ਅਸੀਂ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲੀਅਨ ਪ੍ਰਚੂਨ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤਾਰੀਖਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਦੇ ਨੇੜੇ ਆ ਰਹੇ ਹਾਂ: ਬਲੈਕ ਫ੍ਰਾਈਡੇ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਸਮਝਣਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ ਕਿ ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਬਦਲ ਗਈ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਇਸ ਸਮੇਂ ਦੌਰਾਨ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਗਏ ਮੌਕਿਆਂ ਦਾ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣ ਲਈ ਇਹਨਾਂ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਹੋਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ।
ਅਸੀਂ ਕਹਿ ਸਕਦੇ ਹਾਂ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਦੋ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਬਲੈਕ ਫ੍ਰਾਈਡੇ ਵੀਕਐਂਡ ਨੇ ਕੁਝ ਨਿਰਾਸ਼ਾ ਪੈਦਾ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜੋ ਆਮ ਉਮੀਦਾਂ ਤੋਂ ਘੱਟ ਰਹੀ ਹੈ - ਹਾਲਾਂਕਿ ਪੂਰੇ ਮਹੀਨੇ ਲਈ ਪ੍ਰਚੂਨ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਸਾਲ ਦਰ ਸਾਲ ਲਗਾਤਾਰ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਹ ਬਲੈਕ ਨਵੰਬਰ ਵਜੋਂ ਜਾਣੇ ਜਾਂਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵੱਲ ਵਧਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਦਾ ਹੈ।
2023 ਵਿੱਚ, ਬਲੈਕ ਫ੍ਰਾਈਡੇ ਨੇ ਔਨਲਾਈਨ ਵਪਾਰ ਵਿੱਚ R$4.5 ਬਿਲੀਅਨ ਪੈਦਾ ਕੀਤੇ, ਜੋ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਨਾਲੋਂ 14.4% ਘੱਟ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, IBGE (ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲੀਅਨ ਇੰਸਟੀਚਿਊਟ ਆਫ਼ ਜੀਓਗ੍ਰਾਫੀ ਐਂਡ ਸਟੈਟਿਸਟਿਕਸ) ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਨਵੰਬਰ 2023 ਦੇ ਪੂਰੇ ਮਹੀਨੇ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ, ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲੀਅਨ ਰਿਟੇਲ ਨੇ 2022 ਦੀ ਇਸੇ ਮਿਆਦ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 2.2% ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ। RTB ਹਾਊਸ ਦੁਆਰਾ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇੱਕ ਗਲੋਬਲ ਸਰਵੇਖਣ ਨੇ ਦਿਖਾਇਆ ਕਿ ਨਵੰਬਰ ਸਾਲ ਦੇ ਦੂਜੇ ਸਭ ਤੋਂ ਉੱਚੇ ਸਿਖਰ (ਦਸੰਬਰ) ਨਾਲੋਂ 20% ਤੱਕ ਵੱਧ ਪਰਿਵਰਤਨ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਬਲੈਕ ਫ੍ਰਾਈਡੇ ਤੋਂ ਪਰੇ ਰਣਨੀਤਕ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ, ਬਲੈਕ ਨਵੰਬਰ ਪੈਸੇ ਬਚਾਉਣ ਅਤੇ ਵੱਡੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਮੌਕਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨ ਲਈ ਇਸ ਸਮੇਂ ਦੀ ਉਡੀਕ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਲਈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਪਹਿਲਾਂ ਉਮੀਦ ਇੱਕ ਦਿਨ ਦੇ ਸੌਦਿਆਂ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਸੀ, ਅੱਜ ਇਹ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਫੈਲਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਤਰੱਕੀਆਂ ਦੀ ਇੱਕ ਲੰਬੀ ਮਿਆਦ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।
ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਅਤੇ ਉਮੀਦ ਬੁਨਿਆਦੀ ਹਨ।
ਈ-ਕਾਮਰਸ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਦੌਰਾਨ ਆਪਣੇ ਯਤਨਾਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ, ਛੋਟੀ, ਦਰਮਿਆਨੀ ਅਤੇ ਲੰਬੀ ਮਿਆਦ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਉਣਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ਇਸ ਤਾਰੀਖ ਦੇ ਆਲੇ ਦੁਆਲੇ ਪੂਰੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣ ਲਈ, ਨਵੰਬਰ ਵਿੱਚ ਸਾਡੇ ਸਾਰਿਆਂ ਦੇ ਟੀਚੇ ਵਾਲੇ ਵਿਕਰੀ ਸਕੇਲਿੰਗ ਮੌਕੇ ਲਈ ਹੁਣੇ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਨੂੰ ਤਿਆਰ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।
ਬਲੈਕ ਫ੍ਰਾਈਡੇ 'ਤੇ ਆਰਟੀਬੀ ਹਾਊਸ ਦੇ ਡੇਟਾ ਤੋਂ ਪਤਾ ਚੱਲਦਾ ਹੈ ਕਿ ਸਾਲ ਦੀ ਤੀਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਾਸਪੈਕਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਨਵੰਬਰ ਵਿੱਚ ਬਿਹਤਰ ਨਤੀਜੇ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਰੀਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਵਰਗੀਆਂ ਪਰਿਵਰਤਨ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਸਕੇਲ ਕਰਨ ਲਈ ਸੰਭਾਵੀ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਅਧਾਰ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਇਹ ਇਸ ਲਈ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਬਲੈਕ ਨਵੰਬਰ ਦੌਰਾਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਵਾਲੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ 4.5 ਗੁਣਾ ਵਾਧਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਜੇਕਰ ਅਸੀਂ ਅਕਿਰਿਆਸ਼ੀਲ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਮਾਰੀਏ ਤਾਂ 3.7 ਗੁਣਾ ਵਾਧਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਪ੍ਰਾਸਪੈਕਟਿੰਗ ਅਤੇ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਰਾਹੀਂ ਗਾਹਕ ਅਧਾਰ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਮਿਤੀ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਬਲੈਕ ਫ੍ਰਾਈਡੇ ਲਈ ਮੀਡੀਆ ਪਲੈਨਿੰਗ ਚੈੱਕਲਿਸਟ
- ਆਪਣੇ ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਫੈਲਾਓ: ਇੱਕ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਮਿਤੀ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਬਲੈਕ ਨਵੰਬਰ ਪਹੁੰਚ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰੋ ਅਤੇ ਕੁਝ ਦਿਨ ਜਾਂ ਹਫ਼ਤੇ ਪਹਿਲਾਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰੋ;
- ਆਪਣੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਅਧਾਰ ਨੂੰ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਵਧਾਓ ਅਤੇ ਗਰਮ ਕਰੋ: ਤੀਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਵਿਕਰੀ ਫਨਲ ਨੂੰ ਮੋਟਾ ਕਰਨ ਅਤੇ ਨਵੰਬਰ ਵਿੱਚ ਪਰਿਵਰਤਨ ਵਾਲੀਅਮ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਪ੍ਰਾਸਪੈਕਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰੋ;
- ਮੁਕਾਬਲੇ ਤੋਂ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਵੱਖਰਾ ਬਣਾਓ: ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਮੌਕੇ ਜਾਂ ਛੋਟਾਂ ਬਣਾਓ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸਹਿਭਾਗੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ (ਸਹਿ-ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ) ਦੇ ਨਾਲ ਖਾਸ ਛੋਟ ਪੰਨੇ;
- ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਜਾਣੋ: ਇਹ ਸਮਝਣ ਲਈ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਸੁਨੇਹੇ, ਰਚਨਾਤਮਕਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਤੁਹਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਕੰਮ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ A/B ਟੈਸਟਿੰਗ ਕਰਵਾਓ;
- ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਖੇਤਰਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰੋ: ਟੈਗਿੰਗ ਅਤੇ ਫੀਡ ਗਲਤੀਆਂ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ, ਈ-ਕਾਮਰਸ ਨਾਲ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਅਤੇ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਦੇ ਏਕੀਕਰਨ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ;
