰਤ ਪਛਾਣ ਇੱਕ ਸੁਮੇਲ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਕਸਤ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪਛਾਣ ਦਾ ਨਤੀਜਾ ਹੈ।"
ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪਛਾਣ ਬਣਾਉਣਾ ਵੀ ਇੱਕ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਉਸਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਤੋਂ ਵੱਖਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ, ਵੱਖਰਾ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪਛਾਣ ਇੱਕ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਯਾਦ ਰੱਖਣ ਅਤੇ ਇੱਕ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਅਕਸ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਐਪਲ ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿੱਚ ਦੇਖਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਕੱਟਿਆ ਹੋਇਆ ਸੇਬ ਨਵੀਨਤਾ, ਵਿਘਨਕਾਰੀ ਸੋਚ ਅਤੇ ਹੀਰੋ ਆਰਕੀਟਾਈਪ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ।
ਰੰਗਾਂ ਅਤੇ ਲੋਗੋ ਤੋਂ ਪਰੇ, ਟਾਈਪੋਗ੍ਰਾਫੀ ਅਤੇ ਸਲੋਗਨ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪਛਾਣ ਦੇ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹਿੱਸੇ ਹਨ। ਇਹਨਾਂ ਤੱਤਾਂ ਦੀ ਧਿਆਨ ਨਾਲ ਚੋਣ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸ਼ਖਸੀਅਤ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪ੍ਰਗਟ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। "ਟਾਈਪੋਗ੍ਰਾਫੀ ਅਤੇ ਸਲੋਗਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਵਿਸਥਾਰ ਹਨ, ਇਸਦੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਅਤੇ ਮੁੱਲਾਂ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਨਾਈਕੀ ਦੇ 'ਬਸ ਡੂ ਇਟ' ਬਾਰੇ ਸੋਚੋ - ਇਹ ਸਧਾਰਨ ਹੈ, ਪਰ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੈ," ਗੋਮਸ ਦੱਸਦਾ ਹੈ। "ਇਸਦਾ ਅਰਥ ਹੈ: ਬੱਸ ਡੂ। ਤੁਸੀਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇੱਕ ਐਥਲੀਟ ਹੋ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਚੀਜ਼ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇਹ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਦਾ ਹੈ।"
ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪਛਾਣ ਨੂੰ ਵੀ ਵਿਕਸਤ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਅਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਪਸੰਦਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਤਾਲਮੇਲ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ। ਗਲੋਬੋ ਅਤੇ ਨੂਬੈਂਕ ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਨਵੀਂ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣ ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੀਆਂ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪਛਾਣਾਂ ਨੂੰ ਅਪਡੇਟ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪਛਾਣ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਨਾਲ ਯੋਜਨਾਬੱਧ ਕੀਤਾ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਸਾਰ ਨਵੀਆਂ ਹਕੀਕਤਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਹੁੰਦੇ ਹੋਏ ਬਰਕਰਾਰ ਰਹੇ।
ਸੰਖੇਪ ਵਿੱਚ, ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪਛਾਣ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਲਈ ਇੱਕ ਬੁਨਿਆਦੀ ਥੰਮ੍ਹ ਹੈ। ਇਹ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮਾਨਤਾ ਅਤੇ ਭਿੰਨਤਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਜਨਤਾ ਨਾਲ ਇੱਕ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸਬੰਧ ਵੀ ਸਥਾਪਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਈਰੋਸ ਗੋਮਜ਼ ਦੱਸਦਾ ਹੈ, "ਇੱਕ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਵਿਕਸਤ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪਛਾਣ ਇੱਕ ਕੀਮਤੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਹੈ ਜੋ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਅਤੇ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।"
