ਮੈਨੂੰ ਅਕਸਰ ਪੁੱਛਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, "ਤਾਂ, ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਮੀਡੀਆ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕੀ ਹੈ?" ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਘੱਟ ਹੁੰਦਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਇਹ ਸਵਾਲ ਅਜੇ ਵੀ ਕਦੇ-ਕਦਾਈਂ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮੀਟਿੰਗਾਂ ਅਤੇ ਇਕੱਠਾਂ ਵਿੱਚ ਆਉਂਦਾ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਮੈਂ ਜਾਂਦਾ ਹਾਂ। ਮੈਂ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਹ ਕਹਿ ਕੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਰਦਾ ਹਾਂ ਕਿ, ਔਨਲਾਈਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਤੋਂ ਵੱਧ, ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਮੀਡੀਆ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਆਪਣੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਪੈਰਾਡਾਈਮ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਦਿਨਾਂ ਵਿੱਚ, ਮੀਡੀਆ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਸਿੱਧੇ ਪੋਰਟਲਾਂ ਨਾਲ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਸੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਸੀਮਤ ਹੋ ਗਈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਦੀ ਗਈ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਹੱਥੀਂ ਪ੍ਰਬੰਧਿਤ ਕਰਨਾ ਅਵਿਵਹਾਰਕ ਹੋ ਗਿਆ। ਇਹ ਉਦੋਂ ਹੋਇਆ ਜਦੋਂ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਮੀਡੀਆ ਇੱਕ ਹੱਲ ਵਜੋਂ ਉਭਰਿਆ: ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਸਵੈਚਾਲਿਤ ਕਰਨਾ, ਵਸਤੂਆਂ ਨੂੰ ਜੋੜਨਾ, ਅਤੇ ਅਸਲ-ਸਮੇਂ ਦੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਨਾ, ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਸਹੀ ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਸਹੀ ਲੋਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕਰਨ। ਤਕਨੀਕੀ ਸ਼ਬਦਾਂ ਵਿੱਚ, ਇਹ DSPs (ਡਿਮਾਂਡ ਸਾਈਡ ਪਲੇਟਫਾਰਮ) ਵਜੋਂ ਜਾਣੇ ਜਾਂਦੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਰਾਹੀਂ ਡਿਜੀਟਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਪੇਸ ਖਰੀਦਣ ਦਾ ਇੱਕ ਸਵੈਚਾਲਿਤ ਤਰੀਕਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਮੀਡੀਆ ਪੇਸ਼ੇਵਰਾਂ ਕੋਲ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ, ਐਪਸ, ਪੋਰਟਲ, ਅਤੇ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਕਨੈਕਟਡ ਟੀਵੀ (CTV) ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਆਡੀਓ ਵਰਗੇ ਨਵੇਂ ਮੀਡੀਆ ਸਮੇਤ, ਗਲੋਬਲ ਡਿਜੀਟਲ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਦੇ 98% ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਉੱਨਤ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨਾਲ, ਮਸ਼ੀਨ ਲਰਨਿੰਗ ਅਤੇ ਡੂੰਘੀ ਸਿਖਲਾਈ ਵਰਗੀਆਂ ਤਕਨਾਲੋਜੀਆਂ ਵੱਡੀ ਮਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਡੇਟਾ ਦੇ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਨੂੰ ਸਮਰੱਥ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸੰਦਰਭਾਂ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕਰਨਾ ਸੰਭਵ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਉਪਭੋਗਤਾ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਅਮੀਰ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਬਲਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਸਬੰਧ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਵੀ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਾਰੇ ਫੰਕਸ਼ਨ, ਵਿਆਪਕ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਰਤੇ ਗਏ, ਸਾਨੂੰ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦੇ ਇੱਕ ਖੇਤਰ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਅਤੇ ਨਵੀਨਤਾਵਾਂ ਦਾ ਕੇਂਦਰ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ। ਤੁਹਾਨੂੰ ਸ਼ਾਇਦ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਯਾਦ ਹੋਵੇਗਾ। AI ਖੁਦ, ਜੋ ਕਿ ਇੱਕ ਦਹਾਕੇ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਹੈ, ਨੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਕੁਸ਼ਲਤਾ, ਨਿੱਜੀਕਰਨ ਅਤੇ ਦ੍ਰਿੜਤਾ ਦੇ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਪੱਧਰ ਤੱਕ ਉੱਚਾ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਅਸਲ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਸਪੇਸ ਨਿਲਾਮੀਆਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਵਧੇਰੇ ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ। AI ਦੇ ਸਮਰਥਨ ਨਾਲ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਹੀ ਸਮੇਂ 'ਤੇ, ਸਹੀ ਸੰਦੇਸ਼ ਦੇ ਨਾਲ ਅਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਢੁਕਵੇਂ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪੇਸ਼ੇਵਰਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਰਣਨੀਤਕ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਮੁਕਤ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਪਰਿਵਰਤਨ ਸੰਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਇਹ ਸਮਝਣ ਲਈ ਕਿ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਹੇਠਾਂ ਮੈਂ ਇਸ ਵਿਧੀ ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਗਏ ਕੁਝ ਮੁੱਖ ਫਾਇਦਿਆਂ ਦੀ ਸੂਚੀ ਦਿੰਦਾ ਹਾਂ:
ਨਿਰਵਿਵਾਦ ਵਿਭਾਜਨ ਸਮਰੱਥਾ
ਅੱਜ, ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ ਸਿਰਫ਼ ਇਹ ਜਾਣਨ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ ਖਪਤਕਾਰ ਕੌਣ ਹਨ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਇੱਕੋ ਉਮਰ ਸਮੂਹ ਦੀਆਂ ਔਰਤਾਂ ਦੇ ਖਪਤ ਵਿਵਹਾਰ ਬਿਲਕੁਲ ਵੱਖਰੇ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਮੀਡੀਆ, ਇਸਦੇ ਏਮਬੈਡਡ AI ਦੇ ਨਾਲ, ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਇਹਨਾਂ ਅੰਤਰਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਪਲ ਦੇ ਅਧਾਰ ਤੇ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੇ ਸਮਾਯੋਜਨ ਦੀ ਵੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਬਰਬਾਦ ਹੋਏ ਬਜਟ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਅਸਲ ਲੋਕਾਂ ਤੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਅਤੇ ਗਰੰਟੀਸ਼ੁਦਾ ਡਿਲੀਵਰੀ।
ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਦੂਜਾ ਦੇਸ਼ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਧੋਖਾਧੜੀ ਦੀ ਦਰ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ। ਆਧੁਨਿਕ DSP ਅਜਿਹੇ ਟੂਲਸ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਧੋਖਾਧੜੀ ਵਾਲੇ ਕਲਿੱਕਾਂ ਅਤੇ ਸ਼ੱਕੀ ਵਾਤਾਵਰਣਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਸਿਰਫ਼ ਢੁਕਵੇਂ ਸੰਦਰਭਾਂ ਵਿੱਚ ਅਸਲ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕੀਤੇ ਜਾਣ। ਇੱਥੇ Publya ਵਿਖੇ, ਅਸੀਂ ਇਸਨੂੰ ਇੰਨੀ ਗੰਭੀਰਤਾ ਨਾਲ ਲੈਂਦੇ ਹਾਂ ਕਿ ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਕਦਮ ਹੋਰ ਅੱਗੇ ਵਧ ਗਏ ਹਾਂ, ਡੈਸ਼ਬੋਰਡ ਵਿਕਸਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ ਜੋ ਸਾਡੇ ਗਾਹਕਾਂ ਅਤੇ ਏਜੰਸੀਆਂ ਨੂੰ ਅਸਲ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਪ੍ਰਗਤੀ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਅਤੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਕਸਾਰਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਲਈ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਨਾ।
ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਮੀਡੀਆ ਦਾ ਵਿਕਾਸ ਡਿਜੀਟਲ ਖੇਤਰ ਤੋਂ ਪਾਰ ਹੈ, ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਔਫਲਾਈਨ ਮੀਡੀਆ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਵੈਚਾਲਿਤ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਮਾਡਲ ਵਿੱਚ ਜੋੜਦਾ ਹੈ। ਅੱਜ, ਕਨੈਕਟਡ ਟੀਵੀ (CTV), Spotify ਅਤੇ Deezer ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਆਡੀਓ, ਔਨਲਾਈਨ ਰੇਡੀਓ, ਅਤੇ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣਾ ਸੰਭਵ ਹੈ, CPM ਦੁਆਰਾ ਵੇਚੇ ਗਏ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਦੇ ਨਾਲ। ਆਊਟ ਆਫ਼ ਹੋਮ (OOH) ਵਿੱਚ, ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਰਣਨੀਤਕ ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਖਾਸ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ ਦੀ ਚੋਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੀ ਹੈ, ਬਿਨਾਂ ਕਈ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਨਾਲ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰਨ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਦੇ। ਇਹ ਬਹੁਪੱਖੀਤਾ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਮੀਡੀਆ ਨੂੰ ਇੱਕ 360° ਹੱਲ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਔਨਲਾਈਨ ਅਤੇ ਔਫਲਾਈਨ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਨੂੰ ਜੋੜਦੀ ਹੈ।
ਇਹ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਨ, ਸਰੋਤਾਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ, ਅਤੇ ਏਜੰਸੀਆਂ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨੂੰ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਹੈ, ਪੂਰੀ ਮੁਹਿੰਮ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਸੁਵਿਧਾਜਨਕ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀਆਂ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਅਤੇ ਹੱਲ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਹੈ ਜੋ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਸਰਲ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਨਾਲ ਅਤੇ ਪੂਰੇ ਕਾਰਜ 'ਤੇ ਨਿਯੰਤਰਣ ਅਤੇ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਦੀ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਦੇ ਨਾਲ। ਇਹ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਏਆਈ ਹੈ।
