An engem ëmmer méi kompetitive Maart, deen op d'Clientserfarung ausgeriicht ass, sinn d'Entrepriseveranstaltungen net méi nëmmen eenzel Treffen, mä zu strategesche Branding-Plattformen ginn. Dëst ass d'Meenung vum Eduardo Zech, Marketing- a Betribsdirekter bei Panda Inteligência em Eventos, enger Firma, déi sech op d'Schafe vu Firmenerfarungen spezialiséiert huet, déi op de Markenopbau ausgeriicht sinn.
„Mir schaffen mam Markenobjektiv vum Client als Haaptrichtlinn a beobachten seng Attributer, Wäerter, Verhalen a Schlësselbotschaften, déi hie vermëttele wëll“, erkläert den Zech. Laut him kann a soll all Detail vun engem Event – vum Kulissdesign bis zur visueller Sprooch – als emotionalen Kontaktpunkt mam Publikum benotzt ginn, wat d'Positionéierung an d'Wäerter vun der Mark verstäerkt.
Fir Panda fänkt d'Evenementplanung mat engem déiwe Bléck op d'Identitéit an de strategesche Moment vum Client un. Vun do aus ginn sensoresch, visuell an interaktiv Erfarungen opgebaut, déi net nëmmen d'Visibilitéit, mä och eng authentesch Markenerfahrung sichen. "D'Iddi ass ëmmer, Relevanz, Differenzéierung a méi groussen Impakt duerch d'Generéierung vun engem positive Ruff ze generéieren", seet de Manager.
Vum physeschen bis zum digitalen – D'Firma investéiert och an digital Strategien, fir d'Reechwäit vun den Eventer ze vergréisseren an hiren Impakt ze verlängeren. „Mir plangen Inhalter virun, während an nom Event, duerch eng Kontaktstrategie. Zousätzlech konzentréiere mir eis op Instagrambar Erfarungen, Partnerschafte mat Influencer, Hashtags an digital Aktivatiounen“, seet den Zech.
Dës Integratioun tëscht dem Physikaleschen an dem Digitalen, déi als physesch Erfahrung bezeechent gëtt, gëtt vu Panda als en essentiellen Trend fir déi nächst Joren ugesinn. „Perséinlech Eventer bleiwen onverzichtbar fir mënschlech Verbindungen ze schafen. Mee haut erweidert den Digitalen d'Reechwäit an d'Längegkeet vum Event. Mir gleewen, datt perséinlech an digital Hand an Hand ginn, fir komplett Erfarungen ze schafen“, betounen si.
Branding mat Resultater – De Branding duerch Eventer ass wäit ewech vun enger improviséierter Method, mee erfuerdert Planung a Miessung vu Resultater. Panda benotzt Datenanalyse, Benchmarking, KPIs a souguer lokal Impaktindikatoren, fir den Erfolleg vu senge Projeten ze evaluéieren. „Mir moossen alles, vun Engagement, Interaktiounen bei Aktivatiounen an der Markenwahrnehmung bis hin zur territorialer Entwécklung, wéi z. B. d'Schafung vun Aarbechtsplazen an de lokale Recetten“, seet den Zech.
Fäll wéi d'Projeten, déi fir Anglo American a Localiza duerchgefouert goufen, illustréieren d'Kraaft vun Eventer als Positionéierungsinstrument. Am zweete Fall, laut dem Eduardo, war de Konzept, deen fir den Event geschaf gouf, sou gutt mam Zweck vun der Firma iwwereneestëmmt, datt et entscheedend war, Panda als verantwortlech Agence ze wielen.
Markenkultur – Fir Firmen, déi Eventer nach net als Branding-Tool benotzen, ass d'Botschaft vu Panda einfach: fänkt mat engem Zweck un. „Ier Dir iwwer de Format nodenkt, denkt iwwer de Firwat no. Wéi eng Botschaft wëllt Dir vermëttelen? Wéi e Gefill wëllt Dir generéieren?“, rät den Zech. An hie schléisst of: „Evenementer gi mam Kierper, mat Emotiounen a mat de Sënner erlieft. Wann eng Mark eng speziell Erfahrung bitt, ass se net méi just en Numm a fänkt un, eng Plaz am emotionalen Erënnerung vun der Ëffentlechkeet anzehuelen“, verséchert hien.
