ਆਪਣੇ ਜੌਨੀ ਵਾਕਰ ਬਲੂ ਲੇਬਲ ਉਤਪਾਦ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਟੀਚੇ ਨਾਲ, ਡਿਸਟਿਲਡ ਸਪਿਰਿਟ ਦੇ ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਉਤਪਾਦਕ, ਡਿਆਜੀਓ ਨੇ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ। ਵਿਡਮੌਬ ਰਾਹੀਂ, ਏਆਈ-ਅਧਾਰਤ ਰਚਨਾਤਮਕ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਲਈ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਗਲੋਬਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਜੋ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣ ਲਈ ਡੇਟਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਡਿਆਜੀਓ ਨੇ ਆਪਣੀ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਸੀਪੀਐਮ (ਪ੍ਰਤੀ ਹਜ਼ਾਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੀ ਲਾਗਤ) ਵਿੱਚ 68.8% ਦੀ ਕਮੀ ਦਰਜ ਕੀਤੀ।
"ਡਿਜ਼ਰਵਜ਼ ਏ ਬਲੂ" ਮੁਹਿੰਮ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਅਤੇ ਫੇਸਬੁੱਕ 'ਤੇ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਹਨ, ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਬਲੂ ਲੇਬਲ ਵਿਸਕੀ ਦੇ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕਾਂ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਤੱਕ ਉਤਪਾਦ ਦੇ ਵਿਲੱਖਣ ਸੰਦੇਸ਼ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਆਧੁਨਿਕ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ ਨਾਲ ਜੁੜੇ, ਸਕਾਟਿਸ਼ ਡਰਿੰਕ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਵਿੱਚ ਵੱਧਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਸਕਾਚ ਵਿਸਕੀ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਤੋਂ ਪਤਾ ਚੱਲਦਾ ਹੈ ਕਿ ਦੇਸ਼ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਤੋਂ ਬਾਅਦ 215.2% ਦੇ ਵਾਧੇ ਦੇ ਨਾਲ, ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਸਕਾਚ ਵਿਸਕੀ ਲਈ ਚੌਥਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ।
ਜੌਨੀ ਵਾਕਰ ਬਲੂ ਲੇਬਲ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, ਵਿਡਮੌਬ ਦੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਟੂਲ ਨੇ ਮੇਟਾ ਦੇ ਸੋਸ਼ਲ ਨੈਟਵਰਕਸ 'ਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਦੌਰਾਨ ਵੀਡੀਓ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦ ਸਾਰੇ ਤੱਤਾਂ ਦਾ, ਨਾਲ ਹੀ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆਵਾਂ, ਟਿੱਪਣੀਆਂ ਅਤੇ ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਵਰਗੇ 39.5 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਉਪਭੋਗਤਾ ਪ੍ਰਭਾਵ, ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕੀਤਾ।
ਡਿਆਜੀਓ ਲਈ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ ਵਜੋਂ, ਵਿਡਮੋਬ ਨੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸੰਦੇਸ਼ਾਂ ਨਾਲ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਦਿੱਤਾ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ "ਡਿਜ਼ਰਵਜ਼ ਏ ਬਲੂ" ਲਈ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਦਿਸ਼ਾ-ਨਿਰਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ, ਵਿਲੱਖਣਤਾ ਦਲੀਲ - "ਹਰ 10,000 ਬੈਰਲਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਹੀ ਬਲੂ ਲੇਬਲ ਦਾ ਸੁਆਦ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ" ਅਤੇ "ਸਭ ਤੋਂ ਅਸਾਧਾਰਨ ਸਕਾਚ ਵਿਸਕੀ ਨਾਲ ਬਣਿਆ ਮਿਸ਼ਰਣ" - 15 ਸਕਿੰਟਾਂ ਤੱਕ ਦੀ ਲੰਬਾਈ ਵਾਲੇ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ 8.09% ਮਜ਼ਬੂਤ ਸੀ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਕਰਨਾ ਹੈ ਇਸ ਬਾਰੇ ਦਲੀਲ - "ਬਰਫ਼ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਵਿਸਕੀ ਦੇ ਗਲਾਸ ਵਿੱਚ 45 ਮਿਲੀਲੀਟਰ ਬਲੂ ਲੇਬਲ ਸਰਵ ਕਰੋ" ਸੁਨੇਹੇ ਦੇ ਨਾਲ - ਨੇ ਛੋਟੇ ਰਚਨਾਤਮਕਾਂ ਨਾਲ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕੀਤਾ, 9.76% CPM ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ।
ਵਿਡਮੌਬ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਸੂਝਾਂ ਵਿੱਚ ਰੰਗ ਨੇ ਵੀ ਮੁੱਖ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਈ। ਪੂਰੀ ਮੁਹਿੰਮ ਦੌਰਾਨ, ਗਰਮ ਪੀਲੇ ਟੋਨ ਬਲੂ ਲੇਕ ਦੇ ਸੰਦੇਸ਼ਾਂ ਨਾਲ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਮੇਲ ਨਹੀਂ ਖਾਂਦੇ ਸਨ। ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ ਇਹ ਸੀ ਕਿ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ਸੋਨੇ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਜਾਵੇ, ਪਰ ਅੰਤ ਦੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਾਂ ਲਈ ਵਿਚਕਾਰ ਨੀਲੇ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੱਤੀ ਜਾਵੇ, ਜਿਸ ਨਾਲ CPM ਵਿੱਚ 30.11% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ।
"ਵਿਡਮੌਬ ਦੇ ਏਆਈ ਨਾਲ, ਸਾਨੂੰ ਅਹਿਸਾਸ ਹੋਇਆ ਕਿ ਸੋਨੇ ਦਾ ਰੰਗ, ਜੋ ਕਿ ਸਾਰੀਆਂ ਵਿਸਕੀ ਲਈ ਆਮ ਹੈ, ਨੀਲੇ ਰੰਗ ਜਿੰਨਾ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਇਹਨਾਂ ਸੂਝਾਂ ਨਾਲ, ਅਸੀਂ ਮੁਹਿੰਮ ਲਈ ਮੁੱਖ ਰਚਨਾਤਮਕ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਸੀ ਅਤੇ, ਉਸੇ ਸਮੇਂ, ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮੀਡੀਆ ਨਿਵੇਸ਼ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾ ਸਕਿਆ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਸੋਨੇ ਨੂੰ ਨੀਲੇ ਨਾਲ ਬਦਲਣ ਨਾਲ, ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਹੋਇਆ," ਡਿਆਜੀਓ ਵਿਖੇ ਮੀਡੀਆ, ਡੇਟਾ, ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਨੁਭਵ ਦੇ ਮੁਖੀ ਲਿੰਡਸੇ ਸਟੀਫਨੀ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ। "ਦੂਜੇ ਸ਼ਬਦਾਂ ਵਿੱਚ: ਏਆਈ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨੇ ਇਸ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸੁਪਰ-ਕੁਸ਼ਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਵਿੱਚ ਰਚਨਾਤਮਕ ਟੀਮ ਲਈ ਕਾਰਵਾਈਯੋਗ ਸੂਝ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕੀਤੀ।"
ਨਵੀਂ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ ਤਰਲ ਪਦਾਰਥਾਂ ਦੀ ਗਤੀ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਐਨੀਮੇਸ਼ਨਾਂ ਨੇ ਮਾੜਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕੀਤਾ, ਜਿਸਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ CPM ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ। ਇਸ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਉਲਟਾਉਣ ਲਈ, ਵਿਡਮੌਬ ਨੇ ਬੋਤਲ ਦੀ ਤਸਵੀਰ, ਸ਼ੀਸ਼ੇ ਅਤੇ ਬਲੂ ਲੇਬਲ ਲੇਬਲ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਨ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇਣ ਦੀ ਸਿਫਾਰਸ਼ ਕੀਤੀ।
"ਵਿਡਮੋਬ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਹ ਬਲੂ ਲੇਬਲ ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨਾਲ ਵੀ ਵੱਖਰਾ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਚੱਲ ਰਹੇ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਦਾ ਸਾਡੀ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਸੂਝਾਂ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਹੋਰ ਵੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਿਆ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਬੋਤਲ ਵਰਗੀਆਂ ਤਸਵੀਰਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੁਝ ਸਕਿੰਟਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਅਰਥ ਰੱਖਦੀਆਂ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਅਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਨੂੰ ਫੜਨ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ," ਵਿਡਮੋਬ ਵਿਖੇ ਲੈਟਮ ਦੇ ਮੁਖੀ ਮਿਗੁਏਲ ਕੈਇਰੋ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ। "ਇਹ ਉਜਾਗਰ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ ਸੀਪੀਐਮ ਨੂੰ ਘਟਾ ਕੇ, ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣਾ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਹੁੰਚ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾਬੱਧ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਲੋਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣਾ ਸੰਭਵ ਹੈ।"
